寵物行業市場分析
一、全球寵物行業市場現狀
北美洲、亞洲和歐洲是最大市場2017年，北美地區市場規模327億美元，占比40%；西歐地區市場規模216億美元，占比26%。盡管亞太地區占比較小，但增速接近10%，高于全球平均水平。
寵物用品呈現爆發式增長隨著全球寵物產業的快速發展，寵物用品市場也將帶來更大的增長，增長率保持10%左右。到2023年，全球寵物用品市場將達到2979億元。
寵物主糧占整個行業的50%數據顯示，2018年全球寵物食品銷售額約911億美元，其中寵物主糧占整個行業的50%。預計未來5年，寵物食品市場的收入將以4.5%的復核增長率增長，到2025年，全球市場規模增長至1200億美元。
二、中國寵物行業市場現狀
近年來，中國寵物市場急劇增長，據預測，增速將保持20%以上，預計2023年達到4723億元。對比2019年同期美國754億美元（逾5千億元）的寵物市場規模，中國寵物市場仍有巨大的發展潛力，主要體現在：
對標發達國家，中國家庭養寵比例較低，養寵滲透率存在較大提升空間；三四線城市較一二線城市人均寵物消費存在較大提升空間，而電商渠道下沉大大有利于三四線城市寵物經濟發展；隨著寵物地位逐漸家庭成員化，家庭寵物開支預算將會上升，人均寵物消費預計將大幅增加。據《寵物世界》調查結果顯示：在國內，寵物的飼養品種中，狗及貓占有 74%的份額，水族寵物占 15%，其他類約占 9%。由于貓狗在寵物中的占比巨大，因而在各種寵物產業公司的“菜單”中，貓和犬為兩個基本的也是最大的開發品種。（我國寵物行業消費規模變化）
預測從2021年至2025年，中國寵物護理、食品、產品市場分別有望維持17.24%、19.48%、13.31%的復核增速。（數據來源與方正證券研究所、東莞證券研究所、歐睿國際等）
三、中國具備寵物行業發展的四大核心要素
目前，中國具備寵物行業發展的核心要素，市場面臨快速增長，其中包括有：1、經濟基礎：消費升級。GDP水平持續提升，消費升級的大環境下情感經濟、萌經濟發展都與寵物市場息息相關。
社會需求：中國人口結構改變。一方面是中國人口結構——老齡化、獨生子女政策影響、養寵主力年輕人（80、90后占到養寵比例近80%）。消費力攀升；另一方面是社會發展變化——晚婚晚育的空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群體為市場提供了較大增長空間。客觀條件：人均居住面積增加。城鎮化及更大的居住面積是養寵物的重要條件，隨著中國人均居住面積的增加，寵物數量也注定增加。四、寵物的角色定位：孩子、親人。
將寵物作為孩子和親人看待的養寵者占比80%以上，寵物作為生活伴侶的角色越來越突出。因此，養寵已成為社會穩定需求，而寵物支出視為正常家庭預算。
五、中國寵物行業整體發展七大趨勢
（1）立足B2C，線上線下深度融合，布局新零售生態圈。新一代寵物主與電商用戶高度匹配，帶來大量紅利。近年來，新零售為寵物經濟持續堅實發展提供了新動能，通過線上線下資源對接，打造全渠道銷售閉環，在實現線上線下協同銷售、互相導流的同時，為客戶提供更細致的服務和更優質的體驗。新渠道紅利帶來新創業者高成長。各類電商平臺、社交媒體等新渠道的出現將帶來更多去中心化、高轉化率的流量入口，新創業者如果把握住新渠道的傳播特點，具備從搜索邏輯轉向推薦邏輯的能力，將有機會抓住新渠道紅利實現高成長。數據+科技賦能，實現寵物行業數字化升級。利用數據和科技賦能行業，通過人工智能、云平臺等手段獲取用戶和行業數據，構建精準的寵物主畫像和行業洞察，有助于中國自有產品及服務的科學化、精品化、品牌化發展，實現“認知迭代、數字賦能、產品創新、服務升級”的有機聯動和數字化生態。