從寄托當地鄉村振興希望的寧夏灘羊產業帶，到生產全球三成玩具的澄海玩具產業帶，再到敢與進口大牌搶份額的山東寵物食品產業帶…，作為世界工廠的中國產業帶，面對不確定性，如何聚焦優勢、化解難題，在2023年乘風破浪、開辟新局成為各界思考的問題。
為更好助力產業帶發展，2023年伊始，以銷售快銷品、生鮮為主的京東超市開展“2023產業帶行”活動。通過深入各個產業帶企業，總結企業線上銷售成功經驗，梳理可以在行業復制的方法論。
京東集團副總裁、京東零售大商超事業群開放平臺業務部總經理 任濤表示，“2023產業帶行”還要了解企業2023年的需求以及遇到的困難，制定相應扶持舉措，切實幫助企業解決難題，助力各地產業帶高質量發展。
寧夏灘羊品牌產值超2億五年時間線上銷售規模從數百萬元到數億元
寧夏灘羊脂肪分布均勻，肉質細嫩無膻味、味道鮮美，深受各地消費者喜愛。然而由于市場環境變化、知名度不高，這頭當地的“致富羊”也曾面臨困境。
為了幫助寧夏灘羊走上更多消費者餐桌， 自2017年開始，京東超市和灘羊產業帶品牌開始合作。在電商平臺上，灘羊肉的銷售規模從幾百萬迅速增長到年銷售額過數億，在主流線上銷售渠道中占據優勢。
同時，京東超市協同當地政府和合作伙伴，從品牌建設、產業規范化和基礎設施賦能三個方面著手，幫助灘羊產業帶實現了全面升級。
任杰出生在寧夏西海固彭陽縣的一個農民家庭，大學畢業后創辦 “灘羊鮮生”新生代清真綠色高端羊肉品牌，并在京東上開了自己的旗艦店，依托京東的智能供應鏈能力，實現了一線城市隔日達、部分城市當天直達、二三線城市48-72小時內到達，讓肉產品的“新鮮到家”。
任杰說：“盡管過去我們面臨過不少困難，但是灘羊鮮生在京東超市平臺的資源扶持、流量扶持下，單店全年銷售額便已突破數千萬元，在后續連續三年中營業額實現增長30％以上，截止目前店鋪每天訪客流量超萬人，成交量過萬單。我對未來進一步發展充滿信心。”
2023年開年，京東面向各類商家發布“春曉計劃”，加大對商家的扶持力度，為更多像任杰這樣的中小商家提供全鏈條服務，助力減負增收。
澄海玩具產業帶：線上銷售高速增長 帶動萬家企業復蘇增長
汕頭市澄海區是國家級玩具禮品出口基地，素有“世界玩具之都”之稱，全球三成玩具來自澄海。澄海雖有極強的生產能力，但面臨產品技術含量低，零售能力弱，缺乏銷售渠道和經銷商的痛點。
由于傳統的“澄海玩具”模式失靈，2015年，老牌玩具生產企業汕頭市華彩科藝工貿有限公司獨資注冊成立了樺業，并創建了自有玩具品牌益米。
入駐京東超市開放平臺后，京東智能化C2M反向供應鏈系統，以精準洞察用戶消費喜好和產品場景，幫助益米實現了京東形象玩具的自產開發，打開了系列產品的線上銷售局面。
通過整合政府、平臺、合作伙伴三方能力，京東超市開放平臺全面協助澄海玩具產業帶生態優化，有效消化了過剩產能，并打造出澄海玩具產業帶的地標名片。
十年間，澄海區玩具生產經營單位從5000多家增長至去年超4萬家。自2020年疫情之初，京東與當地玩具企業展開全方位全鏈條的深度運營合作以來，已有約1萬家澄海外貿企業從中受益，涵蓋產品約10萬種，覆蓋產品價值數十億元。有效提振了澄海玩具產業帶的生產和發展信心。
山東寵物食品產業帶：國產新銳品牌銷售一年增8倍敢和進口大牌比高低
隨著“家人化養寵”趨勢凸顯，寵物消費不斷增長。寵糧貫穿寵物整個生命周期的剛需，是該產業中所占規模最大的細分領域。在皇家、瑪氏、雀巢等跨國企業和渴望、巔峰等進口品牌環伺下，國產新銳品牌阿飛和巴弟面臨不小的壓力。
入駐京東自營以后，在京東豐富的營銷資源和站內曝光支持下，阿飛和巴弟的品牌認知度得到迅速提高。在此基礎上，該品牌入駐POP平臺成為旗艦店，更加豐富的產品線和全品類場景，讓商家擁有更高的靈活性和可玩性，滿足更加多元化、個性化的消費需求。
2022年，阿飛和巴弟在京東超市開放平臺上的業務同比增長達到800％，成為在2022年所有平臺中增速的佼佼者。
確定性是消費者和商家都在迫切追尋的重要屬性。2022年，在疫情環境下，寵糧能否按時送達成了消費者和商家的“頭等大事”。
“去年物流和原料成本波動帶來了一定影響，但是借助京東的優勢供應鏈能力和前置化倉儲系統，我們的庫存周轉速度不斷加快，能夠按時發貨乃至實現次日達，這讓我們在面對未來的不確定時，更加安心和自信，和進口大牌同場競爭的勇氣更足了。” 阿飛和巴弟相關負責人表示。
2022年，已有超過200個品牌在京東寵物獲得同比100％以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50％以上。
在過去2年里，京東寵物增速高于行業水平三倍，已成為行業公認的品牌最大銷售增量場，并幫助眾多品牌在不確定性的市場環境中，實現確定性的增長。
從寧夏灘羊到澄海玩具產業帶，再到依托山東寵物食品產業帶的新銳國產寵物品牌，上述產業帶成長的優秀案例，是“2023產業帶行”的一個生動縮影。而通過近年來產業帶的蓬勃發展，也可感受到2023年中國經濟將不斷向好的強勢信號。
京東集團副總裁、京東零售大商超事業群開放平臺業務部總經理任濤表示，近兩年，京東超市持續加大對第三方商家扶持力度，實施降費、減扣點、簡化流程、提供培訓等系列舉措，不斷降低商家經營成本。在2023年，持續實施對第三方商家的扶持和降成本舉措，并加大力度，從而打造更加良性的商家生態，助力產業帶企業在京東超市高質量發展。
2023年開年，京東面向各類商家推出“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營”、2100元“新店大禮包”等12項扶持政策，覆蓋成本、流量、效率、物流、金融等諸多方面，加大對商家的扶持力度，為商家減負增收，全方位、全鏈條助力產業帶協同、穩定發展。
2023年將是我國經濟展現韌性和持續恢復的一年，面對消費和生產復蘇中的諸多挑戰，京東超市將將始終堅持長期價值，持續推動行業降本增效，為商家實現長期穩定增長提供有力保障，帶動更多商家產業鏈上下游大規模就業和創業，為經濟加快恢復發展貢獻力量。
本文源自金融界資訊
