隨著各行各業全面復工復產，2023年的春季招聘季即將到來。復蘇后的首個招聘季將迎來怎樣的流量趨勢？經歷過去幾年市場變化，求職用戶需求又發生了哪些變化？賬戶如何規劃，預算如何分配……行業洞察&投放指南為您全面解讀！知己知彼，提前布局規劃，節后搶量不慌~
招聘行業整體流量及消費趨勢解讀
● 招聘行業流量趨勢：
2023開門紅，春節不減春招熱，1月需求超越去年同期，節前求職需求復蘇形成小回暖，為節后復工復產蓄力。除夕至初四稍有跌落，初五后開始逐步回升，初八之后開始飆升至高點，預計持續6-8周。建議提前規劃預算及賬戶競爭力,春節期間穩定賬戶正常投放，確保模型穩定，初五后可開始逐步提價，把握需求高峰期精準獲量。
● 招聘行業消費趨勢：
春招季消費達到全年峰值，且移動端占比超過70%，競爭激烈，建議保證充足預算的同時，分端搭建賬戶精細化運營，提升不同流量入口賬戶有效競爭力。同時，節前八周消費競爭相對平穩，而節后八周消費成倍飆升，建議節前完成不同產品投放測試、賬戶基建運維等優化，穩定投放模型，提前布局，節后搶量不慌。
招聘行業用戶特征洞察
● 用戶檢索習慣：
移動端使用占比近九成，熱點時段位于早10時、下午15時、晚20時；電腦端更集中于工作日及工作時段。
● 用戶求職類型：
技能勞動類求職需求份額同比提升5%；春節前后正值服務用工旺季，近期技能類求職需求增長較快的有物流運輸、美容保健、旅游服務、寵物服務、安保家政維修服務類；與此同時，隨著復蘇形勢明朗，后端開發、新能源制造等熱門趨勢型行業求職需求顯著，電子半導體、咨詢調研、硬件開發等求職需求持續增長。
● 不同城市求職需求：
求職需求在各線城市均有增長，下沉城市增速更強勁，高線城市求職需求更集中于腦力勞動類，下沉城市中技能勞動類求職需求份額普遍有所提升。
春招季投放指南
● 賬戶規劃-分地域精細化賬戶搭建，精準獲量
需求分布方面：一線城市求職需求中腦力勞動類份額相對更高，新一線城市求職需求規模最大；下沉城市求職需求中技能勞動類份額相對更高，競爭相對激烈，建議提升出價、豐富創意/關鍵詞等提高賬戶競爭力。
商業廣告投放流量空間方面：標紅地區廣告填充率低于行業均值，仍有較大挖掘空間，把握機會競爭獲量。
ACP 競爭方面：標紅地區低于行業均值，可合理規劃賬戶出價，降低成本的同時獲取更多潛力流量。
● 創意-組件&內容
組件樣式：一級創意組件中圖片類展現量最高，應用/視頻/子鏈類創意點擊率高；二級創意組件中單圖/長子鏈/大圖/視頻類樣式獲量高。建議搜索增加高級創意高級樣式、子鏈等，獲取更高點擊率；信息流增加視頻創意。
創意內容：關注不同求職類型用戶喜好，豐富創意內容，適當調整面向不同目標群體的投放創意內容表達--技能勞動類求職更關注『離家近』，腦力勞動類對薪資待遇的關注度增長更快，更追求『活在當下』確定性收益；同時需注意『關鍵詞-創意-落地頁內容』相關性，匹配用戶對的需求。
● 線索轉化
目標轉化成本模式下，表單提交成功、激活/注冊等轉化目標占比最高。直投深轉&同類型目標雙出價轉化效果更好；建議深轉增投：目標加深或者直接投放深轉目標，提升線索轉化質量。
--投放 Tips：若選擇雙出價，需確保淺層目標和深層目標類型一致。
● 投放建議小結：
2023春招投放，豐富白名單權益加持，助力高效獲量
最后，提前祝招聘行業廣告主新春快樂！生意興隆！
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