寵物消費是高層次的升級消費，不同類型企業因圍繞用戶體驗升級為核心制定發展策略。寵物消費是高層次的情感消費，寵物主對產品質量、服務內容、體驗感和儀式感要求全面提升。對此不同類型的企業會采用不同的發展策略，例如：平臺型企業注重產品線升級和渠道擴張，主打高端產品的企業重視消費者教育、注重建立用戶的認知壁壘。電商渠道之爭進入紅海，品牌方+專業渠道的強強合作將很有可能獲取下一階段規模性紅利。隨著寵物消費行業景氣度進一步提升，電商渠道將成為紅海，專業渠道的稀缺性和整合專業渠道的能力將會成為行業發展最為關鍵的一環，品牌方+專業渠道的強強合作將很有可能獲取下一階段規模性紅利，行業景氣度提升將促成中國Petsmart誕生。長線投資跑馬圈地，有利于構建產業鏈壁壘。當前中國寵物行業尚未形成明朗的競爭格局，是通過兼并、收購進行擴展的良機，可以迅速占領市場、獲得先行者優勢，預計未來行業集中度將進一步提升，在研發、工藝、品牌、渠道等各方面擁有話語權的企業方能站穩腳跟。消費金融和寵物保險為行業消費升級保駕護航。寵物消費場景不斷擴充，產生消費金融的切入機會，例如C端分期和B端貸款；隨著寵物醫療技術提升及醫藥器械價格走高，寵物看病成本逐漸提高，寵物醫療保險大有可為，未來還有望產生責任保險、寄養保險、運輸保險等符合市場細分趨勢需求的寵物險產品。六、SWOT分析
優勢分析我國擁有寵物的家庭比例相對于美國、西歐等國家和地區水平較低，全國比例僅有 1.7%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線城市比例仍很低。據估測，未來幾年飼養寵物的生活方式會逐漸從大中城市向其他城市普及。從數據和市場環境來看，寵物市場的發展隨著居民生活水平的提升而增長，從我國居民可支配收入增長情況來看，我國城鎮居民可支配收入從2013年的26955元增長至2017年的36396元，增幅35.03%。我國寵物市場規模增速近些年也保持了35%以上的規模增速。整體來看，我國寵物市場的發展具有非常可觀的成長空間和發展前景，相比與全球4%-5%的寵物市場規模增速，我國寵物市場的發展具有明顯的優勢。
時下中國人口結構正經歷深刻的變化，老齡化社會下人均壽命延長、物質精神生活日漸豐富、少子化等趨勢帶來的養寵需求正逐步釋放。
劣勢分析我國寵物行業起步晚、速度快、規模大，但是與國外寵物行業相比還存在很大差距。在寵物食品方面，很多企業處于作坊式向工廠化轉型過渡時期，基礎研究薄弱，企業與科研單位或高校合作較少，面臨工藝、技術落后，品控節點管理原始等落后現狀，使得國內產品注意力只是放在寵物食品適口性、外形結構及包裝上，而真正的寵物食品加工核心工藝及營養平衡難以把握，最終導致現有產品整體競爭力不強。隨著人們對寵物健康、寵物福利等問題越來越關注，對寵物食品的加工也提出了更高的要求。寵物行業近幾年市場發展迅速，但是寵物食品生產的相關行業標準十分欠缺，各廠家產品質量參差不齊。由于缺少相關法律法規和行業標準的監管和約束，規模化的生產、流通和服務難以建立，導致當前我國寵物食品競爭無序，尚未形成高水平的專業大市場。
機會分析目前，中國已經成為世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發展速度最快的國家之一。2017年底，全國 60 歲及以上老年人口 2.41億人，占總人口的比例達到 17.3%，預計 2020 年我國六十歲以上的老人將達到 2.5 億，每百人中將有 17 個老人，飼養寵物成為老年人情感寄托的重要方式。此外，隨著城市化進程和生活節奏的加快、家庭結構的變化，如丁克家庭、空巢家庭的增多，寵物的角色變得越來越重要，人們把寵物作為生活伴侶的需求增強，促進寵物消費升級，行業快速發展。與國外相比，中國的寵物數量遠未飽和，美國有 4 億只寵物，是美國人口的 1.3 倍；從城市擁有犬只的家庭占比來看，北京為 7.5%、上海為 4.5%，全國僅為 1.7%，而美國 70%的家庭擁有寵物。隨著經濟水平的提高，未來十年，我國飼養寵物人數將持續增長，寵物數量將會快速增加。
