近日，創業邦曾報道的寵物護理品牌小殼Cature已完成千萬美元投資，由草根知本領投，百麗消費基金跟投。本輪融資將主要用于加大產品研發迭代、供應鏈整合、專家銷售型團隊建設及市場拓展。目標是通過持續創新，滿足寵物全場景的健康護理需求。
“它經濟”催化下，寵物用品也將被新消費重新定義。今年上半年，寵物行業的融資總額翻了一倍。向后看，《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示 ，寵物行業市場規模預計會在2023年達到4456億，這被認為是一個超級風口。
“它經濟”飛漲的背后有兩大推動力，其一是人口遷徙和城市中心化趨勢帶來的陪伴需求。另一推動力則是寵物消費觀念的改變。這是因為國內寵物經濟起步較晚，在傳統養寵觀念中，寵物市場多以“喂飽喂好”為主，而今天的寵物喂養觀念中，如何健康護理也開始成為主要關注問題。
小殼Cature創始人崔永坤表示，當前在兩歲以上的寵物花費中，寵物護理產品消費已經占到了寵物消費市場的1/3，并且中國寵物護理市場有望維持超過30%的復合增速。
“其實我們是預防性醫療。”崔永坤認為，如果在寵物病重時帶去醫院，平均要花到2000-4000元的醫療費用，小殼Cature的重點是“讓預防大于治療”，即傳遞正確的醫護知識，提供專業的產品，讓養寵家庭能夠更早的介入寵物健康問題。
小殼Cature是產品研發+供應鏈雙輪驅動的品牌。在研發方面，品牌建立了業內第一個寵物護理實驗室、超4000㎡全自動化自有工廠，基于產品開發，小殼Cature每個產品會經過10000+用戶臨床測試后才被準許上市，每款產品也會經歷4代產品升級，且目前擁有40+自主發明專利。
更重要的是，品牌本著“承接一個用戶一類護理需求”的邏輯自建數據中臺，分析用戶的護理需求，滲透進口腔-耳朵-眼睛-皮膚-驅蟲等環節，建立了國內第一個寵物的POCT（即時檢驗），可以通過尿液、糞便快速生成一份寵物的報告。這可以更好的了解用戶的需求，同時也可以讓小殼Cature在分散的營銷渠道中，即時跟蹤企業自身投放、營銷的動態數據，高效靈活的做評估和調整。
小殼Cature自建立初期就不止面向國內市場，目前已經覆蓋了加拿大、澳大利亞、韓國、泰國、新加坡中東等全球超過52個國家與地區，布局了線下超2.5萬+寵物醫院門店、商超等渠道。
小殼Cature崔永坤表示，國內寵物消費品市場以增量市場為主，解數咨詢的數據也同樣表明，國內寵物用品行業交易金額保持27%的年增速快速崛起。而海外寵物消費品市場發展時間較長，目前已經相對成熟，是存量競爭市場。目前，在受到疫情影響的情況下，小殼Cature海外團隊也能達到整體營收的10%。
今年，小殼Cature單月銷量比去年同期增長了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長。其通過三年自主研發上市的貓咪情緒安撫產品“費樂舒”打破了法國的產品Feliway對這一需求市場的壟斷，成為Feliway之外第一家自主攻破貓咪信息素合成技術的品牌；王牌產品小白牙潔齒水再次登頂天貓“寵物口腔清潔”類目TOP1、同系列的小白牙益生元潔齒骨擁有符合犬類口腔工學的軟毛微孔專利結構，也在推出后三個月獲得天貓寵物狗零食類目銷售額第一的成績。
草根知本?昇望基金投資副總裁顧曉琦表示：寵物護理也可以被看作是“治未病”的產品，仍需要好的品牌探索市場，小殼在技術底層做了非常多的積累，未來轉化潛力很高。同時也對寵物護理產品有自己的見解，將進一步推動科學、健康養寵的理念認知及行業的發展，所以認為會有很多延伸的機會。
附
往期報道：
寵物護理產品需求旺盛，「Cature小殼」以研發技術為根本打造國產寵物護理品牌
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