天然寵物食品和高端寵物食品是智商稅嗎，值得買嗎？-中國寵物網

有人會把寵物主稱為“家長”，“家長”一詞生動體現了寵物在家庭中的角色——像孩子一樣的家庭成員。

因此，寵物食品的發展趨勢和寵物主的購買行為也和嬰幼兒食品有些類似，寵物主傾向于選擇更天然、優質的產品，即便資金緊張也是如此。

天然寵物食品最具發展潛力

跨國投資銀行林肯國際（Lincoln International）預測天然寵物食品的增長速度會在整個寵物食品行業脫穎而出。派食記（http://PetFoodie.CN）還了解到，最低限度加工的寵物食品，比如生食、低溫烘焙糧、冷壓糧、凍干糧等，被認為是市場上最優質和增長最快的部分，因為它們最大程度保留營養、最小程度使用添加劑。

派食記（http://PetFoodie.CN）基于林肯國際獲的一份行業研究報告，發現歐洲的寵物食品市場正以4-6%的年復合增長率

增長，市場規模達300億歐元；天然寵物食品市場的規模約為50億歐元，年復合增長率7-9%；在天然寵物食品市場中，生的和低溫制作的寵物食品市場正以9-11%的速度增長，市場規模約為10億歐元。

寵物主對優質高端寵物食品品牌忠誠度較高

類比嬰兒食品的發展趨勢，過去十年里，寵物主愿意為加工少、營養高的寵物食品支付更多費用，也能接受品牌的“溢價”。寵物主非常明白給犬貓提供高質量飲食的重要性，因此一旦找到合適的品牌或產品，他們往往會堅持復購，擁有較高的忠誠度。尤其是90后一代的寵物主，晚婚晚育的特點讓他們對寵物更重視。

經濟低迷時，寵物主更可能選擇降低自己的生活品質而非降低愛寵的飲食標準。比如，2008年金融危機下，寵物食品行業依然保持增長。基于咨詢公司Whipstitch Capital發布的行業研究結果，派食記（http://PetFoodie.CN）發現2022年8-10月的數據顯示消費者從優質寵物食品品牌轉向傳統大眾品牌的比例極低，而且消費者對高端品牌的價格敏感度比大眾品牌低43%。

當然，并不是所有寵物主都能承擔高消費。美國寵物用品協會（APPA）10月份公布的一項調查顯示，在當前經濟背景下，65%以上的受訪者不打算改變寵物的飲食，29%的受訪者計劃更換成本更低的品牌，14%的受訪者表示已負擔不起養寵的費用（詳見派食記（http://PetFoodie.CN）文章：《養寵消費大國的年輕寵物主正在削減寵物食品開支》）。

大眾主流品牌會被寵物主“拋棄”？

商家應對通貨膨脹的方式之一是漲價，大眾主流的寵物食品品牌可能漲幅相對更大。

前面提到，在西方國家，消費者對高端寵物食品的價格敏感度更低，但卻對大眾消費的主流品牌漲價更難接受。因此，部分消費者可能轉向私有品牌（Private Label）（貼牌代加工的寵物食品），或者轉向其他更優質和天然的品牌——

寵物主出現消費檔次兩頭分流的現象，即要么選擇更好更貴的寵物食品，要么選擇更便宜的寵物食品，而中間檔位的消費相對較少。

中國的寵物食品市場起步較晚，相關法律法規和標準仍不健全，加上頻發的寵物食品安全問題，讓國內消費者對主流品牌依然保持較高的信任度。

小派（http://PetFoodie.CN）發現多家寵物食品生產巨頭近年來都在加大并購，旨在尋求均衡發展、擴展業務線并且構建更加完善的寵物產品組合，市場營銷采取多品牌組合的策略，基于不同消費層次的寵物主推出不同產品，例如高端、高價位食品和預防性營養品等。

在此，小派也溫馨提示各位家長，根據毛孩子的實際需求為其選擇最合適的寵物食品，不要盲目跟風或者被寵物食品企業營銷帶了節奏，最貴的不一定是最好的，適合才更佳。（來自寵物醫生的一些寵物食品選擇建議，請參見派食記（http://PetFoodie.CN）歷史文章）

寵物零食銷量陡增異軍突起

寵物零食頂住經濟下行的逆勢增長能力不容小覷，隨著越來越多的人居家辦公，新冠疫情期間寵物零食的銷售額猛增。派食記查閱國內外一些寵物食品企業的銷售數據，發現封控措施降級后，寵物零食的銷售依然保持增長，與寵物主食相比，零食更像是一種增量購買（寵物主在購買必須的寵物食品時，又購買其他食品，超出預期消費計劃），尤其是優質的寵物零食，其銷量很客觀。

當然，我們也會發現身邊的寵物主也會通過一些其他的方式節省寵物食品支出，比如購買大包裝產品，或者等電商平臺或者寵物商店打折促銷時囤上一批。

派食記基于行業研究報告和相關資訊，發現由于消費者對寵物食品品牌的認可度和忠誠度較高，在歐美寵物食品行業發達地區，私有品牌（Private Label）（貼牌代加工的寵物食品）在寵物食品市場的份額持續下降，寵物主逐漸轉向以營養和口味為主導的專業品牌。該現象可能在國內市場也會漸漸成為主流。