原副標題：中國狗狗藥消費市場競勢正起 （照片作者：全景視覺） 經濟導報 記者 陳芷伊萍 任利 近日，鳥類保
原副標題：中國狗狗藥消費市場競勢正起
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經濟導報 記者 陳芷伊萍 任利 近日，輝瑞企業勃林格殷格翰宣布首個能同時防治大型犬體內外主要病菌的口服消炎藥“超可靠”在中國上市。自此，勃林格殷格翰已有五款消炎商品引入中國消費市場，為何如此集中投入中國消費市場？
事實上，一如其他制藥巨頭們，勃林格殷格翰看中的是，現階段中國4.64億戶家庭成員中，狗狗的擁有占比僅5.5%，相比美國40%的擁有量，中國的狗狗消費市場正處于快速放量階段。
勃林格殷格翰中國輝瑞業務發展商務運營負責人李萬猛稱，2017年，中國狗狗產業發展消費市場大概1300多億，而美國至少比中國翻番。再如狗狗藥物消費市場，據統計，2016年美國狗狗藥物消費市場體量為48.2萬美元，據中國農藥聯合會2016年度數據表明，中國狗狗輝瑞僅僅28億，一切才剛剛起步晚……
雖然中國狗狗消費市場才剛起步晚，但事實上競爭者早已經盤踞，先靈葆雅英特威、勃林格殷格翰、碩騰、拜耳等這些亞洲最著名的農藥子公司，常年壟斷著中國狗狗產業發展界的高端消費市場，消費市場占有率逐年增大。勃林格殷格翰如何制勝？
迅猛快速增長的2500億
在2018年8月3日，勃林格殷格翰輝瑞中國狗狗事業部負責人，Brad Kaegi（柯博瑞）和李萬猛一同出現在新品上市會議中。
柯博瑞曾經分別在美國、德國的狗狗消費市場工作，來到中國后，他認為中國狗狗消費市場仍是一片藍海。今后，家庭成員擁有狗狗數目將會激增。
消費市場預期背后，便是實際行動。隨著超可靠的上市，該商品將淪為中國第一款口服犬用的內外同驅商品。
而此前勃林格殷格翰已在中國上市了兩個著名的導管消炎商品福來恩、尼可靠，以及體內消炎商品犬心保。在李萬猛眼里，自此，勃林格殷格翰在中國消費市場的大型犬消炎商品線組合趨于完美。
如果從商品組合的消費市場滲透度來看，勃林格殷格翰將借助商品的進入，而決心深度、牢固的布局中國狗狗消費市場。
日本消費市場的情況，便是李萬猛乃至勃林格殷格翰的信心作者。
據了解，日本上市超可靠以后，第一年消費市場占有率就達至30%。到現階段，超可靠在日本上市也就是3年到4年時間，而整個超可靠在日本消費市場占有率達至70%左右。
超可靠之所以快速取得如此成績，李萬猛認為，主要是超可靠本身具有優勢，其是亞洲領先的內外同驅技術，體內導管的病菌都能預防與治療，這也是成功超越福來恩淪為亞洲第一品牌的主要因素。
勃林格殷格翰的企業層面分析消費市場確信，隨著消費市場接受度的逐步提高，中國也將會像其他國家一樣迅速提升占有率。當然，中國狗狗消費市場今后有巨大空間是一個前提。
李萬猛稱，中國的狗狗消費市場今后發展前景很好，家庭成員擁有貓的數目估計在1300萬只，狗3400多萬只，家庭成員擁有量只有5%左右，即使在一線城市大約15%家庭成員擁有狗和貓，美國現階段則是40%的擁有量。那么，這表明出這個消費市場的成長空間還有很大。
狗狗聯合會調研報告稱，中國人現階段結婚也越來越晚，單親也越來越多，但情感的需求是人類共有的現象，因此，狗狗文化的培養，狗狗數目的快速增長也是可以期待的。
