寵物藥物市場（寵物藥品行業現狀及前景趨勢）-中國寵物網

我國狗狗醫療保健相關經濟政策已逐步規范化，但由于應用領域剛進入快速增長的期，所以部分經濟政策尚未具體全面落實，存在一定監管不嚴的情況，未來隨著應用領域經濟政策的進一步全面落實，價格亂象和醫師水平將會得到改善。

一、狗狗抗生素定義狗狗藥

狹義上專指給藥于狗狗的抗生素，廣義上泛指給藥并診治于狗狗的抗生素及服務。在采用目的方面，狗狗藥采用主體以犬貓為主，通過抗生素預防及化療狗狗病癥，提高狗狗病癥治愈率，保證狗狗生理及心理健康，提升狗狗生活質量。在臨床意義方面，狗狗藥應用可為狗狗疫苗研發提供臨床數據，促進狗狗疫苗更迭升級。狗狗藥按病癥陰部或作用陰部主要分為心腦血管藥、眼藥、肝臟藥、消化道藥及腎臟藥等；按抗生素療效或給藥陰部主要分為眼部藥、呼吸藥、草藥、潔凈藥、關節藥及雷丸等，在實際生活中多按抗生素療效或給藥陰部分類。眼部藥化療狗狗各哮喘(如過敏性哮喘、真菌性哮喘、體外寄生蟲哮喘）。臨床上給藥形式以外用涂抹為主，給藥間距2-3個月。呼吸藥化療狗狗呼吸系統（如犬咳、貓鼻氣管炎)病癥，臨床給藥形式以消炎為主，給藥頻次定期，視病情及療程而定。草藥驅除狗狗體內外寄生蟲(如弓形蟲、跳蚤、啤蟲等)，分為體內驅蟲和體外驅蟲。給藥形式為消炎外用結合，草藥藥效穩定，采用簡捷容易掌握。給藥間距有季節規律，春夏季1個月，秋冬季3個月。潔凈藥潔凈狗狗毛發、眼部及耳道等，應用于術后護理、日常潔凈等，多配合眼部藥采用。給藥形式為外用涂抹或噴灑，給藥間距2個月。關節藥化療狗狗骨折、關節炎、髖關節脫位等關節病癥，藥效多為外部消腫及骨骼促進，臨床以外用為主，輔以雷丸采用，給藥間距定期，用藥療程長。雷丸預防或輔助化療狗狗病癥助其恢復，主要為根據狗狗生理狀況調制的營養品。給藥形式為消炎，給藥頻次定期。

二、狗狗抗生素應用領域發展歷程

·起步期（2000年及以前)

1992年9月，中國小動物維護協會成立，中國狗狗應用領域正式形成。成立之初，中國小動物維護協會開展各類宣傳，號召將狗狗視為伴倡、親人，標志中國狗狗動物福利經營理念萌芽。動物福利經營理念泛指滿足動物基本自然消費市場需求以保障其生理及心理健康的經營理念，旨在悉心照料狗狗并為真提供適宜住所娛樂場所及有效病癥防治。動物福利經營理念萌芽與普及使居民關注狗狗健康，狗狗藥應用領域隨之發展。1993年，瑪氏、皇家等國際狗狗品牌巨頭并始布局中國消費市場，填補中國狗狗應用領域空白，引導狗狗應用領域細分應用領域發展。2000年5月，德國知名制藥民營企業拜耳入局中國狗狗藥消費市場，為狗狗藥應用領域商品化發展布局。隨后，狗狗白常消費品及醫療保健用品并始商品化，中國首批狗狗抗生素及狗狗用品零售商店出現于上海北京等一線城市，為狗狗藥應用領域積累發展網絡平臺。

·快速發展期(2001年-2015年)

