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一、新消費趨勢
本周新消費各賽道聲量變化如上圖，電商零售、智能家居領域下降比較明顯，但表現依舊突出。熱點動態主要集中于愛馬仕、優衣庫等品牌。
二、熱點事件
南京一愛馬仕店開業請道士做法
1 月 8 日，江蘇南京，網曝 # 南京一愛馬仕店鋪開業請道士做法 #，貢桌前有一名穿黑色西裝的男子跪下祈禱。
9 日，商場工作人員表示，不是 " 做法 "，是正常的操作流程，中華民族的傳統，店鋪開業都會做活動，有的店鋪擺放花籃，有的店鋪可能就用這種做法，活動不會影響顧客。
三、品牌動向
1.「WAT」聯合 heylo 推出新品
1 月 11 日，「WAT」聯合 heylo 推出新品，跨越酒與咖啡的食材界限，別出心裁的創新嘗試，原創低度酒感咖啡酒爆珠，口感順滑溫淳，香氣濃郁。
2.「金典」聯名故宮博物院上新特別版
1 月 11 日，「金典」金典聯合故宮博物院聯名上新特別版，文物中的兔子 " 躍上 " 金典有機夢幻蓋和金典超濾牛奶的瓶身，一口好奶開啟金兔好運。將金典送給你最愛的人，兔年一起萬事有機！
3.「東鵬飲料」進軍電解質水賽道
1 月 9 日，東鵬飲料宣布進軍電解質水賽道，推出西柚口味電解質飲料 " 東鵬補水啦 "，此產品有兩個規格：555mL 包裝和 1L 包裝。據悉，1L 的包裝，或讓其成為眼下國內電解質飲料中最大規格的產品。
4. 內衣品牌「有棵樹」首家線下門店落戶上海
1 月 11 日，內衣品牌「有棵樹」首家線下門店于上海啟幕，該門店設計以綠色及灰色為主色調，并將綠色、健康、環保融入其中，店內采用清晰的分區布局，方便不同用戶找到滿足需求的專屬領域。
5.「歐萊雅」集團發布兩款美妝科技概念產品
1 月 11 日，「歐萊雅」集團在 2023 年國際消費電子展（CES）上發布了兩項全新的美妝科技創新概念產品，分別為智能手持式高精度上妝設備「HAPTA」和家用電動畫眉神器「LOr é al Brow Magic」。
6.「星巴克」中國推出 2023 新年限定系列產品
1 月 11 日，新春將至，「星巴克」中國攜多款新年限定款產品開啟好運連連的一年，飲品方面烤巴旦木牛乳拿鐵、福滿栗絨瑪奇朵兩款人氣產品限時回歸，并推出全新愛戀白桃抹茶拿鐵，將加入桃果汁的燕麥抹茶拿鐵頂部撒上蔓越莓果干，打造出且甜且酸的美味搭配。
7.「Nike」發布 Nike Air Force 1 Low"Valentines Day" 情人節鞋款
1 月 10 日，「Nike」發布以情人節為主題設計的 Nike Air Force 1 Low"Valentines Day" 鞋款。此次發布的 " 情人節 " 鞋款造型簡潔，整體以白色為主，側面點綴經典愛心圖案，凸顯情人節主題。
8.「唯品會」在東南亞推出跨境項目
1 月 11 日，唯品會正式在東南亞上線其電商服務，官網 "vipshop.sg" 與 APP 已同步上線。
目前擁有 2000 多名國際買手，并與超過 2 萬個品牌合作，提供服裝、化妝品、母嬰、家居生活等品類商品，目前，唯品會正在東南亞地區招募人才。
9.「內外」上新 Easy Knit 易打理毛織系列
1 月 11 日，NEIWAI 內外上新 Easy Knit 易打理毛織系列，質地細膩舒爽，貼膚有柔潤之感；量感輕盈且透氣性佳，悄悄撫平冬天的毛躁。材質自然，水洗易干，好穿易打理。
10.「金典」推出首款元宇宙牧場限定有機奶
1 月 11 日，MANNER 攜手 「悲鴻 YOUNG 」推出瑞兔新年禮盒，其中內含噸噸吸管杯、MANNER 兔年紅包、肯尼亞水洗咖啡豆以及混合掛耳咖啡包。
禮盒設計汲取中國藝術美學靈感，并以徐悲鴻先生《十二生肖》中的《雙兔》圖稿為創作源泉，將雙兔 " 天真 " 與 " 自然 " 的精神內核具象呈現，將美好祝愿傳遞給用戶。
11.「三只松鼠」X「隨變」推出蜂蜜巴旦木冰淇淋
1 月 11 日，隨變聯合三只松鼠推出聯名新品蜂蜜巴旦木冰淇淋，還發布創意短片，小美、小酷和小賤實力踏上雪山奇旅，玩轉甜蜜冰雪季！
12.「泡泡瑪特」聯名中國集郵推出兔年郵票禮盒
1 月 11 日，「泡泡瑪特」攜手中國集郵推出以 "MOLLY 兔年限定個性化郵票 " 為核心的 2023 新春特派限定禮盒。這是泡泡瑪特首次與中國集郵展開跨界合作，為推動傳統文化在年輕群體中的認同感提升進行了積極探索。
13.「東邊野獸」上新 " 靈芝如意禮盒 "
1 月 10 日，中國本土可持續美容與生活方式品牌「東邊野獸」官宣上新兔年 " 靈芝如意禮盒 "，禮盒內含靈芝修護精華油 15ml、靈芝多肽眼霜 15ml、靈芝唇部精華油 4ml、屏風卡片和靈芝如意手提袋。
14.「迪桑特」x「Paul Smith」春節特別企劃正式發售