風險分析政策風險，我國寵物主要集中在狗、貓、鳥類，但是部分寵物的性格屬于烈性，對人的友好度需要后天培訓來提升。同時部分表面溫順的寵物，也會因為某些突發狀況對周圍人群造成攻擊傷害，同時一部分人對于貓狗過敏體質，導致公園、商場等公共場所禁止攜帶寵物進入，如果因為寵物體質或者性格問題造成更大的負面影響，很有可能出臺對于寵物不利的相關政策，導致寵物市場規模發展受到根本性影響。同時還應關注新產品接受度不及預期、渠道搭建不及預期、產能上限風險、食品安全、貿易關稅政策變動、經常競爭加劇等風險。
寵物市場行業競爭壁壘中國寵物市場由于進口品牌進場早、線下渠道深耕多年，所以到目前為止進口品牌依然占據主導地位。國產品牌與其直接在線下展開競爭難度較大，而電商，品牌與渠道的粘性明顯降低，所以成為國產品牌突圍的最佳入口。有數據表明，在線上、線下渠道增速對比中，2017年線上增速55%，線下增速25%；線上渠道銷售額占比42.2%，與韓國類似，遠高于美國和日本。電商競爭，最本質的是流量競爭，品牌營銷起決定性作用。比如，做自媒體、做視頻節目，突破傳統營銷模式，緊跟90后喜好，通過創意內容吸引用戶，所以讓其能夠迅速在市場一炮而紅，在與進口品牌的競爭中占有一席之地。而在線下，零售行業渠道為王是無可辯駁的事實。根據英敏特調研數據顯示，寵物店仍是目前國內消費者購買寵物食品的首選渠道。如果將寵物店、花鳥市場、寵物醫院、寵物美容院統統歸類為線下專業渠道，幾乎一半的消費者購買行為都發生在這類渠道。2017年寵物醫院增速67%、寵物店增速28%、商超增速8%。進口品牌由于品牌定位、價格高等原因，很難快速渠道下沉，由于國內養寵市場正在由沿海向內陸擴散，未來三四線城市寵物專業渠道將是本土寵物企業搶占線下渠道資源的重點。此外，像皇家這樣的大品牌給代理商的返點只有10%，比起代理知名大品牌，代理商更喜歡代理新品牌和新產品，因為大品牌利潤都很透明了，賺不到多少錢，只是維持手里的sku會選擇代理。而新品牌新產品沒有大面積鋪開，在寵物店也比較好賣，利潤比較高，新產品毛利能達到50%以上，一般品牌的毛利代理商有30%。
寵物經濟上市公司龍頭企業：
中寵股份：公司主要產品包括寵物零食、寵物濕糧、寵物干糧。路斯股份：中國寵物食品第一家掛牌上市企業。佩蒂股份：主要從事寵物食品的研發、生產和銷售業務，狗咬膠為核心產品瑞鵬股份：國內寵物醫療行業領軍品牌，直營及參股醫院近300家。在快速增長的中國寵物市場中，本土企業以新時代的經營模式快速搶占市場，在分散度高的中國市場具有更高的成長空間。
八、結論
在中國，寵物正在從原來的“看家護院”功能轉變為“心靈呵護”的高層次精神追求。隨著國民經濟的快速發展，同時伴隨著寵物數量的增長，圍繞寵物經濟產生了一系列的相關產業。雖然我國的寵物相關產業還遠遠落后于西方發達國家，但是，中國的寵物產業正在不斷引進新品種，加強對寵物食品、用品的研發，從而培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導寵物生產與消費，在強大的經濟增長背后，國內寵物市場出現空前繁榮。但是參與者分散，產品同質化，尚未形成寡頭壟斷格局。
綜上所述，國內寵物業是目前新興產業中最具有投資價值的產業。