2001年，中國狗狗數量開始強勢增長，為狗狗藥消費市場需求奠定基礎。2003年前后，中國出現狗狗商品生產制造工廣，規模化生產狗狗商品，為狗狗藥生產研發提供思路。2006年，中國出現狗狗醫療保健機構、狗狗養殖機構等商品化機構娛樂場所，帶動狗狗藥應用領域發展。2006年，互聯網快速增長，期間涌現了一批狗狗醫療保健線上服務網絡平臺，促進狗狗藥應用領域在互聯網潮流中交互。2009年前后，中國人口結構逐漸轉變，并且人均GDP持續上升，老齡化、消費升級增加居民養寵消費市場需求，拉動狗狗藥應用領域消費市場需求。2015年，更多資本涌入狗狗應用領域，開始布局狗狗應用領域各細分應用領域，向狗狗藥應用領域注入活力。

·可持續發展期(2016年至今)

2016-2017年，瑞鵬股份、佩蒂股份及中寵股份等狗狗食品、醫療保健民營企業厚積薄發，集中掛牌上市，帶動包括狗狗藥應用領域在內的全供應鏈發展，狗狗經濟趨于成熟。同時，狗狗網絡平臺上共享經濟興起，新型商業服務模式“云養寵”贏得非養寵群體青睞，擴大狗狗消費群體，利好狗狗藥應用領域。2019年，狗狗藥“線上+線下”新零售模式顯現，持續發酵，主導消費市場向好。狗狗藥在狗狗健康應用領域作用凸顯，商業模式逐漸成熟、種類不斷豐富，品種擴充及服務應用領域廣泛有利于狗狗藥應用領域可持續發展。

三、狗狗抗生素應用領域供應鏈

·狗狗抗生素應用領域供應鏈下游

下游狗狗藥制劑制造商負責供應制劑至中下游生產研發民營企業，為狗狗藥生產研發民營企業提供基礎服務。下游整體壓價水平低，有專利權技術及消費市場供給兩方面因素：

（1）專利權及技術方面：

市面上狗狗藥分為專利權藥與非專利權藥。專利權藥指在專利權維護期內的抗生素，由研發生產專利權藥民營企業生產。為維護專利權產權及技術知識，供應于專利權藥的制劑多為民營企業自主制作儲備，該部分制劑不直接參與消費市場競爭。非專利權藥指專利權維護期過后，由其余民營企業生產研發的專利權藥仿制藥，供應于非專利權藥的制劑多從下游制劑制造商處獲得。在下游狗狗藥制劑制造商中，30%為外國狗狗藥制劑制造商，70%為中國狗狗藥制劑制造商，主要供應非專利權藥制劑。專利權過期后，專利權藥失去壟斷消費市場，中下游狗狗藥研產民營企業可生產及銷售對應仿制藥，加大非專利權藥制劑供應消費市場需求，為下游非專利權藥制劑制造商創造消費市場消費市場需求。但消費市場為完全競爭，競爭激烈，并且非專利權藥制劑生產效率高、科技含量小，造成下游非專利權藥制劑制造商壓價技能差。

（2）消費市場供給方面：

狗狗藥應用領域消費市場缺口大，除草藥等特殊應用領域被外資民營企業壟斷外，其余應用領域消費市場競爭尚未飽和。狗狗藥制劑制造商與狗狗藥研發生產民營企業關系緊密，伴隨狗狗藥疫苗研發趨勢顯現，為下游狗狗藥制劑制造商帶來機遇，有符合規范消費市場要求的高質量狗狗藥制劑制造商將脫穎而出，助于狗狗藥研發生產民營企業開展長期合作并獲其認可，提升自身壓價技能。

·狗狗抗生素應用領域供應鏈中下游

狗狗抗生素應用領域中下游民營企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對應用領域商品的質量穩定性要求較高，因此，中下游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料制造商。民營企業商品價格主要受消費市場供求關系的影響。由于狗狗抗生素民營企業的商品毛利較高，原材料價格波動不會對民營企業的盈利技能產生重大影響。

