雙十一購物狂歡的余溫尚未散去，各項購物數據已然陸續出爐，星圖數據顯示，2019年雙十一期間全網成交額達到4101億元，刷出歷史新高。
每年雙十一的成交額反映的不僅僅是一個社會零售總額的數字指標，更是一把度量中國消費潛力的標尺，而消費商品結構與地域分布上的變化，是窺測快速變化中的中國經濟社會的絕佳窗口。
寵物食品、科技美容、進口文創、助眠消費、銀發經濟、男士護膚等代表著新消費趨勢品類增長顯著。
尤其是寵物經濟在這次雙十一購物節當中，成為一支崛起的新勢力。
進口寵糧沖進TOP5，一線城市女性是消費主力
今年的天貓雙11，寵物零食和寵物保健品是天貓國際上增長很快的趨勢品類。
天貓國際數據顯示，雙11全天，寵物品類成交額同比增長近130%，雙11當天65分鐘就突破了去年一年的成交額。其中，貓零食成交額同比增長近700%，狗零食同比增長超1400%，寵物保健品同比增長165%。
在最受歡迎進口商品中，貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位，而最受歡迎進口品牌中，兩個寵物食品品牌GO！和渴望（Orijen）進入TOP5，在京東平臺上，GO！成交額同比增長668倍，毋庸置疑寵物周邊產品已經占據了國人消費的冰山一角。
在這些瘋狂為愛寵剁手的消費者當中，一線城市的年輕女性更愛給寵物買進口食品。天貓國際數據顯示，購買寵物零食的消費者中70%為女性，年齡以25-30歲為主，上海、廣東、北京三地的成交額位居前列。
但是從天貓公布的寵物銷售排行榜來看，國產寵物主糧依然占據主流，同樣的情況也反映在京東平臺上。
Pidan彼誕的創始人馬文飛告訴億歐，Pidan今年的天貓單店22分鐘超過去年雙十一全天銷售額；雙十一當天，天貓和京東合計GMV達1300萬。
唯有在貓主糧上，GO！和渴望（Orijen）憑借“大牌寵糧+低價折扣”策略，成為促進用戶加入購物車+下單支付的最核心驅動因素。
在京東平臺上，GO！成交額同比增長23倍，渴望（Orijen）成交額同比增長612%，這兩大進口品牌在今年各大電商平臺均表現得尤其突出，呈現出高倍增速。
除了寵糧以外，寵物周邊用品、寵物健康、寵物醫療均有所發力：京東超市平臺對外公布，雙11開場1小時京東超市寵物智能用品成交額同比增長69倍，其中寵物智能用品品牌霍曼成交額同比增長936倍；寵物藥品成交額同比增長21倍。
而在天貓國際，雙11當天，進口寵物營養保健品品牌GIMBORN俊寶專業營養膏，銷售突破一萬支。
“鏟屎官”近一半是90后，引爆寵物經濟
每年雙十一消費商品結構與地域分布上的變化，成為快速變化中的中國經濟發展的一個縮影。
從過去幾年雙十一電商平臺貨品銷量分布情況來看，雙十一的產品銷量逐漸成為了解中國消費者當前消費趨勢的一項重要參考。寵物經濟在雙十一的突出戰績，正是反映了當下消費群體畫像的整體變化。
在2019天貓雙11同時購買貓糧、狗糧的消費者當中，90后占到了近44%，換句話說，中國貓狗雙全的人群當中，有將近一半是90后。
目前養寵人的年輕化趨勢，不僅與社會消費主力群體相關，還有當下的社會經濟背景息息相關，尤其是從人們對進口貓糧的消費超過對進口奶粉的消費趨勢來看，90后群體正處在一個相對特殊的社會環境之下。
