今年9月，由碩騰旗下知名寵物驅蟲藥品牌大寵愛獨家冠名的《百分之二的愛》曾在網播中感動千萬網友，這是國內首檔流浪動物救助情感類真人秀，通過邀請不同領域嘉賓化身為動物福利中心的義工，救助、治療、陪伴流浪動物，聚焦流浪動物及救助機構的日常，展現中國流浪動物保護真實的現狀。
節目中呈現出專業的流浪動物救助、領養相關知識和正確的養寵理念，潛移默化的幫助觀眾厘清人與動物的相處之道，對社會和寵物行業的良性發展都起到積極作用。
今日(11月8日)起，這檔網絡播放量超過2600萬，豆瓣評分8.9，無一星差評的暖心綜藝正式登陸江蘇衛視，即將覆蓋全國各年齡層受眾，擴大流浪動物關注、救助領域的影響力。
化身為義工的節目嘉賓 ▲
關注流浪動物正向促進寵物行業發展
有人認為動物保護、救助與寵物行業是兩條平行線。實際上，動物保護、救助的良性發展將極大的促進寵物行業的蓬勃。數據顯示：中國家庭寵物占有率遠遠低于歐美日韓等發達國家，雖然國內近年來不斷提出伴侶動物的理念，但總體而言，中國寵物行業的發展和民眾對于寵物的理解還有很長的路要走。
流浪動物的福祉與社會、行業發展息息相關，年初疫情出現后，就有棄寵、虐寵的情況集中發生，尋根溯源，這是國民對動物存在理解的偏差和養寵觀念的不健全。全球目前約有數億只流浪動物“無家可歸”，這其中就有寵物主遺棄帶來的不良后果。大寵愛《百分之二的愛》關注流浪動物救助，無疑向養寵和非養寵群體傳遞了正能量。
大寵愛持續踐行公益，能力越大責任越大
事實上，大寵愛選擇《百分之二的愛》也并非偶然，近年來其一直致力于流浪動物的公益活動。如碩騰在世界獸醫日舉行的“四城聯動，為愛奔跑”關愛流浪動物公益活動就已連續舉辦多年，碩騰不但捐贈資源藥品，還將活動產生的捐款等收益一同捐贈給熙熙森林(成都)等四個地方的流浪動物機構。
全球數億流浪動物中，僅有不到百分之二的幸運兒能夠被領養，這是《百分之二的愛》這個名字的由來。大寵愛借此機會呼吁大家“領養代替購買”，身體力行的維護社會、行業秩序，擔負起大企業應該承擔的社會責任。
無痕營銷更“圈粉”，潛移默化獲取用戶
近年來，萌寵經濟炙手可熱，被親切的稱為“它經濟”。伴隨著行業的飛速發展，如何通過有效的營銷打法，加速激活市場，實現更高效的轉化增長和口碑提升成了業內的核心命題。相比其他的娛樂產業，背靠互聯網基因的綜藝視頻因為高參與、強互動的屬性，已經成為廣告主營銷的新發力點。
對于消費者來說，購買的不僅僅是產品，而是產品或品牌情感和價值觀契合的內在意義。主持人口播露出、品牌logo粗暴霸屏、劇情中強行加入等綜藝“尬”植入早已被市場淘汰。如何在節目中多方位、立體化地展現品牌內涵，，這次大寵愛似乎摸索到了一條門路。這主要是由于《百分之二的愛》關注流浪動物，與“大寵愛”長期以來致力于救助流浪動物的基因完全吻合。節目中，將產品的使用方式和競爭力巧妙的融合在劇情和場景中，讓觀眾在不知不覺中便被圈粉了。
如流浪動物救助的第一步是驅蟲，“驅蟲精英”大寵愛成為了剛需的存在，觀眾在觀看暖心故事的同時，充分理解、認識到大寵愛“內外驅蟲，呵護全家”的產品功能和特點;在一次又一次救助流浪動物的進程中，也為觀眾傳遞了品牌的溫度，建立了品牌與消費者之間情感的紐帶。
節目開播以來，《百分之二的愛》相關話題#你會領養流浪動物嗎#、#流浪動物的心理創傷有多大#隨即沖上熱搜，豆瓣評分高達8.9分，引來觀眾以及諸多媒體真情實感的安利。“領養代替購買”還有很長的路要走，大寵愛希望讓“2%”的增長得更快一些。除了獨家冠名以外，“大寵愛”還捐助了1年份的驅蟲藥和疫苗給節目的拍攝地，用于基地救助的流浪動物的免疫和驅蟲。 此外，在節目拍攝過程中，“大寵愛”在得知基地藥品和醫療服務資源緊缺的情況后，為其聯系了當地知名的寵物醫院進行幫扶，并免費提供了碩騰旗下專業治療藥物給醫院用于救助流浪動物。
正如福特汽車董事長比爾·福特說過：一個偉大的企業不僅能為顧客提供優秀的產品和服務，還要竭盡全力使這個世界變得更美好。《百分之二的愛》節目本身的公益屬性和話題，加上品牌的同步推動，這種“靈魂的契合”幫助大寵愛贏得聲譽和公眾認同，也可以更好地體現自己的文化內涵和價值觀念。中國養寵消費的主力軍來自于90后，甚至95后的年輕人群，大寵愛希望能有更多人一起加入救助流浪動物的行列，尤其是未來的寵物主大軍，可以潛移默化的認同“每一個生命都被溫柔以待”理念。公益不是一個人的全力以赴，是絕大多數人的力所能及!
