編者按：新洋貨態勢風起云涌。“中國造” 不再是中低端貼牌生產的同義詞，反而漸漸淪為國人尊敬的選擇，狗狗領域亦其人。而在狗狗新洋貨的大潮中，各個行業龍頭商品線相繼涌現了一批頭部玩者，憑借著差異化的核心競爭力成功破局突圍。
狗狗領域觀察推出了《新洋貨商品線破局》專欄，剖析狗狗領域各大行業龍頭商品線現狀及態勢，供大家參考。本期為第 1 期 —— 狗狗智能化用具新洋貨破局洞察。
狗狗智能化用具起源：
“懶” 是使用者天性
狗狗智能化用具脫胎于狗狗電子商品，隨著 5G、大數據、AI、云計算等新技術的快速發展，加速物聯網技術成熟的同時，也讓狗狗智能化消費市場迎來 “黃金時期”。同時，青年人養寵群體的大幅快速增長，也使得狗狗用具消費態勢發生了新變化。
年輕養寵人群正處于事業上升期，雖然他們漸漸將狗狗的角色定位在 “家人、朋友” 等更親密的關系中，但由于平日里工作繁忙，家中的狗狗難免淪為‘空巢狗狗’。基于這個背景下，狗狗智能化設備的需求開始爆發。
狗狗智能化設備不僅可以幫助照顧狗狗的飲食起居，也滿足了年輕人追求輕松、方便的養寵模式，以及對狗狗健康問題更早洞悉的難題。例如，狗狗自動進食器，就可根據狗狗進食量和頻次發生驟變時向主人發出預警，提醒寵主及時關注狗狗的亞健康風險。
狗狗智能化用具的消費市場爆發，主要源于青年人養寵人群的崛起，以及智能化技術的落地發展。而在狗狗智能化用具消費市場不斷滲透擴張的過程中，顧客也對安全、品質、個性化提出了更高要求。
狗狗智能化在中國：
一超多強，笑傲全球
目前，狗狗智能化用具消費市場正處于高快速增長階段。數據顯示，2021 年 6?18 前夕，京東、京東等B2C網絡平臺狗狗智能化用具出現爆發式快速增長。智能化貓砂盆、貓咪暖氣、自動進食器等狗狗智能化家居商品線同比快速增長超 1300%；而在剛剛過去的雙十一前夕， 京東狗狗開門紅前十分鐘狗狗智能化用具成交額同比快速增長 1000%；京東網絡平臺雙十一全周期狗狗智能化用具商品線同比增速超 900%。
其中，量產狗狗智能化用具的表現尤為矚目。以小佩智能化全自動貓洗手間、有陪貓塔智能化貓洗手間、CATLINK 全自動貓砂盆、霍曼狗狗烘干箱為代表的狗狗智能化商品，僅在京東網絡平臺雙十一前夕，單品銷售額均破 500 萬。而除了小佩、有陪、CATLINK、霍曼之外，小壹、鳥語花香等量產智能化狗狗國際品牌也均獲得了突破式的快速增長。狗狗智能化用具消費市場也漸漸形成了以小佩為首的一超多強格局。
同時，隨著美的、小米等科技、交互網和家電巨頭紛紛入局涉足狗狗智能化用具賽車場，狗狗智能化用具也正在從滿足基本需求進化到追求更高使用體驗；智能化化程度更高、和其他智能化商品交互屬性更強、能根據狗狗特性提供定制解決方案的狗狗智能化用具更受顧客的認可。
對狗狗智能化用具消費市場需求的理解以及充實的技術儲備，漸漸淪為狗狗智能化用具消費市場入局的門檻和技術壁壘。此外，由于智能化科技創新及供應鏈等競爭優勢，量產狗狗智能化用具國際品牌登岸也淪為了新態勢。
典型案例：
小佩的新洋貨破局之路
小佩狗狗成立于 2013 年，從智能化用具切入狗狗消費市場。截至目前，小佩已已連續 5 年問鼎狗狗日用具商品線第一。小佩狗狗為何能夠已連續多年問鼎狗狗用具商品線第一，淪為最受歡迎的狗狗智能化國際品牌？
一是商品商品線全，從單品競爭優勢到交互效應
經過 6 年的發展，小佩已完成 “吃、喝、住、行、清潔、玩” 的六大商品線產業布局。今年雙十一前夕，小佩在全網平臺斬獲 7 項單品第一，特別是全自動貓洗手間、智能化暖氣、智能化行星投喂器、智能化全屋凈味器等商品，還在商品安全性以及智能化交互互通方面做了升級，讓寵主獲得了更安全舒適的商品體驗感；
二是線上線下全平臺產業布局，適應智能化用具銷售特征
線上B2C網絡平臺上，除了狗狗智能化用具，小佩還提供狗狗食品、狗狗洗護用具、玩具、服飾、窩墊、背包、牽引、環境清潔等日用具等供顧客選擇。
而在 2018 年起，小佩開始著重產業布局線下狗狗連鎖業態。作為狗狗消費的關鍵教育場景，狗狗連鎖店可以整合多樣競爭優勢，解決傳統個體狗狗單店難以滿足使用者需求，且門店運營效率低下等諸多難題。憑借著加盟連鎖共用具牌形象，解決了小佩國際品牌作為單一用具類國際品牌復購少，因此使用者觸點少、印象淺的弱點。
三是借助外力，已連續融資占領先機
自成立起，小佩就備受民資的青睞，已連續獲得多輪融資。投資方包括坤言民資、GGV 紀源民資、啟明創投、泱策民資等。且就在今年 8 月，小佩完成了 5000 萬美元 D 輪融資，這筆融資也刷新了 2021 年狗狗領域兩個領域的融資規模紀錄。
更深的錢袋子，讓小佩在商品研發、平臺產業布局上，有比同行更超前的準備。在資金支持下，小佩對供應鏈的管理水平、自有國際品牌加盟店的鋪設網絡，將提升小佩在整個商品線的競爭技術壁壘。
盡管狗狗智能化消費市場已經呈現出 “一超多強” 的格局，但在中國消費市場高速快速增長的背景下，整個狗狗智能化用具消費市場依然吸引了大量新進玩者，消費市場也存在著大量機會。智能化技術的應用落地、中國消費市場使用者年輕化、中國國際品牌登岸，將會是狗狗智能化用具國際品牌的關鍵發展變量。
我們也將保持對該賽車場的持續關注。更多狗狗新洋貨商品線碰撞，歡迎報名第四屆狗狗新洋貨大會，12 月 22~23 日在成都，與 2500 + 狗狗領域高管共論寵業未來。
