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本文要點
市場概況：線上寵物市場共691億，其中寵物食品銷售額占37.7%。寵物電器占比15.7%。
高增長品牌歸因總結：
寵糧更重營養以及功能性寵物驅蟲藥成養寵必需品“無痕”養寵—寵物毛發處理小工具呈現高增長趨勢寵物電器開啟智能養寵新時代未來趨勢：目前寵物智能化小家電覆蓋了寵物飲食、美容、排泄、人寵交互四類場景，未來寵物溫馨出行場景下的智能產品可能也會有高增長的潛能。
01 Intro
從近三年的寵物食品市場數據來看，新冠疫情利好寵物食品行業，疫情期間的防疫封鎖措施促使寵物電商快速發展，寵物消費向線上轉移趨勢明顯。
除疫情因素外，隨著我國人均GDP邁過1萬美元的大關、老齡化程度不斷加深、單身人群的快速增長等因素，中國寵物市場擁有了足夠的經濟基礎和人群基礎，寵物市場已經順利進入了快速成長期，寵物在家庭中也開始成為越來越重要的角色，寵物的屬性已經從原來的看家護院的功能屬性慢慢變為了情感寄托的情緒屬性。
近三年，淘寶天貓平臺寵物食品及用品市場銷售規模不斷增大。
數據來源：魔鏡市場情報
2021年，線上寵物市場（淘寶+天貓+京東）共691億，其中寵物食品銷售額占寵物市場37.7%。寵物電器在寵物用品類目下約21億，占寵物用品市場的15.7%。
數據來源：魔鏡市場情報
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年2月類目下寵物/寵物食品及用品銷售額大于100萬元的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產品快速增長？
榜單排名
02 健康養寵：寵糧更注重營養
從榜單來看，有1/2的品牌賣的主要產品為貓糧/狗糧。這四個品牌共同特點均為海外進口品牌，GO！SOLUTIONS（加拿大）、法米娜（意大利）、Josera（德國）、Oven-baked/奧云寶（加拿大）。可以看出，消費者普遍對于進口貓糧/狗糧品牌更加信任，消費者評價也主要為“寵物喜歡吃”、“換糧也沒有出現不適”。魔鏡在分析這四個品牌的時候，發現下面幾個特性：①寵物食品會添加更多健康的食物成分，注重食材的多樣性。②在包裝和食品形態上，寵物食品更注重更高營養價值成分的保留。③寵物食品開始注重產品的功能性。
圖片來源：天貓
①添加更多健康的食物成分，注重食材的多樣性。
比如法米娜和Josera添加更多的蔬菜和水果成分，可以讓愛寵腸道菌群更加健康，促進消化。再比如法米娜還采取了雙螺旋基礎技術，相較于傳統的單螺旋基礎技術，可以調升更高的食物消化吸收率，保留更多的營養素。除此之外，這些高增長品牌普遍會選擇添加多種動物肉類來源，肉類來源有火雞肉、雞肉、鴨肉、鱈魚、三文魚；主要以禽類和魚類為主。
②在包裝和食品形態上，寵物食品更注重更高營養價值成分的保留。
比如歐恩采取了低溫烘焙工藝，可以最大程度保留原有食材的營養價值。除此之外，還會采取更加科學的包裝技術，比如法米娜采取了充氮離氧包裝技術。
圖片來源：天貓
③開始注重產品的功能性。
比如GO！SOLUTIONS 在貓糧/狗糧上更是推出了多肉系列和美毛系列，在功能方向上給了消費者更多的選擇。
03 健康養寵：寵物驅蟲藥已成為養寵必需品
對于貓咪、狗狗來說，需要定期進行體內/體外的驅蟲，所以驅蟲藥已成為養寵必需品。
從榜單排名也能看到，申亞威能作為一家專注于寵物醫療健康調養的消費品牌，在新疫情時代也迎來了消費增長。申亞威能隸屬于上海申亞集團，是國內首批獲得GMP認證的獸藥企業，是一家以農牧產業為主導，以寵物產業為后冀的創新型高科技企業，擁有較多專利和成果做支撐，此外相比于其他海外品牌，多年獸藥背景、多家合作醫院背書、高性價比使得品牌具有較好的市場表現。
數據來源：魔鏡市場情報
04 “無痕”養寵：寵物毛發處理小工具呈現高增長趨勢
從榜單排名來看，哈特麗主要針對寵物的毛發梳理場景，增長明顯，其中寵物粘毛器為熱銷單品。此類除毛小工具商品性價比高，除毛效果好是消費者購買的主要的因素。
數據來源：魔鏡市場情報
05 智能養寵：開啟寵物電器養寵新時代
TOP品牌中，探寵憑借寵物電器迅速進入市場，主打寵物飲食場景。天貓旗艦店熱銷商品有寵物智能飲水機、寵物智能喂食器、寵物食品喂食器等。
圖片來源：天貓
而高增長top品牌憨憨樂園則是從寵物與主人的養寵體驗做入手，比如狗狗定點如廁訓練器、溫柔止吠項圈、封閉隔臭的智能貓砂盆等等。
從榜單上看，我們也能看出來，智能養寵也是新的消費趨勢，消費者更加喜歡科學、安全、智能、方便的養寵體驗。因為對于大多數養寵的上班族來說，智能養寵電器極大程度上解決了不在家時的寵物喂食、飲水等問題。
— 智能養寵整體市場情況 —
從下面三圖來看，對于“毛孩子”來說，烘干箱、電推剪、貓砂盆、飲水機占比較大，從同比增長幅度來看，烘干箱、貓砂盆、吸毛器、喂食機增長幅度明顯。從均價來看，整體寵物市場各品類均價逐漸上升，市場還處于逐漸試探消費者價格接受上限的階段。
結合以上數據，魔鏡認為，隨著養寵人數的增加，未來寵物烘干箱、寵物喂食器、飲水機、貓砂盆等將會釋放更大的市場潛力。
此外，結合目前的養寵需求和場景細分，寵物智能化小家電可分為以下四個方面：①寵物飲食場景下的智能化電器②寵物美容護理電器③寵物排泄物處理工具④人寵交互場景下的智能電器，用于人寵感情升溫等等。
①寵物飲食場景下的智能化電器（示例）
②寵物美容護理電器（示例）
③寵物排泄物處理工具（示例）
④人寵交互場景下的智能電器
未來隨著社會環境對寵物的接納，寵物溫馨出行場景下的智能產品可能也會從小眾走向大眾消費的視野。