美聯眾合鳥類醫院學科帶頭人、北京農學院碩士研究生導師劉欣博士介紹稱：“我們發現，一部分狗狗仆人雖然了解一些關于病菌危害的知識，但錯誤地認為只要給狗狗打了藥物就能預防病菌感染。另有調查表明，大部分養寵人士沒有給狗狗定期消炎的習慣，使得狗狗被迫淪為了病菌的傳播作者。其實，只要仆人給狗狗按時消炎、常洗澡，保證衛生，它們和人類生活在一起是很安全的。”
狗狗數目的增加必然會釋放與其直接相關的產業發展。
事實上，近年來中國狗狗消費市場的體量在不斷上升，中商產業發展研究院在今年6月中旬發布的中國狗狗應用領域消費市場體量及發展趨勢分析表明，2012年至2017年中國狗狗應用領域消費市場體量不斷擴大，年均復合快速增長達至34.26%，快速增長十分迅速。
該分析認為，狗狗應用領域是社會經濟發展進入較高水平時衍生出的新興產業發展，今后，隨著狗狗飼養觀念的更廣泛普及和狗狗應用領域延伸服務的更深層挖掘，中國狗狗應用領域的消費市場空間將進一步擴大。今后3年到5年狗狗應用領域將繼續維持20%以上的高快速增長，預計2018年中國狗狗消費市場的總體體量將達至1678億，到2022年這一消費市場總體體量有望突破2500億。
李萬猛稱，中國狗狗應用領域消費市場去年大概是1300多億，而美國至少比中國翻番。再如輝瑞，美國輝瑞大概80億歐元的產值。
《2017年中國狗狗應用領域白皮書》表明，有80%以上狗狗主將狗狗作為孩子和親人看待，那么預防類、治療類藥物是必然的快速增長性產業發展。
李萬猛笑稱，中國狗狗輝瑞消費市場才剛剛起步晚。從注冊藥物商品數目來看，中國仍低于美國和德國。
中國農藥聯合會2016年度農藥產業發展發展報告表明，中國鳥類醫藥消費市場體量為356億，其中，按商品劃分，化學藥物182億（51%）、生物制品131億（37%）、中藥 44億（12%）；按鳥類劃分來看，畜禽水產328億，而狗狗藥物只占到8%，為28億。
而2016年美國狗狗藥物消費市場體量為48.2萬美元，按商品劃分，病菌藥為28.4美元（59%），化藥為14.9萬美元（31%）生物制品（藥物）4.8萬美元（10%）。其中，導管病菌藥消費市場快速增長快，從2006年的9萬美元快速增長到2016年的18萬美元左右。
中國農藥聯合會數據表明，2017年度中國新農藥共注冊59個。一類4個，二類13個，三類29個，四類4個，五類9個。注冊進口新農藥101 個。而這遠遠低于其他國家消費市場的數目。
中國狗狗消費市場的競爭者們
5月18日在廣州市進出口商品交易會展館，舉行了為期三天的第21屆亞寵展華南狗狗用品展。海內外420多家、2000多個狗狗品牌，囊括主糧、用品、零食、醫藥保健品等參展。有看法更為樂觀的狗狗應用領域人士推算，今年狗狗應用領域有望突破2000億。
與此同時，有一只股票的強勢快速增長也十分奪目，中寵股份5月22日強勢封漲停板，這次漲停與第21屆亞寵展華南狗狗用品展聯系緊密，但也可以看到該股近一年已經漲停過十幾次。
無論是2000億還是2500億，一個產業發展消費市場在家庭成員、企業的興趣中不斷壯大。
一邊是消費市場在放量，一邊是競爭在逐漸走向激烈。
中國狗狗消費市場，拜耳（四川）輝瑞有限子公司自1997年5月投產以來，已開發引進53個品種80多種規格的輝瑞商品和消毒商品，默沙東在中國的輝瑞業務發展，涉及近50種牙醫商品。
