原標題：2020年度新消費品牌價值報告：這三個寵物品牌位列TOP100
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日前，三聲聯合數字品牌榜發布了一份《2020年度新消費品牌價值TOP100報告》。值得一提的是，寵物類目共有三個品牌位列top100榜單。其中， 瘋狂小狗居于榜單87位，Petkit小佩位列95名，pidan彼誕則位列100名。
01
新時代消費觀改變
寵物經濟等細分品類也愈發繁榮
報告指出，飲品類、彩妝護膚、方便食品、鞋服飾品這幾大行業中的新消費品牌表現突出，占據了榜單品牌總量的55%。其中不乏李寧、太平鳥、百雀羚、自然堂等老品牌積極迎合年輕群體，煥發新生活力；亦有近年來依靠精細化運營、走心設計占據消費者心智的網紅品牌，如喜茶、完美日記等；除此之外，還涌現了大量新品牌獨辟蹊徑，依靠新理念、新產品獲得用戶青睞，如每日黑巧、鯊魚菲特、超級零、星期零、蕉內等。
此外，寵物經濟等細分品類也愈發繁榮。隨著寵物在家庭中的地位提高，不僅成為了新時代的“家庭成員”，也催生著寵物業態逐漸形成生老病死全方位完整的產業鏈。同時，榜單中國潮、文創潮玩、設計師服飾、定制體驗類的品牌涌現，讓我們得以窺見國貨地崛起、感受到Z世代消費觀的改變。
02
2020新消費八大特點洞察
報告指出，2020年新消費領域呈現出以下八大特點：
1. 精致日用
精神消費升級所帶來的變化是，消費者對于生活品質的要求逐步提升。2020年新消費產品大部分兼具了高品質和高顏值的雙重特性，能夠為用戶帶來獨特的審美體驗和舒適的生活感受。“精致日用”是消費者精神消費升級和產品細分競爭驅動下的必然產物，也是產品設計者與用戶進行精神對話的不斷探索。
2. 她經濟繁榮
據CBN發布的《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，中國女性網民超4億，女性消費市場超10萬億。在如今龐大的消費市場中，女性更多地消費在個人提升和娛樂體驗，取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來越多年輕女性的價值觀。隨著圍繞女性的理財消費形成特定經濟圈和經濟現象，“她經濟”一詞逐漸活躍在大眾視野，成為商家為獲取消費者好感不得不關注的話題。
3. 新概念飲食
疫情期間，崇尚健康養生成為了新的生活方式。越來越多的養生、減脂、無糖產品出現，該類產品還兼具了方便快捷的特性，套餐、定制等概念，幫助常常陷于“選擇困難癥”的年輕消費者更加容易的達成健康養生的目的——熬夜養生、隨手養生成為常態。
4. 一人食
近年來，隨著空巢青年群體日益壯大，商家看到了方便食品的新風口——將火鍋、冒菜、螺螄粉等產品做成一人份速食產品，份量小、品質有保證、制作方便是這類產品最突出的特點。既能夠滿足單身人群、上班族的一人食餐飲需求，又兼具了獨特的包裝設計和良好的口感，甚至還融入了文化內涵-媛娘娘、李子柒等，獲得了年輕群體的好感。
5. 長效網紅
對網紅品牌來說，創新力+產品力=持久力。隨著品牌發展，我們可以看到最初依靠“網紅”火起來的品牌，想要長久存活，都離不開良好的運營、持續的創新力、以及過硬的產品力，才能獲得長期有效的用戶粘性。
6. 國貨新生
隨著人們民族自豪感的提升、不再盲目追風大牌、愛好復古等多種消費心理情緒的轉變，國產品牌被重新審視，不少國貨商家以嶄新的產品設計和極具中華文化內涵的品牌故事贏得了用戶心智。同時，國潮文化的崛起也為國貨帶來了新的生命力。
7. 小品類繁榮
當前，寵物經濟、男士護理等小品類飛速擴張。這些小品類繁榮的背后，是Z世代價值觀、個性追求、消費傾向的集中體現。而化妝品、零食、飲品這一系列大品類也是由曾經的一個一個小品類興盛發展而來。因此，我們應該重視目前被年輕消費群體喜愛和追捧新興品類，這些品類或將成為下一個風口。
8. 消費邊界模糊
隨著近年來人們物質生活水平提升，年輕消費者審美需求提升，定制化個性化需求越來越多，服務性評價對品牌影響越來越大等等多重因素的影響，線上線下聯動早已成為大趨勢，從前幾年品牌定價線上線下統一、到在線預定門店提貨、到越來越多的品牌走向數字化……而今年疫情當人們被困于家中，品牌數字化、線上線下交融更是讓我們看到了現代消費中不可忽視的一面——即線上線下邊界、社交電商邊界模糊 ，網絡與生活融為一體的一面。
2020年，抖音、快手、Bilibili等各大社交平臺逐步完善其直播電商的功能，而直播也成為了京東阿里等電商平臺的重要帶貨方式，微信平臺也快速完善著視頻號功能，電商和社交正在相互交融。
03
未來消費四大趨勢
報告還針對未來新消費品類趨勢進行了研究，最終得出四點結論：
趨勢一：消費細分。追求精致，有獨立審美需求的新一代消費者衍生了越來越多的細分需求，大而泛未必能夠打倒單一品類在用戶心智中的地位；
趨勢二：健康養生。疫情常態化將延續健康養生需求，除了飲食，智能家居、科技護膚等改善生活環境的品類同樣值得關注；
趨勢三：國潮文化。隨著國貨被不斷認可，國潮文化將迎來巨大的消費市場，中國文化可以結合到人們吃穿住行的各個領域；
趨勢四：亞文化崛起。Z世代的聲音被越來越多地聽見，帶有獨特時代印記的小眾文化借助社交平臺發聲，傳遞價值觀，目前多依托于文創、潮玩等形態進行消費，未來仍有許多未知的可能。
04
《新消費品牌價值TOP100》完整榜單
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