新任鏟屎官的“觀察日記”
一、寵物行業在哪里？
本章小結
1、2020年行業規模接近3000億，其中寵物消費為最大細分市場。
2、寵物活體交易線上化不足，線下為主要渠道；寵物食品和用品線上已成為主要渠道。
3、寵物類型以犬貓為主，養寵主要人群為一二線城市的雙高女性（高學歷高收入）
（一）寵物行業的產業鏈長什么樣？
2、寵物行業的市場規模
2020年行業規模接近3000億元，預測未來三年復合增速為14.2%，到2023年規模達到4456億元。
source：艾瑞咨詢，數據口徑為城鎮寵物行業，不含農村市場；數據范圍不含寵物繁育。
3、寵物行業的畫像分析
（1）用戶人群：全國城鎮養寵（犬貓）人數為6294萬，增速2.8%。
（2）寵物類型：貓 4412萬只（+10.2%）VS 犬 5503萬只（-5.1%）；對比寵物貓，有更多的寵物狗分布在三線以下城市，下沉明顯。
（3）寵物畫像：① 犬：獨生占比高，大型犬為主，小型犬中貴賓/泰迪受歡迎； ② 貓： 中華田園貓數量奪冠，英短次之。
（4）主人畫像：女性養寵比例更高，80后、90后為主力軍，趨向高學歷、高收入特征。
4、寵物行業的驅動因素
P：《寵物飼料辦法》《寵物飼料衛生規定》《寵物飼料規定》等規范性文件的相應出臺，嚴格管控食品企業；
E：人均GDP帶動的寵物消費全面升級；
S：人口結構老齡化、結婚率降低、少子化；寵物角色轉變，近9成寵物主將寵物當做孩子、親人和朋友；
T：直播、短視頻帶來的萌寵類KOL，“云吸寵”風潮。
二、寵物行業會去哪里？
本章小結
1、中游寵物消費市場成熟，競爭激烈；上游寵物繁殖與交易、下游寵物服務相對市場混亂，呈現無序競爭。
2、痛中之痛：寵物繁育交易行業不規范；寵物食品的安全問題；寵物醫療費用高、效果有限。
3、未來行業趨勢的展望：貓經濟的崛起；寵物消費國貨潮、寵物食品健康化和寵物用品智能化；寵物醫療數字化和線上醫療的發展；寵物保險的巨大市場。
1、目前的痛點有哪些？
上下游痛點中游痛點2、未來的發展趨勢是什么？
1）上游：寵物繁殖與交易
主要對比發達國家（以美國為主），闡述未來可能的發展趨勢。
根據現有資料整理流程圖a、寵物繁殖機構的監管，需要制定相關政策，由專門部門進行資質和運營的監督，從源頭上杜絕“星期貓”、“星期狗”。
b、寵物流通，只有解決了運輸流通問題，線上交易平臺才能得到進一步發展。
c、銷售標準的制定，如是否應該打完疫苗后才能銷售，價格透明機制等。（曼曼一開始寵物店報價6.8k，最后4k帶回家）
d、寵物救援逐漸被大眾關注和接受，收養需要經過嚴格審核和后續跟蹤。
e、貓經濟的崛起，時間成本、喂食成本、居住空間和城市化進程都助推了貓經濟的發展。相比狗來說，未來一段時間貓咪的數量增長更快。
（2）中游：寵物消費
a、食品電商渠道快速發展，比如波奇網、E寵等垂類電商，淘寶、京東等大渠道頭部電商。
b、食品健康、食品安全，希望出臺相關官方政策和標準（go一生黑，感謝京東爸爸給我退錢，委屈了小貓咪T.T）
c、智能設備的快速發展，如自動鏟屎的智能馬桶、智能喂食器、智能監控等，提高寵物的生活品質，也解放了社畜鏟屎官們的顧慮，但是易用性、安全性仍需加強。（喂食器卡糧、自動貓砂盆卡死貓……）
d、國貨潮，隨著寵物市場的下沉發展，國貨品質的提升以及進口貓糧有效期和供貨穩定性的限制，未來國貨將迎來更多的發展機會，來轉化進口產品用戶和國內中低端產品用戶。
e、寵物用品的品牌化
（3）下游：寵物服務
a、寵物醫療，① 行業監管升級、服務規范化；② 行業數字化轉型升級，線上病例及數據運用分析等；③ 線上醫療的發展，將成為線下醫療的重要引流補充手段。
b、寵物保險，如加強產品創新和宣傳，相信有相當大的發展潛力（毛孩子們看病太貴了，看病錢>>買寵物的錢）。
c、寵物服務，市場更加細分，形式更加多樣，為寵物主提供情感寄托。
作為一個保險從業者，下一期嘗試對現有寵物保險做一期分析
希望所有的寵物們都可以健康長大~~
