【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】
8月16日，知名寵物食品品牌“麥富迪”母公司乖寶寵物在創業板敲鐘上市，“它經濟”走向公眾臺前。
據中金公司援引咨詢公司弗若斯特沙利文-Frost amp; Sullivan數據，2022年中國寵物行業市場規模為2991億元，2015-2022年CAGR-復合年均增長率為17.9%。無論是養寵滲透率還是單寵消費額，中國均低于發達國家水平。這意味著可觀的市場前景。據報告，預計到2026年，中國寵物行業市場規模將達到5376億元。
不過，整條賽道的發展也不是一帆風順的。
例如寵糧行業飽受食品安全問題困擾。黑貓投訴數據顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問題的累計投訴超過10000條，僅關于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴就超過了1000條。此外，寵物食品原料行業亂象叢生，它既威脅寵物生命安全，損害了消費者權益，也讓正常經營的商家受到傷害。
黑貓投訴平臺網站截圖
不過從最新的行業動態和平臺數據來看，一些行業發展的障礙正在被掃除。
一方面，市場正在走向規范化。有電商平臺推出了“寵物食品原料透明化”項目，為寵糧食品的安全、穩定和可靠保駕護航；同時，新賽道正在涌現新機遇。多平臺數據顯示，寵物“老齡化”等細分賽道快速崛起，有的老齡化寵糧增速超過200%，對中國企業而言，或許這意味著極為可觀的市場機會。
賽道火熱，中國寵物食品企業的機遇來了？
在行業整體高景氣的背景下，入局或有意入局寵物食品賽道的中國企業，其實擁有不少“出圈機會”。
看滲透率，中國家庭養寵率大概在20%-25%之間。即使按照弗若斯特沙利文的預計，2026年可以達到31.9%，但和美國近70%的家庭養寵率相比，我們仍有較大的提升空間。如果中國寵物總數增長，那么食品賽道將率先從中受益。畢竟從現有數據來看，在主要賽道中，寵物食品賽道規模最大，CAGR表現最搶眼。
弗若斯特沙利文數據顯示，2022年中國寵物食品、寵物用品和寵物醫療及服務市場三大賽道，其規模分別為1136億元、416億元和1062億元；2015-2022年，三者CAGR分別為19.0%、15.6%和17.7%。兩項指標里，寵物食品賽道的排名均靠前。
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看集中度，中國寵物食品市場份額分散，新興品牌和中小品牌尚有機遇。以寵物主糧來說，據市場研究機構Euromonitor數據，2022年中國寵物主糧CR10為29.8%，同期美國寵物主糧CR10為77.0%。受益于進口替代、產品創新以及電商平臺提振的消費者觸達能力，大量企業和商家其實仍有機會分享市場紅利。
來自平臺的數據，也能證明這一點。
京東寵物日前發布的數據顯示，近一年京東線上寵物生活市場業務規模前5的品牌，其市場份額占比為22%——雖然競爭激烈，但暫未形成穩定格局。其中，高端貓狗主糧、平價貓狗日用、貓狗出行市場集中度最低，消費者在選購時更加看重使用感受、功能實用，而對品牌的認知度、忠誠度相對較低。
不難發現，在明顯呈現藍海態勢的細分品類中，品牌商家持續進行創新，滿足消費者不斷升級的科學化、健康化養寵需求，就能夠在激烈競爭中快速占據消費者的注意力，有效搶占市場份額。
在業界看來，中國寵物食品產業也充滿了機遇。
在中國飼料工業協會寵物飼料-食品分會執行會長王湘黔看來，寵物食品作為支撐寵物產業的基礎和源頭，發展勢頭迅猛，呈現出韌性強，潛力大，活力足的特點。總體來看，中國寵物食品行業現在存在三個趨勢。
其一是產業規模快速增長。數據顯示，從2018年到2022年，寵物食品生產企業許可證的數量由226個增加到了563個；寵物食品的產量從79萬噸增至123.7萬噸，保持著年增長率超過10%的良好態勢。寵物食品成為被投資領域所看好的新興板塊。
其二是產業集群高度集中。數據顯示，95%的寵物飼料生產集中在華北、華東地區，僅河北、山東、上海等三個省市的產量就占了全國的72.1%；其三是進口的需求大幅增加。數據顯示，目前農業農村部核發的寵物飼料進口登記證已經超過了1000個。
