2022年京東618落大幕。狗狗領域在去年京東618整體表現搶眼。從京東618排行榜看，銷售量前三十的國際品牌中，洋貨國際品牌數量占比近半。
另據了解，京東618前夕，狗狗國際品牌團體會員快速增長迅猛，618前夕團體會員成交量金額同比快速增長近50%。店家國際品牌店面直播整體表現超預期，通過直播引導超百萬成交量的店家達23家。京東618銷售量前三十的國際品牌中，多數借助團體會員與店播獲得了可觀的快速增長。
“直播間不再是單純的賣貨場，而已經成為傳達國際品牌經營理念和提升國際品牌影響力的‘第二專賣店’，更是向私域粉絲傳達專業人才養寵知識的內容場。”衛仕科學傳播部負責人李浩波表示。主營狗狗營養食品的洋貨國際品牌衛仕在去年京東618躋身銷售排行榜前三。
排行榜顯示，狗狗消費的需求開始進入多元化階段，除了貓糧、狗糧等“必需品”，狗狗藥品、保健品以及狗狗用品等品類也深受顧客歡迎。
在上榜的洋貨國際品牌“pidan”的京東專賣店可以看到，具備鏡檢測試功能的貓砂、電動貓玩具、新鮮雞肉為原料的硅粉貓主食和放松心情的貓薄荷球等產品，都是備受顧客追捧的“尖貨”。
此前有數據顯示，狗狗智能化設備、科技類狗狗新品在去年京東618受到熱捧。有媒體闡述，狗狗智能化陪伴機器人、自動喂食器、智能化貓砂盆當選萌寵智能化界三大頂流。此外，京東618前夕，貓狗夏季服飾、狗狗面罩、狗狗潮流推車等都出現了大幅快速增長，假發、發飾、雨衣、面罩、飛鏢玩具等種類多元化趨勢明顯。
“隨著中國狗狗領域的日漸繁榮，‘鏟屎官’們不再停留于‘喂養滿足’的階段，越來越多推崇‘父母式養寵’的經營理念。”淘寶京東狗狗領域負責人闡述。針對“父母式養寵”的新趨勢，面向全國顧客，淘寶京東聯合屌絲驛站提供貓糧、貓砂等重貨商品配送上門服務；推出商品使用方法指引視頻，目前已在部分店家店面試點。面向全國店家，平臺對核心店家客服人員進行培訓和認證，提升店家客服人員狗狗專業人才素質；推動核心店家接入京東優倉計劃，對履約確定性高的店家，給予用戶數量支持等。
去年的618，淘寶京東向店家推出了25條助推措施，包括金融財政補貼、物流疏通、用戶數量財政補貼、疫情特別措施、技術升級等5大方向，助推店家精準服務10億顧客。
通訊員 宇樞
