千億寵物食品市場，國產寵物糧艱難“進階”露腰褲不算什么！今夏流行的“露內褲”才招搖，時髦洋氣回頭率高

 作者｜顧硯近幾年，寵物經濟在年輕人消費市場急劇升溫，相關新品牌大量誕生。據《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》顯示，2021年中國寵物食品行業規模約1554億元，預計2022年將達到1732億元。千億級別市場吸引了眾多創業團隊入場，國產寵物糧也跟隨“它經濟”飛速崛起。不過，由于行業門檻低，國產寵物糧市場魚龍混雜，也存在配料表虛標、毒糧標簽難摘、低價惡意競爭等眾多問題。國產寵物糧要如何突圍，獲得更多年輕人的青睞？國產寵物糧行業火熱“三年前剛開始養貓的時候，貓糧的選擇很局限，只有皇家、衛仕、頑皮之類的品牌可供選擇，現在貓糧品牌已經多得挑花眼了。”貓糧消費者青青表示。而貓糧消費者江煜也有同感：“現在貓糧牌子太多了，這次給特特（貓）換糧前后大概花了三個月時間來對比各個品牌。”寵物糧品牌“高爺家”合伙人&品牌總監Shawn向鞭牛士佐證了這一說法，“2020年的時候消費者還不敢去選國產品牌（寵物糧），因為牌子很少，能讓消費者放心的國產牌子就更少了；2021年的時候，消費者困擾的點就變成了品牌太多不知道如何選擇。”近年來，由于我國寵物數量及養寵人群的規模均在不斷擴大，寵物相關產業和市場規模也在蓬勃發展，“它經濟”在資本市場也越來越受青睞。此前，進口寵物糧是大部分年輕“主子們”的選擇，監管標準高、原料好、品控穩定，但是這幾年，所謂進口貓糧也被剝下華麗的包裝，出現口碑翻車的問題。今年初，有上百名消費者表示，自己的貓在食用加拿大進口貓糧go！“九種肉全貓糧”后，出現嘔吐、便血等情況。經寵物醫院檢查后發現，貓咪肝功能受損，有缺水、發炎癥狀，嚴重的還出現了貓咪死亡的情況。該事件迅速在微博引起廣泛討論。雖然之后go！官方回應稱“已取得所有檢測結果，所有產品均合格”，但網友并不買賬。今年315，go！再被爆檢出轉基因成分CaMV35S和NOS基因，寵物糧中含有轉基因成分可能會增加寵物的患癌風險。除此之外，法明娜、紐翠斯、凱銳思、百利等進口寵物糧也先后被曝出質量問題。今年2月底，海關總署及農業部發布相關公告，由于加拿大地區禽流感的原因，為保護我國畜牧業安全，將禁止直接或間接從加拿大輸入禽及其相關加工產品。疊加國外疫情原因，進口寵物糧被購買難度增加，這也給了國產寵物糧新機會。數據顯示，2021年雙十一，天貓寵物類食品及用品銷售增長都超過100%。而艾媒咨詢在《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監測報告》中指出，2021年中國寵物食品行業規模約1554億元，預計2022年將達到1732億元。天眼查數據顯示，近年來我國寵物食品相關企業年注冊量穩定增長。2021年，我國新增寵物食品相關企業74.2萬余家，達歷史新高。截至6月初，今年以來新增寵物食品相關企業32.6萬余家，同比增長35.9%。近兩年，國內寵物糧行業不斷涌現新品牌與新玩家。2020年，三只松鼠就已經入局了寵物食品領域。今年早些時候，伊利跨界推出了定制寵糧品牌“one on one”。資本也開始關注國產寵物糧市場。據壹覽商業統計，僅2021年，在寵物食品領域中國品牌共發生16起融資事件，累計融資金額超16億元。今年，伯納天純、肉墊、豆柴寵物等先后獲得融資。“毒糧”標簽難摘國產寵物糧一直以高性價比取勝。此外，有些進口寵物糧由于在國內沒有代理商，真假難辨，購買難度高，而購買國產糧則沒有這種顧慮，所以越來越多的消費者開始選擇國產寵物糧。不過，“毒糧”陰霾依舊籠罩在國產貓糧品牌上。今年4月，國產寵物糧再次爆雷。有網友表示自家貓咪在食用了信元發育寶旗下的“饕餮”系列貓糧之后出現不良反應，在送治過程中離世。類似的情況不止一例，據了解，信元這個批次的貓糧產品已導致了近百只貓咪死亡。“當時想給國產糧一個機會，結果就趕上了這個事情。”江煜表示在自己選擇信任國產糧之際，國產糧又出現問題，這勢必會影響整個國產寵物糧剛建立起的口碑。其實，寵物糧行業的門檻并不高。“二三十萬就能起一個盤子。”Shawn告訴鞭牛士，“生產一批包裝，直接找代工廠買一個配方，然后去做直播、推廣，要做一個60分的產品其實很簡單。”準入門檻低，導致行業混亂、魚龍混雜。事實上，除了“毒糧”問題，國產寵物糧還面臨虛標配料表、低價惡意競爭等問題。