一、寵物行業市場規模
根據2020年中國寵物行業白皮書，2020年寵物行業市場規模2065億元，而2016年為1220億元，五年間市場規模差不多翻倍。
2020年全國城鎮養寵（犬貓）人數超6000萬人，占城鎮家庭的比超40%。而寵物消費人群中，80后、90后為主，女性居多，且高收入（月均4000-9999元）、高學歷（本科以上）占比較多。
從寵物消費結構看，目前最大支出還是寵物食品（主糧、零食、營養品），占比55.7%，寵物用品、診療等占比相對較低，但增速較快。
寵物市場近幾年快速發展的原因：一是人口老齡化、單身化、家庭規模小型化，陪伴與情感需求增加，帶來“孤獨經濟”的廣闊空間；二是消費升級帶著毛孩子們也一起奔小康。
寵物的角色已經不只是“看家護院”，而是家人，是“兒子”、“女兒”、“主子”，自己省吃儉用也要給毛孩子買凍干糧、卵磷脂、益生菌、潔牙粉……我毛估了一下，如果我家狗子跟著我住，一個月狗糧得吃1000塊，護毛、護齒、護腸胃的怎么也得一兩百，還不算過年過節洗剪吹。一年花個1萬上下已經很節約了。當然這是大狗吃得多，打個五折假設一年平均花5000，6000萬人一年至少得有個3000億，這還是按照我一貫摳摳搜搜的標準來估算，大方的主子比比皆是，拉動一下市場規模不是問題。
對比國外，國內寵物市場滲透率還相當低，寵物行業上中下游方方面面都存在發展空間。
二、寵物產業鏈的現狀
養寵人數增加、寵物主消費能力與消費意愿提高，推動著整個寵物產業鏈的拓展延伸：上游為寵物活體的養殖與售賣，中游主要涵蓋寵物食品、用品、服飾、玩具等日常消耗品，下游主要是寵物洗護、美容、診療、喪葬等終端服務。
1、上游：寵物活體的養殖與售賣
寵物活體養殖與售賣相對來說還不成體系，“小作坊”較多。對寵物來說，“品種”和“血統”是一件很重要的事情，每個品種會有其特殊的養殖要求，因此規模化很難實現。
此外家庭養寵也會自行售賣和交易，質量也參差不齊。目前有一些網站開始做活體交易，但是看下來覺得可能還是不如熟人介紹這種方式更有可信度。
2、中游：寵物食品、用品、服飾、玩具等日常消耗品
寵物食品目前是寵物消費里面最主要的板塊，容易上量，是各家比拼的主要戰場。寵物食品里面可以細分為主糧、零食、保健品等幾個板塊。整體集中度都還不高。主糧市場相對好一些，2020年CR5也僅23%左右，包括瑪氏、雀巢以及國內企業乖寶、比瑞吉等，以外資為主導。
零食領域格局較為分散，是國內企業發力的重點。以零食領域打開突破口，再逐步切入主糧賽道，國內企業大多都是走的這條路。這些企業最開始都是一些國外品牌的代工廠，積累了技術與經驗優勢，也逐漸開始經營自己的品牌，加上國內電商平臺的線上營銷加持，大有趕超國外老牌之勢。
“國產替代”其實存在于方方面面，不僅僅是芯片、軟件等高精尖領域，時尚、寵物、家居用品領域也一樣。消費者越來越多地關注產品本身質量、性價比、外觀設計，而對于品牌的關注度較往年有所降低。一方面是因為人均收入提高對應著對品質的要求變高，另一方面則是因為國力提升、技術提升帶給了國民文化自信。國產品牌以往在各種博主測評里面幾乎就是被碾成渣的存在，而現在幾乎不會有太多劣勢，反而在品質差不了太多的情況下具有一定的性價比優勢。
“消費升級+國產化”帶來的機會可能超乎想象。
3、下游：寵物洗護、美容、診療、喪葬等終端服務
寵物洗護、美容等終端服務目前也比較零散，部分機構開始走連鎖模式，洗護、美容、寄養+零售一體，打造品牌、搶占市場份額。
我去考察了一家近期比較火的連鎖機構，以上海為大本營一年內開了幾百上千家門店，又開始往二三線城市去發展。
加盟費倒是不貴（30萬能涵蓋所有加盟和裝修），人員配置要求也不高，有2個人就足夠了，洗護也沒有什么技術含量，主要就看所在區域寵物店是否飽和、品牌知名度、性價比、員工素質與顏值等方面。
網上隨便搜兩家寵物店，洗護一次價格一般100-200元左右。貓的洗護頻率相對低一些，狗的話有的一周一次都不算太高，有時候溜一圈回來可能就又要再洗了，復購率挺高……但是這種終端服務類都不太好做出規模，股票投資機會可能不太多，但如果有錢有閑，自己投資實體連鎖品牌倒是值得一試。
寵物診療是寵物行業里面值得關注的一個板塊，相對來說具有一定的技術壁壘，需求旺盛而供給不足。家里養寵的應該都有經驗，寵物看病一次可能幾千就沒了，還要四處求醫問藥，這太常見。
寵物用藥的成本不用多說，估計大家心里也都有數，獸醫的門檻應該也不高，寵物一般也沒有什么疑難雜癥。所以這一板塊感覺和輕醫美類似，打個水光針找個護士就行啦，藥品本身也便宜，人工也不貴，房租也還行，利潤率能不高嗎？
三、寵物行業上市公司
寵物行業相對來說還是一個比較“新”的賽道，行業發展處于比較初級的狀態，跑出來的公司不多，但是貴在行業增長潛力較大，先上市的公司可能利用先發優勢，快速跑馬圈地擴建產能、擴充品類。
就標的來看，目前已上市公司不是很多。其中，中寵股份、佩蒂股份，主要以寵物零食為突破口，目前正發力主糧市場。但是問題在于，主糧市場競爭激烈，依靠電商平臺突出重圍的國產新品牌挺多，只不過很多都沒上市，規模也不大。此外，依靠線上渠道搶占市場份額可能速度很快，但長期保持客戶黏性還是要看產品力，其中有個等待上市的公司目前來看勢頭挺猛，可以期待。
寵物衛生用品方面主要是依依股份，主打寵物護理用品，如寵物濕巾、寵物尿褲等。相對來說，寵物用品方面競爭沒有食品激烈，增長潛力也很大。有個需要關注的就是，做個人護理的企業如果增設寵物用品產品線，感覺難度也不是很大。
此外還有寵物醫藥方面的瑞普生物，自己做上游寵物用藥，也投資寵物醫院，目前和高瓴投資的瑞鵬寵物醫院市占率最高。
所以現在可以很清楚的就是，寵物行業市場空間很大，行業處于很初期的階段，是個好賽道，但沒有技術含量，能出現壟斷市場的產品也比較難。笑到最后的指不定是哪里殺出來的黑馬，還需要請伯樂們擦亮眼睛。
