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歷史上，做大事的人沒有不愛馬的。
周穆王駕‘八駿’巡游天下，唐太宗馳‘六駿’征戰四方，項羽有名馬‘烏騅’，呂布有寶馬‘赤兔’。
奧斯曼帝國蘇丹穆罕默德二世在馬背上結束東羅馬帝國，拿破侖騎著一生中最愛的戰馬Le Vizir征戰歐洲。
丘吉爾曾說，‘No hour of life is wasted that is spent in the saddle。 —— 花在馬鞍上的生命，沒有一小時是虛度的。’
馬，正在成為一個全新的寵物類型是有原因的：如今人們需要的不僅是標榜財富和地位的寵物，更需要一個心意相通的伙伴。一匹好馬，就是這位最值得擁有的伙伴。
以下通過電商平臺數據來說明，馬是如何成為寵物界“新貴”的。
寵物行業整體上揚，貓和狗是主力軍
上圖為 2016-2018 年寵物主數量和寵物行業總產值的增長情況。
三年里，寵物主數量分別為 4722 萬人、5176 萬人和 5361 萬人;總產值分別為 2424 億元、2778 億元和 3174 億元。
下圖為 2019 年“雙 11”期間，淘寶、天貓和京東體系中“寵物驅蟲”、“貓砂盆”和“貓主食罐頭/干糧”三個類別的銷量增長倍數。三者分別增長了 2.43 倍、2.32 倍 和 1.5 倍。
寵物貓和寵物狗依然是整個市場的主力軍，其中：
2019 年，全國城鎮寵物狗保有數量從 2018 年的 5085 萬只增加到 5503 萬只，增長了 8.2%;寵物貓保有量則從 4064 萬只上升至 4412 萬只，增長了 8.6%。
馬正在成為全新的寵物類型
除了貓、狗等主流寵物外，爬行類、齲齒類、水族類寵物的增長也非常可觀，這點倒也不足為奇，通過挖掘，我們發現了一個全新的寵物類型，那就是——馬。
其增速令人咋舌，對此我們可以通過“馬蹄挫”這個類別的增長進行推斷。
上圖就是“馬蹄挫”，下圖為此類別在阿里巴巴體系下的增長情況。
其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數，綠色線則為 2018 年全年的交易指數。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數相比 7 月又增長了約 4.8 倍。
其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數，綠色線則為 2018 年全年的交易指數。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數相比 7 月又增長了約 4.8 倍。
順著這條線索挖下去，其猛增背后的邏輯主要有兩個：
一個是“馬術俱樂部”的增加，邏輯是兒童興趣愛好增加，父母在子女興趣上的花費也相應上升;另一個原因是不少家庭開始給子女購買寵物馬，隨之產生了與寵物馬相關用品的購買行為。
不只是寵物馬，所有與寵物相關的類目整體都在保持充足的上漲勁頭。雖然競爭度并沒有變小，但整個行業的邊界也在不斷擴張，整體來看，這依然是個大型藍海市場。
