伊朗是中東最大和最有希望的寵物食品市場之一,由于外國品牌的進口繼續被禁止,因此高質量的寵物食品正嚴重短缺。近日,PETS International雜志發布了一篇名為《Iran’s pet food industry is hoping for change》的文章,文章較為全面地為大家展示了伊朗寵物市場的發展現狀,一起來看一看。
JM Vet Group:伊朗寵物食品市場的領導者
CIPS重要買家JM Vet集團,目前是伊朗最大的寵物食品和產品進口商,占據市場份額超過50% 。JM Vet Group董事Jalaleddin Mirfakhrai博士說,該公司2017年銷售量達到1300公噸,與2011年相比增長了十倍。
Mirfakhrai表示:“在寵物濕糧領域,擁有Schesir和Stuzzy兩大品牌的Agras Delic絕對是伊朗的市場領導者,” 這些產品的市場份額至少占整個濕食品市場的65%。如果您今天去伊朗的每家寵物店,您都會發現Schesir或Stuzzy品牌產品的身影。擁有Schesir和Stuzzy產品是今天在伊朗開設寵物店的基本原則之一。”
2019年伊朗寵物濕糧品牌市占率
Agras Delic之所以如此受歡迎,是因為它早在2011年就開始在伊朗推廣其產品,當時該國受到嚴厲制裁,而大多數國際寵物食品制造商都不愿在伊朗開展任何業務。德國的Bosch-Tiernahrung是干糧領域最受歡迎的品牌。
與歐洲不同,伊朗的寵物食品并不是在超級市場里出售。伊朗的主要銷售渠道是寵物店,寵物診所和寵物醫院。據Mirfakhrai稱,其原因是,大賣場的概念對于該國來說還很新,幾年前它們才開始在伊朗興起。在這方面,大多數進口商專注于通過各種寵物診所和醫院推廣其產品。
特朗普政府的制裁限制伊朗寵物食品進口
2016年美國總統大選的結果為伊朗的寵物主人帶來了噩夢,特朗普政府恢復了美國對伊朗的所有制裁。
數百名個人、實體、船只和飛機企業被列入制裁名單,其中包括主要的銀行、石油出口商和運輸公司。盡管特朗普的制裁并未直接針對伊朗寵物食品公司,但它們對當地市場的影響確實是災難性的。
為規避制裁,伊朗宣布禁止進口1339種商品,其中寵物食品也被作為“不必要的商品”禁止進口到伊朗。在禁貿頒布的一年里,伊朗這些商品進口量由伊歷1397財年(2018年3月-2019年3月)初的30億美元下降到伊歷1397財年底的8億美元。
伊歷1397財年,伊朗共從國外進口狗糧和貓糧700萬美元,較伊歷1396財年(2017年3月-2018年3月)的1000萬美元下降了33.3%。
Mirfakhrai博士說,進口到伊朗的寵物食品受到不同方式的影響,包括國際制裁和內部制裁。
“有些商品被禁止進口到伊朗,即使對于那些未被禁止的商品,大多數歐洲公司也害怕與伊朗開展業務。”Mirfakhrai說。
Mirfakhrai補充說,即使對于地方政府允許進口的商品,當局也設置了許多障礙,以使進口過程盡可能困難。
此外,進口商不但要支付法律費用,而且還要支付過去稱為黑錢的費用(換句話說,是非官方付款),進口商必須將這些產品進口到該國。
“從2019年4月開始,伊朗政府完全禁止進口寵物食品,因此,近一年來通過合法渠道提供的寵物食品為零。因此,現在市場上缺少知名品牌。” Mirfakhrai博士說。
伊朗國內寵物食品生產
目前,一些寵物食品仍是通過一些走私渠道提供給伊朗的。2013年,美國和歐盟加強了對伊朗的制裁,整個跨境走私業出現了類似情況。人們認為,與阿富汗、巴基斯坦和土耳其接壤的城市是雙向走私的主要門戶。伊朗走私者出口燃料,同時進口多種產品,包括寵物食品。
Mirfakhrai博士說:“黑進口仍在市場上,但主要問題是價格急劇上漲,伊朗進口寵物食品的價格在某些情況下比2019年初猛增了十倍,這與高匯率以及缺乏通過合法渠道的供應有關,新冠疫情對市場影響不大”。
另一方面,進口限制也為伊朗國內寵物食品工業的發展提供了強大的動力。當地制造商Nutripet的總監Navid Nasirian博士說,他的公司在過去一年中成功將產量提高了近三倍,并希望進一步增長。
“今年,我們計劃生產3000噸寵物食品。我們有23種不同的產品線,每三個月就會推出一兩種新產品。”納西里安補充說,該國出現了一些小型寵物食品制造商,并開始替代進口產品。
伊朗寵物食品市場的潛在增長機會
那么,伊朗寵物食品市場的未來增長機會在哪?Mirfakhrai表示,在伊朗8000萬人口中,目前只有0.5%的居民養寵物,只有50%的寵物主人用商業產品喂養動物。所以,伊朗寵物食品市場的增長空間非常巨大。同時,伊朗有大量的年輕人愿意接受新的發展,為伊朗國內寵物食品市場的增長提供了重要的機會。
另一個趨勢是伊朗各省對商業寵物食品的需求猛增。
Mirfakhrai說:“伊朗是一個大國,幸運的是,寵物市場不僅在首都德黑蘭,而且在大多數城市,甚至是小城市中都在增長。” “當我開始經營業務時,德黑蘭的營業額占其營業額的80%,但如今已達45%。我們也有每月促銷活動,但是我們當然計劃有更多促銷活動,以促使消費者轉向商業寵物食品。我們還在低端市場上進行了大量投資,在那里我們將能夠為客戶提供更便宜的產品,但仍然擁有知名品牌。
Mirfakhrai說:“我相信伊朗將在未來幾年內成為中東最大的市場,也許到2025年,我們的人均寵物食品消費將能與歐洲齊頭并進。”
伊朗是我國在西亞地區的重要經貿合作伙伴。近年來,中伊兩國高層保持經常性接觸,中伊經貿合作不斷深化,伊朗還是我國重要的海外投資、工程承包市場以及石油進口來源地。
伊朗擁有8000萬人口,從0.5%的養寵率來看,未來寵物市場增長空間非常大。而伊朗目前面臨著優質寵物食品嚴重短缺的現狀,對許多中國寵物食品企業來說,具有很大的市場潛力。