近年來，隨著人們生活和消費水平的提高、隨著消費理念與消費意識的成熟，個性化、品質化的消費需求與日俱增，雙十一消費也迎來了“消費革命”。
日前，蘇寧發布雙十一消費報告，數據顯示，相比往年，今年國人消費的個性化差異愈發明顯。在“90 后”、“00后”逐漸成為社會主力的時代，“獨立、自我、創新、理性”等個性化性格特質的彰顯使個性消費成為常態。
與此同時，“全消費時代”應運而生。報告顯示，雙十一期間，商品產品、內容商品、服務產品均呈高增長態勢，形成顏值經濟、母嬰經濟、寵物經濟、海外購經濟、內容經濟乃至心情經濟全面爆發之勢。
顏值經濟大行其道：“面子”工程盛行，內外盡顯美顏神功
在“顏值經濟”的推動下，與“美”相關的各品類商品均受到消費者的日益關注。蘇寧大數據顯示：11月1日-11日，彩妝整體銷量同比增長172%，愿為顏值“貼花黃”的人們對于彩妝的熱情絲毫不減。
有趣的是，男士護膚品銷量同比增長147%。其中“00后”、“90后”占比48.9%、“80后”占比39.7%。看來，男人十幾都是“花”——想成為那支“花”，就要先舍得把錢“花”。
有人選擇往臉上貼，有人卻選擇往嘴里塞。在吃貨們的世界，美顏也要“零食化”。
蘇寧大數據顯示，僅雙十一當天，蘇寧國際口服美容產品銷量就同比激增277%。 其中，POLA亮白口服液、雙蓮冰糖型即時燕窩、Swisse葡萄籽精華片成為最好“吃”美顏產品TOP 3。
此外，愛美的消費者對于外在裝飾也毫不吝嗇。數據顯示，11月1日-11日，蘇寧全渠道黃金珠寶銷量同比增長335.9%。
母嬰經濟持續堅挺：奶爸奶媽帶奶娃，“90后”爸媽用戶占比近三成
近幾年，隨著二胎的開放，母嬰零售行業火力全開，母嬰經濟儼然已進入黃金爆發期。
報告顯示，11月1日-11日，母嬰類銷量同比增長153%，其中“90后”占比34.9%，“80后”占比50.1%，這兩部分人群成為母嬰消費的主力軍。
從具體產品來看，“投喂”、“鏟屎”等實用性商品仍是剛需。其中，奶粉、紙尿褲及母嬰相關用品銷量同比增長分別為66%、84%及187%，成為“實干派”家長們的心頭三寶。
同時，“觀賞派”家長們對于賞心悅目類產品的消費能力也不在話下。蘇寧大數據顯示，雙十一期間，童車銷量同比暴增402%、玩具和童裝銷量分別同比增長266%和137%。
寵物經濟玩出花樣：被智能“壁咚”，它過得比TA好
隨著寵物逐漸成為各年齡層的“療愈神器”，寵物經濟這一精神消費需求開始變得愈發旺盛。同時，由于需求彈性大，寵物經濟的市場空間和容量不容小覷。
雙十一期間，貓、狗類產品銷量成持續上升趨勢，其中貓寵周邊銷量中，“00后”、“90后”占比最多，為39.9%，貓咪最愛的產品是“LORDE成貓貓糧500G”;狗寵周邊銷量則集中在“70后”及“70前”這部分消費群體，占比42.4%，“ROYAL CANIN優選成犬犬糧 8KG”銷量第一。看得出，一個Z世代狂吸貓、銀發猛盤狗的時代正在到來。
值得一提的是，雙十一期間，寵物飲水機、智能喂食器、智能洗腳器等智能化寵物產品逐漸受到愛寵一族的青睞。報告顯示，11月1日-11日，智能化寵物產品銷量同比增長126%。原來，智能時代真的是任誰都逃脫不掉。