1 月 10 日，運動品牌「迪桑特」與英國時裝設計師品牌「Paul Smith」聯名的春季特別企劃 "Modern Wardrobe" 正式發售。這是二者的第二次合作。
本季聯名將英倫格調、現代運動和色彩美學相互碰撞，設計兼具時尚感與運動舒適性的服裝。
15.「巴黎貝甜」將在上海開出國內首家 BISTRO 門店
1 月 11 日，巴黎貝甜國內首家 BISTRO 門店將于 1 月 13 日在上海靜安 MOHO 購物中心開業。除了常規店內的面包、甜品之外，該店還提供色拉、三明治、葡萄酒等產品。
巴黎貝甜于 2004 年進入中國市場并在上海開設第一家門店，目前在上海、北京、成都、南京等地擁有超過 300 家門店，在全球門店共計 3900 多家。
四、品牌投融資
本周投資輪次集中在戰略投資，投資數量有所上升，投資金額有所下降。
本周涉及新消費的投資機構共 15 家，共投資 11 筆，其中電商零售、食品餐飲、寵物服務、美容個護等領域較受關注。
1. 跨平臺電商結賬解決方案提供商「FLIK」獲得 110 萬美元融資
印尼金融科技初創公司已于今日宣布完成了一筆 110 萬美元的 Pre-seed 輪融資。據了解，這筆融資由 East Ventures 領投，并得到了 Init-6、GMO VenturePartners、Saison Capital 的參投。
2. 農村商業創業公司「VilCart」獲得 A 輪融資
農村商業創業公司「VilCart」在由 Asia Impact 領投、Nabventure Fund 和 Texterity Private Limited 參與的 a 輪融資中籌集了 1300 萬美元。至此，該公司迎來了 2023 年的首次融資。
3.「Millbrook Dairy」獲得 400 萬英鎊融資
日前，奶酪和黃油批發商 「Millbrook Dairy」 已獲得 400 萬英鎊的資金，用于擴大其在歐洲的業務。
4. 泰國時尚電商「Pomelo」獲 390 萬美元 D 輪融資
泰國時尚電商 Pomelo 在其 D 輪融資中籌集了 390 萬美元，Pomelo 是東南亞首個數字時尚品牌和領先的全渠道平臺，集線上和線下購物于一體，目前已向 40 多個國家 / 地區提供送貨服務，訂單滿 49 美元可提供免費送貨服務。
5.「國藥中金」完成對彩瞳領軍企業美目美佳的超億元戰略投資
近日，彩色隱形眼鏡品牌「4iNLOOK」美目美佳宣布完成國藥中金超億元戰略投資。本輪融資將用于公司供應鏈的投入和品牌建設，同時引進更多尖端人才，完善技術底層創新和新產品研發，對標海外龍頭企業構筑更專業的近視防控產品和服務體系。
6.「Supermom」獲得 600 萬美元 A 輪融資
「Supermom」是一個母嬰用品在線服務商，專注于為用戶提供的產品包括尿布、飼料、嬰兒食品、沐浴用品、孕婦裝、各種玩具、兒童教育材料、豐富服務、嬰兒車、汽車座椅、床上用品和育兒用品、嬰兒時裝。
近日，「Supermom」獲得 600 萬美元 A 輪融資，AC Ventures、Qualgro VC 投資。
7. 寵物功能性主食品牌「BRIGHT 布蘭德」獲數千萬元 Pre-A 輪融資
中高端寵物功能性主食品牌「BRIGHT 布蘭德」已完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由上市公司若羽臣獨家投資，本輪所融資金將主要用于產品研發、供應鏈體系升級以及渠道拓展等方面。2021 年 11 月，獲得由林澄資本領投的近千萬元天使輪融資。
8. 專注植物基的創新品牌「贊倍司」，成立不到一年已獲數千萬融資
公司專注利用生物技術進行新型植物基產品的研發、生產和銷售，為企業。近日贊倍司完成頭部基金數千萬元 Pre-A 輪融資。
9.「虎頭局」獲得新一輪數千萬融資
新中式點心品牌虎頭局渣打餅行，公司已經獲得新一輪融資，金額約數千萬元，紅衫資本和 GGV 紀源資本參投。
在本次融資中，已簽約的產業方不止一家，具體名字要在正式發布的時候才能披露，目前還有兩三家其他資金方也在談，預計年后可以做一個完整的正式發布。
10.「瑞派寵物醫院」獲蒙牛創投 D 輪融資
1 月 11 日，瑞派寵物醫院與蒙牛創投正式簽署投資協議，完成 D 輪融資，將著力高效運營管理、專科人才引進、核心技術研發、高端品質服務，實現瑞派寵物醫院、蒙牛創投、瑞普生物的無界聯盟，共同探索構建寵物行業健康服務新生態，開啟科學養寵新時代。
* 文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。
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