螞蟻商業聯盟聯合蜜度旗下微熱點研究所推出《中國狗狗領域網絡高度參與度調查報告》，以2022 年1月1日至7月31日為分析周末，在傳播大數據視角下，對狗狗市場的領域背景、國際品牌熱度、用戶特點、領域高度關注點等方面進行分析，為領域國際品牌、消費者提供一個新的觀察視角。
01 我省狗狗領域前景向好，市場體量持續擴大
狗狗，指人們為了精神目的，而不是為了經濟發展目的而豢養的生物。按照動物學分類。狗狗可分為：哺乳類狗狗、爬行類狗狗、鳥類狗狗、魚類狗狗和昆蟲類狗狗。近年來，人們越來越多地選擇通過養寵來滿足自身精神市場需求，狗狗經濟發展已淪為當今社會的熱門話題。受人口結構變化、居民消費水平提高、產品和服務不斷豐富完善等不利因素推動，狗狗市場逐漸完善，養寵族群逐步擴大，我省狗狗領域已進入高速發展期。青山資本公布的《2021 年度消費調查報告》中顯示，中國群居人口達到 9200 萬，已到適婚年齡的未婚人口 2.4 億。體量不斷擴大的群居、未婚族群，希望通過養寵來滿足精神和生活上陪伴的市場需求，讓“它經濟發展”的潛在消費族群日益壯大。
據 Euromonitor 和中商產業研究所數據，我省狗狗數目總體呈穩步上漲趨勢，2021 年我省狗狗數目達 2.0 萬只，預計 2022 年我省狗狗數目可達 2.2 萬只。中心證券研究部農林牧漁領域高級分析師彭家樂在接受采訪時曾表示，中國狗狗領域近 12 年復合增長率27%，人均養寵率不足 10%。未來中國養寵滲透率將持續上升，領域前景較為可觀。
據《2021年中國狗狗領域白皮書》數據，2021 年我省飼養犬貓的族群數目達到 6844 萬人，較 2020 年增加 8.7%。2021 年全國城鎮養犬人數為 3619 萬人，查堆人數為 3225 萬人，查堆體量雖然較養犬體量小，但增速更高，2021 年同比增速達 19.4%。可知，“萌貓經濟發展”已經淪為未來領域發展的關鍵標志，如何更好地分享這塊“紅利蛋糕”，給領域競爭者帶來巨大考驗。
隨著國內經濟發展發展和人均可支配收入的增加，狗狗主把狗狗當作家庭關鍵成員的同時，在狗狗“衣食住行”等方面投入更多精力和財力的意愿增強，狗狗消費市場需求持續擴張。據《2021 年中國狗狗領域白皮書》數據，2021 年我省城鎮狗狗（犬貓）消費市場體量達到 2490 億元，同比增長 20.58%。鑒于我省狗狗領域市場體量穩步上升的態勢，預計 2022 年我省狗狗領域市場體量將達 2693 億元。
02 第一線城市族群更高度關注狗狗領域，市場弊病引輿論爭議
2022 年 1 月 1 日至 7 月 31 日，狗狗領域有關數據量達 79.7 萬，數據走勢波動主要與曝光領域弊病、商品質量問題等數據有關。2月 12 日，網友@天津濱海新區小動物保護中心 公布微博曝光“米奇耳”外型已形成新一輪的狗狗市場弊病，呼吁抵制狗狗整容和無良狗販，眾多網友對此表示廣泛高度關注并積極參與互動，帶動當日有關數據量上漲。4 月 12 日，媒體曝光百余只小貓疑似因食用忠重發育寶“異域”1 月 8 日生產批次的貓糧后死亡，問題貓糧涉及 269 只小貓，該事件引發輿論廣泛高度關注，令當日有關數據量迅速攀升并達到統計數據周末峰值，數值為 3.2 萬。
在統計數據周末內，狗狗領域有關數據的非脆弱數據比重 41.00%，脆弱數據比重為59.00%，可知狗狗領域負面數據相對較多，領域總體美譽度有待提高。脆弱數據多集中在虐待狗狗、食品質量不過關等領域弊病，包括“忠重發育寶‘異域成貓糧’事件”“狗狗‘米奇耳’外型”“狗狗活體盲盒”等有關報道。