比如，部分寵物糧用低營養價值的雞鴨副產品作為原料，但宣傳上卻寫“雞肉”、“鴨肉”；不知用了什么品種的魚，就寫個“海魚”。今年初，某測評博主曬出一張針對“藍氏獵鳥乳鴿貓糧”的成分檢測報告，報告中顯示該產品包裝上標注的“乳鴿”成分未被檢出，該博主據此質疑藍氏涉嫌配料造假。雖然藍氏馬上做出回應，不僅曬出部分鴿子采購清單，而且表示已經報警。但依然有部分消費者存在疑慮。“我從來不買國產貓糧，國產在令人失望方面從來沒讓人失望過。”消費者小嘉表示。此前，貓咪研究所曾分析貓樂適C85貓糧，“明明是肉粉，卻敢說85%的肉”。近期，UP主“亞軍頻道”暗訪河北某貓糧生產基地，生產商為了降低成本，在貓糧中加入石頭粉：“一般廉價貓糧會用淀粉代替肉來降低成本，淀粉成本大概在3-4塊錢，如果把淀粉換成石頭粉，成本瞬間會節約十倍。”但長期食用石頭粉會導致貓咪便秘、營養不良、器官衰竭甚至死亡。但巨大的價差和利益仍吸引廠商使用便宜的原材料。“迷信”進口寵物糧“現在國內的寵糧品牌確實還有一小部分沒有達到及格線。”醇粹寵物食品品牌創始人姜云昊表示，“我說的及格線是指在產品的品質保證方面。”與此同時，依然有年輕人更信賴進口貓糧品牌，“國產的（寵物糧）技術、配方肯定不如國外。”青青認為。“這就像之前的奶粉行業一樣，即使經過了這么多年的發展，仍然有部分消費者認為國產的東西就是有原罪的，國產的就是沒有進口的好。”Shawn表示。消費者對進口寵物糧的盲目“迷信”一直延續到今天。但一個行業現狀是，很多被追捧的進口寵物糧，實際上也是由國內工廠加工生產。Shawn告訴鞭牛士：“國內目前好的生產工廠基本上采購的也是進口的一些生產設備，比如說瑞士布勒的生產線等等，目前國內新出來的生產工廠的設備和工藝是全球領先的。”很多貓糧品牌在國外根本沒有多大的名氣，但到國內之后頂著進口光環搖身一變成了高端貓糧。很多進口糧的價格高也只是因為進口稅和運輸費用，某加拿大品牌寵物糧在國內價格僅469元，而在中國卻賣到760元。UP主“亞軍頻道”也表示：“就算按照國外高標準來做貓糧，一噸的價格也就在一萬塊錢左右，折合下來一斤貓糧的成本也就十幾塊錢左右。”所以說，國內寵物糧理論上完全可以媲美國際標準，但是因為行業剛剛起步，和部分消費者對進口寵物糧的“迷信”，國產寵物糧賣不上價格。“寵物食品行業并不是一個高科技行業，像所有的日用消費品一樣，寵物食品行業不是依靠技術的進階來進行產品的迭代”，姜云昊笑稱：“做狗糧和做洗發水一樣，沒有非常難以逾越的技術門檻。”但想要得到更多年輕人的青睞，卻并不是一件容易的事。國產寵物糧的突圍目前，國產寵物糧一直努力打破消費者的信息不對等，解決消費者的信任問題。證明自己配料表的真實性，是國產寵物糧嘗試的一種方式“高爺家是第一家提出安全健康透明理念的品牌，我們會把產品的配方、每噸貓糧的實際投料量全部印在包裝上，告訴消費者每噸貓糧我們添加了多少雞肉、鴨肉、牛肉等等，甚至我們會將雞肉、鴨肉是從哪家采購的原原本本的標出來。”Shawn表示。而醇粹則在品質控制方面通過多年摸索自創了“三重安全”體系，是指對供應鏈、現場生產以及成品流通等三個環節的全過程管理。在供應鏈環節上，醇粹甚至向上追溯到“原料商的原料”。“我們原料供應商采購的原料也要納入我們的管理半徑。”姜云昊表示。另外，高爺家會將每個批次的貓糧都送檢，并實時公布。做檢測看上去很簡單，但將每個批次的貓糧都送檢，檢測項目60多個，一旦檢測發現異常可能產生的損失都很大。“一年花出去的檢測成本可能都是百萬級別的。”Shawn表示。“國家監管力度還需要加強。”Shawn告訴鞭牛士，“雖然之前農業部出過20號文件，對這個行業做了一定規范，但由于違法成本低，大家都覺得無所謂。”Shawn舉例，20號文件對包裝文字有具體的標注要求，但是大部分品牌覺得這樣標準方式很丑而不去遵守，所以目前行業90%的品牌都不合規。Shawn舉例稱，國外的一些品牌會用肉粉做貓糧，而國內很多品牌目前直接拿鮮肉來做貓糧，其實兩種產品在數據端表現得差不多，但從國內消費者的角度看，可能會覺得鮮肉原料更好。但另一方面，Shawn也表示進口貓糧的國家監管會更嚴格，原料會更好。如何消除消費者的信任危機，摘掉毒糧標簽，仍是目前國產寵物糧的難題。在消費者心理已經形成重大負面認知的情況下，這個過程的轉變將是非常困難與耗時的過程，也需要品牌付出更多的實際行動努力。在越來越多寵物糧涌現的今天，誰能解決上述問題，誰就可能在眾多品牌中跑出來，在越來越受年輕人歡迎的寵物經濟賽道占據有利位置。