王湘黔表示，“隨著綜合生產能力的持續增強，產業素質不斷提升，產業結構在加快調整，我國寵物食品的產業已經步入了高質量發展的快車道。”不過王湘黔同時也指出，只有做好原料和配方源頭的真、實、安、好這四個維度，產品才能做好，行業才能規范，用戶才能放心。
破解核心痛點，寵物食品界的老、大、難問題迎來轉機？
“當前我國寵物行業從生產者數量、寵物食品生產量，國內外資本的投入力度等都處于蓬勃繁榮階段。”中國工程院院士李德發院士表示，“但在高速發展的同時，我們必須直面現實問題，如行業標準規范不夠健全，生產者質量管理能力參差不齊，部分品牌和生產者夸大宣傳，重營銷、輕產品，質量與情時有發生，這對用戶信任和行業生態都是極大的破壞，不解決這些問題，將造成劣幣驅除良幣的惡性競爭。”
近年來，寵物食品安全事件頻頻發生，一些問題值得重視。例如沙門氏菌、大腸桿菌、黃曲霉毒素等是寵物主糧中常見的致病菌，2021年美國一寵物食品品牌因為寵物食品中含有霉菌毒素，造成70余只狗死亡。寵糧原料不透明化是行業的最大問題，它不僅威脅寵物生命安全，也讓消費者的心為之緊繃。
對整個商家和商業生態而言，寵糧原料不透明，也將成為寵物食品安全領域的“達摩克利斯之劍”。
但是，站在行業的角度上來講，攻克這一難題，或許正是中國企業和電商平臺的機遇。
8月14日，京東寵物發布行業首個“寵物食品原料透明化”項目，推出誠信認證、原料透傳、營養推介三大舉措，為寵糧的食品安全穩定可靠保駕護航。僅在誠信認證階段，7月下旬至今，該項目就得到了品牌方的熱烈回應。網易嚴選、衛仕、珍致、冠能等在8月上旬通過審核，成為首批被授予“寵物食品原料誠信產品認證證書”的品牌。
觀察者網獲悉，不同于現有的寵物食品針對商品的認證標準，京東寵物“寵物食品原料誠信產品”認證標準直接深入到原材與功能宣稱的審查層面，進行層層認證和真實性審核。值得注意的是，在原料誠信產品認證的基礎上，京東寵物還將在售前、售中、售后三大環節嚴格把關，通過售前認證、售中抽檢、售后監測，持續保障寵物食品安全。
京東零售大商超寵物總經理劉露表示，此次京東寵物上溯到原料誠信與安全的審核，根本出發點是為了滿足消費者對優質寵糧品質安全的期望，加速推動寵物食品產業的誠信健康發展。依托京東的供應鏈優勢，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域能力解決方案，助力更多品牌商家實現可持續高增長。
把握新趨勢，中國企業彎道超車的又一個機會？
在回應核心痛點的同時，對新的消費趨勢的把握，或許是中國寵物食品行業崛起的又一臺重要引擎。
寵物老齡化和寵物用品智能化，是當下中國市場最不容忽視的兩大趨勢。
日前，觀察者網從拼多多方面了解到，今年以來，拼多多平臺的寵物貓糧、狗糧以及各類寵物用品均保持快速增長。其中，老齡化寵物糧、寵物智能用品增幅尤為顯著，低脂型老齡化寵物糧的同比增長超過230%，消費者對寵物糧的需求越來越呈現健康化趨勢。
另據平臺百億補貼數據顯示，寵物飲水機、智能貓砂盆等智能用品增幅同樣超過兩倍以上，上述產品均為高客單價產品，很多暢銷的寵物飲水機單價達到千元左右，消費者為寵物氪金的熱情依然不減，但也開始注重性價比。
寵物消費市場的變化，給寵物行業帶來新機會。尤其對很多國產寵物品牌而言，這是彎道超車的機會。
來自京東的數據也證明了這一點。
劉露表示，今年烘焙糧和老年犬糧成為新的消費趨勢，烘焙貓糧在今年同增長超過400%，老年犬糧同比增長221%；此外智能化養寵也在不斷升溫。京東寵物發布的白皮書顯示，寵物智能項圈銷量同比增長293%，智能貓砂盆銷售額同比增長62%，自動喂食器銷售額同比增長61%。
觀察者網獲悉，京東超市將在今年著力于發展寵物烘培糧和老年犬糧。此外，面對新的消費趨勢及新品打造，京東超市還提出了23450計劃，將增加2+N個趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個1000萬爆款和50個品牌500萬趨勢新品。
在東方證券看來，僅考慮養寵量，我國對比日本巔峰時期有超一倍的提升空間，疊加寵物食品滲透率和單價的提升，長期看，我國寵物食品市場仍有較大機會。“社交媒體+電商平臺”形成了我國寵物食品行業重要的營銷模式，
“寵物食品貫穿寵物的整個生命周期，屬于高頻剛需，在寵物行業中消費占比最大，具有明顯的賽道優勢。隨著養寵量的提升，我國寵物食品行業仍有較大空間，新生代養寵人的崛起帶來巨大的增量機會。”
