隨著越來越多的人把飼養寵物當成一種生活方式，我國的寵物經濟已經崛起。尤其是以“90 后”這一批新生代為代表的養寵消費者，與他們父輩養寵，止步于“寵物吃飽喝足”的剛性消費不同，他們對寵物的產品和服務需求多樣性、 品質的要求逐漸提高，在寵物食品、寵物醫療、寵物娛樂等項目上的支出也在不斷增加。
從2017年開始，“鏟屎官”和“遛狗管”越來越多，以“汪星人”、“喵星人”為主的寵物大軍，大面積地侵入家庭，成為了我們的家庭成員與生活伙伴，隨之而來的“萌寵經濟”——“它經濟”也被引爆，朱院利(2007)指出寵物經濟是一種新經濟形式，它的起因是由于經濟發展、民眾消費觀念改變。2017年有數據顯示，中國養寵家庭約有5912萬，占比17%，據《2019年中國寵物行業白皮書》得知，2019年全國城鎮寵物犬貓數量達到9915萬只，比2018年增長766萬只。
而且，由第一財經商業數據中心發布的《2019 寵物消費生態大數據報告》顯示，“90 后”近一年線上寵物市場消費比超過四成，“95 后”的線上寵物消費額更是連續三年成倍增長，未來將挑起中國養寵消費主力的“大梁”。養寵人群也開始向下線城市下沉，三線及以下城市的寵物主占比達到34.4%，不可小覷。可以看出寵物消費升級是新生代為自己的舒適感買單的一種形式。而我們將針對新生代，展開對寵物消費升級發展現狀和影響飼養寵物的行為意向的分析。
此次研究共收集到8位寵物主的訪談數據，其中4位被訪者通過現場面對面訪談，另4位被訪談者由于新冠肺炎疫情的影響，通過騰訊會議進行線上的一對一訪談。參考消費經濟學和應用計劃行為理論的相關文獻，設計訪談大綱問題，并對8位被試的訪談內容進行編碼。對于訪談內容，根據受訪者的回答，進行了編碼分析。此外，文中受訪者均為匿名，用英文字母A-N表示，以保護受訪者的隱私。
本文是基于計劃行為了理論，構建了新生代飼養家庭寵物行為意向模型，通過研究一寵主對于養寵的消費現狀去探索寵物消費升級現狀，可以知道寵主是已經將寵物“類人化”飼養，而且在情感寄托下，寵主對于寵物的身體健康、寵物美態更是越來越注重，重視食品營養，寵物食品在飼養寵物的消費結構里，是居于首位，其次，對于“90后”新生代而言，“人寵關系”已經被重新定義，寵物的地位不再只是玩物，而是親密的精神陪伴著，因此，寵主會十分樂意花錢取悅愛寵，渴望愛寵能夠開心，身體健康。
從研究二，我們可以得知影響寵主飼養家庭寵物的行為意向因素有：寵主對飼養寵物的行為態度；寵主對飼養寵物得知的相關行為信息，和養寵知識的認知，清楚寵主的家庭環境是否適合養寵，自己的生活方式改變的難易程，以及是否擁有足夠的收入去養；寵主過去是否養過寵物的行為，因為過去生活中接觸過一段時間，有可能從而產生了依戀的情緒等。而且寵主們都是基于情感寄托、富有童趣、愛心的動機，去飼養寵物的，寵物帶給寵主的不僅僅是滿足支配欲，而是一種“類人化”的陪伴，而且還潛移默化地改變寵主原有的生活方式，像在網絡平臺分享養寵心得，為寵物添置“新家”，以及改變了寵主本人，做事開始負責任、有擔當，心態變樂觀了，就算再多的挫折，寵物的一顰一簇，都可以消除寵主的憂慮，寵物如今的地位已經升華了，難怪“90后”寵主肯為它們一擲千金。
從上述我們可以知道，寵物影響著寵主，而且更多的是出于身份認同這一角色，寵主認為寵物是自己的寶寶，而自己則是母親或者是父親，正是因為寵主們的深情投入，因此，本文針對寵物市場中的商家提出如下建議：
第一， 加大市場調研的投入成本，精確分析現有的消費者對于飼養寵物的需求，并且在這個基礎上，預測潛在消費者的群體。
第二， 加大宣傳投入，并且增加消費者體驗機會，從上述可以發現，身份認同是對消費者飼養寵物行為意向最突出的影響因素。所以商家應該在寵物產品上，凸顯出關于提升寵主母愛或者父愛地位的標語宣傳活動，不僅可以鞏固原有的消費群體，而且還能挖掘潛在的消費者，優化他們對飼養寵物的認知，并且為消費者提供免費和適當的寵物飼養介紹，增強他們對飼養寵物的知覺行為控制認知。
加大對寵物相關產品的技術研發投入。“90后”寵主的消費意識普遍提升，他們更加注重產品的性價比，例如質量、消費過程的體驗以及效率。寵物行業的商家們應該提高產品質量，優化消費過程，從而提高顧客滿意度，達到可持續消費目的。