統計數據狗狗領域有關數據來源比重可知，微博淪為領域有關數據傳播的主要平臺，比重為 55.87%，客戶端比重為 23.54%。微博作為目前關鍵的社交類平臺之一，淪為網友互動、新聞報道等內容傳播的關鍵渠道，用戶高度活躍的特性使得微博淪為眾多國際品牌關鍵的營銷渠道。
分析關鍵詞云可知，“貓糧”“狗狗醫院”“狗狗店”等“狗狗”經濟發展獲得較高高度關注；“小貓”“狗狗”“小貓”“兔兔”等“萌寵”種類被廣泛提及；“商家”為迎合“市場需求”打造狗狗“米奇”外型等“畸形”市場弊病引發熱議；“流浪狗”“流浪貓”“救助”類事件牽動部分網友關心。
統計數據狗狗領域有關數據城市分布，第一線城市比重為 63.55%，第一線及新第一線城市總比重超七成。可知，目前我省狗狗領域的主要陣地在鄉線城市。據亞寵研究所公布的《狗狗領域藍皮書：2021 中國狗狗領域發展調查報告》顯示，截至 2021 年 7 月 7 日，第一線及新第一線城市狗狗診療機構數目為 7357 家，占全國數目約 36%，其中，近 1 年新注冊的狗狗診療機構比例為 18%，與全國比例相同。這尾部彰顯出，鄉線城市吸引更多資本進駐，或受人口基數大、人均消費水平較高、外來務工的上班族多、工作節奏快且壓力大等不利因素影響，鄉線城市消費者對狗狗領域持有更高高度參與度。
03 年輕男性對狗狗領域持有更高熱情，90后高度關注者比重超八成
分析狗狗領域高度關注者畫像可知，男性族群對狗狗領域更加高度關注，比重為 71.59%。30 歲及以下年齡的 90 后和 00 后是高度關注狗狗領域的主力軍，比重超過八成。這尾部彰顯出，狗狗或因外形可愛、性格喜人等不利因素，更易激發年輕男性的喜愛和保護欲。高度關注狗狗領域的族群偏年輕化且具有一定經濟發展實力，90 后、00 后消費理念的改變和消費能力的增強為領域帶來全新消費風潮。
據亞寵研究所公布的《狗狗領域藍皮書：2021 狗狗領域發展調查報告》顯示，55%二線及以上城市的飼養者，單只狗狗年均消費大多在 3千-8 千元之間，以 3 千-5 千元之間居多；月收入在 5000 元-15000元水平的飼養者比例為 60%。通過加權平均、大概率統計數據，飼養者每月平均花約 5%-6%在養寵消費上。尾部彰顯出，更多狗狗主具有一定經濟發展實力，且在能力承受范圍內不吝惜對狗狗的投入。越來越多人把狗狗作為情感寄托，促進人們對狗狗的市場需求和依賴度進一步提升。
統計數據狗狗領域高度關注者情感狀態可知，未婚族群是狗狗愛好者中的中流砥柱，比重達59.99%。戀愛中和已婚人士也較為高度關注狗狗領域，比重分別為 12.49%和 9.77%。
統計數據狗狗領域高度關注者濃厚興趣標識比重 Top10 可知，狗狗愛好者對文娛類內容較為高度關注，影視明星、搞笑段子和動漫作者比重較高，比重分別為 13.29%、11.28%和 10.93%。尾部彰顯出，更多狗狗高度關注者的濃厚興趣標識涉及“明星”，或淪為狗狗領域有關國際品牌邀請明星代言的原因之一；萌寵作為動漫卡通中的常見形象深受二次元、“宅文化”等族群喜愛，或淪為動漫作者、cosplay 等濃厚興趣標識比重高的關鍵影響不利因素。
完整版調查報告內容，查看地址：https://m.weibo.cn/3960037780/4864764830031540
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