轉自：西安晚報
充滿藝術想象的世紀金花New Block商場一角。 受訪單位供圖1月15日，歷時一年多的升級改造，位于鳳城五路的世紀金花煥新成為世紀金花New Block，正式開門迎客，啟幕打造“北城生活藝術中心”的嶄新篇章。
作為本土商業的旗幟，深耕大西安美好生活25年的世紀金花，在農歷新年來臨之際，交出了曲江金控入主后第一份發奮“兔”強的成績單。
世紀金花New Block不僅是世紀金花啟動升級改造后“New系列”的起手之作，更代表了西安老品牌與時俱進，守正創新，主動融入西安經濟高質量發展市場體系的堅定決心與強勁實力。
世紀金花“新一號”登場
據介紹，作為New系列的一號作品，世紀金花New Block是世紀金花對空間美學、藝術探索的全新嘗試。未來世紀金花將延續New系列理念，為鐘鼓樓、高新、大明宮等項目賦予不同的美學體驗和藝術價值。
世紀金花股份有限公司總裁姚建鋼表示，未來的商業并不局限于目的性消費為主導，而是以社交、生活、家庭親子體驗為導向，因此世紀金花New Block定位于西安北城生活藝術中心。“未來我們主要面向25—45歲為主力的消費客群，聚焦于家庭消費、精品消費和白領消費并為其注入新的消費場景，打造AB棟樓商業街區，促進繁榮夜經濟消費和微假日經濟消費；匹配更多的藝術元素與品牌嫁接，為消費者呈現更多的生活情趣。”
完成改造升級后的New Block 打破了原有的布局，空間更加開闊，在10.8萬平方米的空間內，通過連廊銜接形成流暢動線，充滿藝術想象的建筑空間設計，讓消費者在購物的同時體驗別樣的樂趣；同時還邀請國內知名藝術特效團隊“進界造物”，以探索人與自然、生命與四季的關系為主題，打造了專屬藝術裝置，將在農歷新年后呈現。未來，還將會舉辦不間斷的藝術展覽，打造獨屬西安北城的藝術勝地。
基于世紀金花強大的品牌影響力，在開門迎客期間，200+品牌將會絢麗登場，涵蓋一線美妝、精品服飾、時尚鞋包、珠寶飾品、餐飲美食等眾多業態，為北城商業空間注入新的活力。
穩經濟保增長，國有控股企業共克時艱謀劃發展
作為國有控股上市公司，世紀金花承載的不僅僅是經濟效益，還有社會責任與引領示范作用。世紀金花又是如何通過自身的運營發展，帶頭做好穩經濟、保增長的示范引領作用？
盡管世紀金花賽高店與鐘樓店先后進行升級改造，但實際上是“停業不停工”。閉店期間，一方面積極拓展線上行銷渠道，繼續開源創收，另一方面大力進行優化改革，并積極投身一線防控防疫工作，走進社區，送菜上門，提供生活物資的配送與投放，協助政府做好民生保障。
雖然過去三年受到消費降級等多重因素影響，但是世紀金花仍然堅定不移地謀求發展，尋找新的突破點。2022年，世紀金花中標大明宮項目，獲取了更多的外部設計資源，為2023年的施工與招商進度提供了堅實的保障。
“在目前的環境下，我們盤活了國有資產，奠定了世紀金花未來革命性變革的基礎，產生了規模化和體量化的產品，為今后擺脫品牌資源不足提供了無限可能。”姚建鋼表示，“在最困難的時候，依舊保持高度、銳度、溫度，在未來實現‘一店一面’，讓世紀金花走向良性的競爭賽道，為西安區域化商業中心的發展作出貢獻，這就是世紀金花最重要的擔當。”
產業互補利益共贏，讓西安老品牌同頻共振
即將走過25年的世紀金花是名副其實的西安著名品牌，稱其西安商業“老字號”亦不為過。近年來，西安餐飲老字號的發展也非一路坦途。此次世紀金花New Block煥新綻放，也把諸如“白云章”等老字號納入進行再延伸。
“世紀金花最近一直與西旅集團及西飲公司進行溝通，希望承接更多的老字號，以年輕人喜歡的方式布局商場場景，未來我們還期望有更多跨地域的老字號進入世紀金花的New系列，通過雙方的自我迭代和創新為老品牌注入新的活力。”姚建鋼希望在未來的世紀金花鐘鼓樓項目中，以主理人商業為切入點，讓老字號項目保持其在地文化的屬性和匠心精神。
在姚建鋼看來，情感共鳴、思想共振、利益共贏才能實現雙方的協同發展。世紀金花是生于西安，長于西安的老品牌，根植于這座城市，時移世易，只有外延煥新、內含創新才能重新定義其IP，賦能城市商業升級，破勢重生。
雙重加持讓國有資產更具“含金量”
2020年6月5日，西安曲江文化金融控股（集團）有限公司下屬香港子公司曲江國際投資正式受讓世紀金花商業控股有限公司之股權，世紀金花也隨之融入曲江大家庭的溫暖懷抱。
兩年多來，世紀金花在曲江新區管委會的高度重視和精心部署下，不斷升級服務體系、重塑品牌形象，內練硬功，外塑形象，居安思危，謀求變局，穩步發展。2021年，世紀金花賽高店和鐘樓店先后進行升級改造，如今，世紀金花賽高店已經重裝上陣完成蛻變，以全新的姿態與形象與西安市民見面。
“在此過程中，世紀金花的治理結構更加完善，內部管理機制更加合規，有助于世紀金花快速步入高質量發展的軌道，走上可持續發展的道路，提升國有企業核心競爭力，讓國有資產實現最大程度的保值增值，助力西安實體經濟高質量發展。”姚建鋼談道。
專家觀點：或觸動更多商業品牌回流實體
城市地產運營專家王建紅表示，隨著市場變化，西安眾多商業品牌有些沉淪有些崛起，但無論如何，國企商業品牌對地區的商業發展始終是“壓艙石”，并且抗風險能力較強，而且國企從長遠出發，著眼于長線發展，是區域商業發展的支撐與擔當，這一點毫無疑問。
國企的背景讓世紀金花有了堅實的后盾，有了長遠布局的底氣和實力，未來也可能出現更多的商業品牌回流到國企的趨勢。對于世紀金花的未來，王建紅表示樂觀，實體店擁有網購無法比擬的優勢，為消費者提供了消費場景和消費體驗感。
只要做好應對電商擠壓市場空間的措施以及最大限度發揮實體商業的優勢，那么世紀金花未來還是會有很大概率重回巔峰，畢竟這個品牌在這個城市擁有眾多的支持者和擁躉，從而為推動西安消費市場高質量發展作出貢獻。 通訊員張偉 張小剛
編輯：韓睿
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