2018年4月1日至4月4日,在北京舉行了為期四天的第五屆中國北京國際寵物用品展覽會。4月2日,捷孚凱(中國)客戶總監何萬福受邀出席《第六屆中國寵物營養與食品加工技術高峰論壇》并發表演講,與在場嘉賓分享了上一年度中國寵物食品市場的概況及全球市場資訊,同時也帶來了有關寵物食品市場的深入洞察。
捷孚凱(中國)客戶總監何萬福
據GfK零售監測數據顯示, 2017年中國寵物食品市場規模約為30億美元。2016年美國寵物食品市場規模是中國的近20倍,而去年這個倍數已縮小至10,由此可見,中國寵物食品市場增長迅猛,發展前景十分可觀。
據GfK京滬線下監測數據顯示,狗糧仍是線下市場銷售的主要品類,2017年市場份額為65.2%,同比增速有所放緩,其中零食呈現了較好的上漲趨勢;貓糧在上一年度市場份額已超過了整體市場的1/3,且仍保持著兩位數的增長,其中干糧為呈現上漲趨勢的食品類型。產品格局正發生悄然的變化。
目前,線下寵物食品市場上,存在相當一部分寵物食品包裝上會直接標注為適用于所有成長階段的字樣。據GfK京滬線下監測數據顯示,全階段的狗糧與貓糧在2017年的市場份額同比增長率均超過了45%. 無論是從貓糧還是狗糧來看,適用于各層成長階段的寵物食品會更加受消費者的青睞。
在中國的寵物食品市場中,國外品牌仍處于主導地位。然而,據GfK京滬線下監測數據顯示,本土品牌正在快速崛起,2017年零售份額已超過整體市場的1/3,其增速要遠超過國外品牌,特別是在價格布局上,順應了整個市場的變化,逐步走向高端化。
在全球寵物食品行業中,美國擁有著最大的市場份額,其成熟的寵物食品市場帶動了全球的發展。同樣,寵物專賣店是美國最主要的零售渠道之一,相較于其他國家,盡管呈現緩慢下行趨勢,但其仍有著舉足輕重的地位。
在歐洲國家的寵物專賣店渠道中,出現了一些新奇口味的寵物食品。主要包括了以下四類:椰子口味、蜂蜜口味、昆蟲口味及姜黃素口味。寵物食品的口味十分豐富,滿足于不同喜好寵物的需求。對于寵物主人而言,產品的升級帶動了消費的升級,進而推動了整個寵物食品行業的發展。