疫情爆發至今已4個多月，繼國內打完疫情上半場后，國外開啟了下半場，越來越多的人在疫情期間尋求隔離伴侶，寵物成為了最好的“居家選擇“。據了解，澳大利亞一家動物慈善機構疫情期間收養和收養咨詢數量增加300%。近兩年，越來越多“汪星人”、“喵星人”為主的寵物大軍大面積侵入中國家庭也是大勢所趨。縱觀全球，養寵人數快速增加。
但反觀另一面，受疫情影響，國內外寵物食品行業的線下實體門店皆受重創，寵物主越來越傾向于線上消費“囤糧”，以保證社交隔離。疫情之下，國外國內寵物行業的遭遇以及面對的市場機遇大體相同。
在高需求下，應運而生的是各種寵物消費品，尤其是中國的寵物食品市場的增長空間巨大，有數據顯示，寵物食品消費在整個寵物消費結構中占比最高，達61.4%，較去年增長9.2%。
對品牌來說，龐大的中國寵物食品市場是一塊大蛋糕，充滿商機的機遇中也蘊藏著激烈的競爭環境。
數據來源：《2019年中國寵物行業白皮書》
隨著科學養寵和精細養寵的理念逐步盛行，越來越多的寵物食品如雨后春筍般顯現，面對多樣化的寵物食品類型，更多人愿意購買高性價比、高品質的口糧，這無疑加速了寵物食品行業賽道的搶奪，特別是寵物主食，在疫情期間更是為數不多迸發交易活力的品類之一。
寵糧消費升級
布局線上，搶占數字化轉型新賽道
事實上，早有數據表明寵物行業消費群體的購買方式也在發生變化，用戶購買渠道已然多元化，尤其愈發傾向于線上渠道購買寵物食品，根據Nielsen&京東《2019中國寵物消費趨勢報告》數據顯示，2009-2018年寵物食品線上渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過專營店成為寵食銷售第一大渠道。而在疫情的加速下，養寵人士已經被動養成了線上消費習慣，讓更多在家擼貓、吸狗的寵物主選擇選擇線上渠道購買。當然，長期宅家的生活也催生了一大波在直播、短視頻和社交平臺中進行“云吸寵”的群體，帶來了更多的線上經濟效益。
數據來源：Nielsen&京東《2019中國寵物消費趨勢報告》
與此同時，越來越多的線下門店也將產品售賣轉至線上，如通過微信社群和朋友圈導購帶貨;行業里的頭部玩家們，也在加速線上新型渠道如小程序商城等建設來拓展國內市場。無論是從消費者行為習慣還是行業玩家線上化的嘗試和探索，寵物食品行業甚至整個寵物行業的數字化轉型正處于發力期。
數字化營銷三部曲
線上“種草”萌眾人，構建品牌私域流量池
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