原標題：吉家寵物：強大的研發能力是品牌可持續發的關鍵力量
“十三五”期間，我國寵物行業整體進入蓬勃發展期。寵物消費市場規模逐年擴大，國產寵物品牌崛起，并逐步從代工模式向自主品牌轉型，寵物消費主體呈現年輕化趨勢，80、90后成為消費主力軍。
未來，隨著寵物家庭地位的提升以及潛在養寵人數的增長，我國寵物經濟仍然具有較大的發展潛力，根據艾媒咨詢-iMedia Research的數據，預計2023年寵物產業規模將達到5928億元。
在整個行業蓬勃發展的大背景下，成立于2013年的吉家寵物用品有限公司也一直保持著高增長狀態，吉家自有品牌瘋狂小狗狗糧在2019年的營收額突破了10億大關，發展勢頭迅猛。
依靠三大基石成功突圍
吉家寵物集團董事長、瘋狂小狗品牌創始人崔佳在接受采訪時表示，瘋狂小狗狗糧在激烈的市場競爭中成功突圍依靠三大基石，即完善的供應鏈體系、研發體系和渠道體系，這三大基石為品牌的長足發展打下堅實基礎，為瘋狂小狗提供了源源不斷的發展動力。
全國一流的供應鏈體系。瘋狂小狗從上游原材料采購、配方研發、生產品質管控到產品迭代升級幾個維度，形成了一條安全、有序、高效的鏈路，做到從源頭把控品質。崔佳表示，瘋狂小狗狗糧制定了高標準的供應商準入，在原料端的戰略合作伙伴是諸如嘉吉蛋白中國這樣優質的供應商，并做到全鏈路原料可溯源。建立了自主研發團隊，能緊跟前沿技術和消費潮流，升級產品配方。同時還有自己的工廠，配備1.2萬平方米標準化生產基地和400平方米產品研發實驗中心，在生產上實施高標準強管控，這些是受制于代工廠的品牌所無法匹敵的優勢。在過去幾年中，吉家寵物依托完備的供應鏈體系，瘋狂小狗狗糧在發展中擁有更多的自主性和更廣闊的空間。
敏銳的用戶洞察和領先的研發體系，緊貼用戶需求變化實現產品高速迭代。瘋狂小狗構建了多部門聯動的高效反應機制，能夠第一時間捕捉市場訴求并在短期內完成產品迭代，新品研發周期縮短至3個月，舊品改良只需要3到4周的時間。這是建立在強大的研發基礎設施之上的，瘋狂小狗有高標準的實驗基地，還與浙江大學動物醫學院、安徽農大等高校進行科研合作，推出了許多專研配方產品。
全面的線上線下渠道體系。瘋狂小狗通過電商起家，擁有行業頂尖的線上渠道運營能力，在淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺擁有直營店鋪數十家，積極拓展垂直類平臺、社交電商、小程序、訂閱制電商等新銳渠道，緊跟流量紅利，獲客能力和銷售能力持續領先。在線下，吉家寵物也擁有數千個網點渠道，規模化觸達消費群體。
崔佳表示，瘋狂小狗經歷著中國寵物行業的大發展與大轉折時期，在消費者對國產寵糧的質疑聲中不斷前行。從最初的代工品牌到如今擁有核心工藝的自研品牌，瘋狂小狗始終聆聽市場需求，在科學養寵倡導、創新研發、品質安全等方面持續投入，不斷迎接挑戰，強化自身實力。
全面提升綜合競爭力
崔佳認為，隨著新生養寵人群基數進一步擴大，中國寵物產業展現出巨大的市場潛力；居民科學養寵意識的普及與提升，也為寵物品牌的發展奠定了良好基礎。對于企業自身而言，寵物產業大環境向好，但個體面臨著競爭白熱化、消費信任度建設、資本雙刃劍等諸多問題，市場整體成熟度和規范度不足，產品安全、無序競爭等問題頻發。企業只有把握時代機遇，不斷提升在產品力、品牌力、渠道力等層面的綜合競爭力，才能提高風險抵抗力，在長遠的發展中立于不敗之地。
崔佳表示，未來的中國寵物食品領域的競爭實際上是圍繞“產品、渠道、品牌”的競爭，國產寵物品牌要想在這一激烈的市場競爭中發展壯大，需要快速壯大三大核心：一是創新研發力，在產品上不斷推陳出新，打造出更多適合中國養寵家庭的科學產品；二是渠道運營力，對線上線下渠道實行差異化運營，同時關注新生渠道態勢；三是品牌力，率先搶占用戶心智，并在發展中不斷累積品牌價值。返回搜狐，查看更多
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