2005年“大寵愛”消炎藥獲得農業部批文，標志著亞洲最大的輝瑞子公司——美國輝瑞輝瑞子公司——正式進入中國狗狗消費市場，2012年，碩騰（Zoetis）剝離輝瑞淪為獨立的子子公司，狗狗系列商品有大寵愛、衛佳伍等，其中狂犬病藥物瑞比克3享譽亞洲。
據有關應用領域調研報告表明，先靈葆雅英特威、勃林格殷格翰、碩騰、拜耳、諾華等這些亞洲最著名的農藥子公司，占據著中國狗狗產業發展界的高端消費市場，消費市場占有率逐年增大。
以碩騰為例，它現階段是世界上最大的狗狗和家畜用藥物和藥物廠商。8月2日，碩騰的半年報表明，今年上半年營收27.81萬美元，2017年，它的營業額達至53萬美元，淪為亞洲首家營業額超過50萬美元的輝瑞子公司，主營業務發展收入快速增長為8%，高于輝瑞消費市場5-6%的復合快速增長率。2015年全年，碩騰子公司營業額48萬美元；主營業務發展收入快速增長8%。現階段呈現出良好的穩健快速增長勢態。
當然，其在中國業績也很突出，碩騰2016年中國總營收1.45萬美元，伴侶鳥類占27%（約人民幣2.7億）。而2015年中國總營收為1.23萬美元，伴侶鳥類占20%。
與巨頭們為伍，勃林格殷格翰如何制勝？
勃林格殷格翰成立于1885年，如今是一家走過了五代的排名亞洲前20的家族制藥企業，有人用藥物、輝瑞和生物制藥三個業務發展應用領域。在2017年，成功收購梅里亞輝瑞，整合后的新勃林格輝瑞業務發展也淪為勃林格殷格翰子公司很重要的構成，整個動保業務發展占接近勃林格亞洲營業額消費市場的30%，商品遍及150多個消費市場，在亞洲99個國家開展業務發展，在狗狗、馬、豬、牙醫公共健康應用領域都排名亞洲第一位。
2017年，勃林格殷格翰實現凈營業額約181億歐元，中國銷售達59億。人藥業務發展覆蓋的應用領域主要是在呼吸道、心血管代謝、中樞神經、腫瘤，與動保相關的業務發展囊括幾乎所有鳥類種類，主要商品覆蓋藥物、抗病菌、治療藥物、健康商品。
2017年，勃林格殷格翰研發支出超過30億歐元，相當于凈營業額的17%。
從勃林格殷格翰的產業發展鏈條來看，其布局囊括從研發、生產、到銷售的一整條價值鏈。在上海設有輝瑞研發中心，位于南昌和南京的生產基地，主要生產家禽藥物商品，位于江蘇泰州的世界級鳥類藥物生產基地主要是面向中國消費市場生產豬藥物商品。
對于今后消費市場競爭的優勢，李萬猛笑稱有信心，將通過商品的豐富在獲得消費市場的青睞。同時，會構建跟牙醫一起服務消費者的定位，跟牙醫一起借助商品的服務，把狗狗的仆人服務好，這樣也會幫助企業建立起很強勢的消費的品牌，
據了解，今后，勃林格殷格翰在狗狗事業上主要關注四個方面，首先是藥物，今后將不斷在中國消費市場引入新商品；第二，抗病菌方面是其的核心應用領域，今后還會不斷引入新的抗病菌商品，滿足不同條件、多樣化的狗狗抗病菌的需求；第三，慢性疾病是勃林格很看重的應用領域；第四，除了跟疾病相關，也希望能夠開發一些健康商品，讓狗狗跟狗狗仆人真正做到親密無間，比如牙口樂，讓口氣清新。
李萬猛稱，他覺得中國狗狗消費市場的競爭剛拉開序幕，需要有更多不同的應用領域領袖進入這一產業發展，幫助這個產業發展做大，產業發展做大最終惠及牙醫、狗狗仆人。