·狗狗抗生素應用領域供應鏈下游

中國狗狗藥應用領域供應鏈下游包括消費娛樂場所及消費終端。消費娛樂場所分為線下網絡平臺（狗狗醫療保健機構，如狗狗醫院、狗狗店）及線上網絡平臺（網絡消費網絡平臺，如京東、天貓、波奇商城)。消費終端指購買狗狗藥的養寵群體。

（1）消費娛樂場所

①線下網絡平臺：狗狗醫療保健機構截至2018年，狗狗醫療保健機構總數已突破11，000家，并保持連鎖化發展趨勢。狗狗醫療保健機構主要從消費市場需求側驅動中下游狗狗藥研發生產民營企業發展。在養寵群體產生狗狗診療消費市場需求后，狗狗醫療保健機構開具抗生素，帶動狗狗藥研發生產民營企業抗生素供給。醫療保健機構采用的狗狗藥價位不同造成壓價技能不同。高端狗狗抗生素多為專利權藥，科技含量高且制作工藝復雜，對抗生素質量、療效及毒副作用標準均有極高要求，因而成本高且售價高，狗狗醫療保健機構壓價技能低。低端狗狗抗生素多為非專利權藥，品牌眾多且種類多樣，科技含量低且制作工藝簡單，抗生素質量標準參差不齊，因而效率高售價低，狗狗醫療保健機構壓價技能高。此外，狗狗醫療保健機構診療水平不同造成牙醫專業性差距大，選擇正規狗狗醫療保健機構合作將利于狗狗藥研發生產民營企業積累使用者口碑。②線上網絡平臺：網絡消費網絡平臺線上網絡平臺售賣的抗生素是已在線下推廣及應用2年以上的成熟抗生素，安全性高且認可度高，養寵群體可借助網絡網絡平臺自行購買。網絡消費網絡平臺網絡平臺效率高，無店面成本，中間環節少，可利用活動促銷等價格優勢拉動養寵人士購買。此外網絡網絡平臺投放廣告營銷成本較傳統網絡平臺小，并且易吸引潛在客戶群體，受眾明確、痛點清晰的網絡廣告可助于狗狗研發生產民營企業提升銷量。

（2）消費終端

使用者畫像顯示，養寵群體年齡集中在80及90后，以女性為主，學歷集中本科及以上，收入來源穩定，購買力強。該類使用者文化程度高，狗狗健康維護及新鮮事物接受意識強，價格敏感性低，更易購買高價優質狗狗藥，驅動狗狗藥研發生產民營企業研制高端商品，以增強盈利水平。

四、狗狗抗生素應用領域經濟政策環境

《農藥登記注冊評審工作程序》：加強農藥評審力度，并組織專家對受理申報材料開展技術評審，增強對農藥質量標準技術檢驗工作。

《農藥登記注冊現場核查工作規范》：加強農藥登記注冊工作監督，并保證現場農藥登記注冊核查規范性及科學性，提高了狗狗藥生產加工民營企業的綜合技能。

《狗狗用農藥說明書范本》：規范狗狗用農藥標簽及說明書內容標準，以適配狗狗內容，為滿足狗狗用藥消費市場需求，提高狗狗用農藥質量。

《牙醫處方格式應用規范》：加強對牙醫執業行為管理，規范農藥采用信息記錄，保障用藥的可追溯性以及安全合法性，保障狗狗藥采用更合理化。

05狗狗抗生素應用領域前景趨勢

·應用領域面臨大浪淘沙

由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業都面臨資源重新大浪淘沙，因此狗狗抗生素應用領域也進入大浪淘沙期。下游民營企業缺乏核心技術。投資融資主要集中于應用領域主流民營企業，對中小民營企業面臨巨大挑戰。

·標準化趨勢融合

狗狗抗生素應用領域標準化與定制化界限被打破，未來趨于鬲蟲合。標準化加微定制的商品戰略，有效平衡民營企業操作層面與消費者消費市場需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。