引言：
據資料顯示：當一個國家的人均GDP在3000-8000美元時，寵物產業就會快速發展。隨著中國經濟的高速穩定發展，人們生活水平的不斷提高，使得寵物成為越來越多家庭的新成員。人們的愛寵情結以及對寵物的消費投入也不斷攀升，中國寵物行業市場呈現出持續繁榮景象，且市場潛力巨大。寵物行業市場圍繞著寵物交易、生活、醫療、保險、殯葬等一系列活動而展開，今天筆者就目前最重要的也是在中國發展時間最早的一環，中國寵物食品市場這一方面跟各位聊聊，希望能為對此方面感興趣的朋友帶來一些啟示。
寵物食品的市場規模
1）全球寵物產業市場規模已超1000億美元
據智研咨詢報告統計，2015年，全球寵物市場規模預計約為1050億美元，在過去5年中，全球寵物市場保持5%左右的同比增速。
2）中國寵物食品市場規模超過1000億元
據國家統計局報告，中國寵物狗的數量達到2740萬只，位居世界第三，僅次于美國（5530萬）和巴西（3570萬）。根據狗民網發布《2015中國寵物主人消費行為調查報告》，中國寵物總量超過1億只，市場規模超過1000億元。與國外相比，中國的寵物數量遠未飽和。美國有4億只寵物，是美國人口的1.3 倍；從城市擁有犬只的家庭占比來看，北京為7.5%、上海為4.5%，全國僅為1.7%，而美國70%的家庭擁有寵物。隨著經濟水平的提高，未來十年，我國飼養寵物人數將持續增長，寵物數量將會快速增加。
當人均GDP在3000—8000 美元，寵物產業就會快速發展。目前中國已有一批城市達到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業都已經相當發達。根據江蘇省省寵物診療行業協會會長賴曉光介紹，我國一、二線城市，養寵物的家庭比例達到8%，普通城市也超過2%。
在中國，老齡化伴隨著少子化，使得城鄉空巢老人數量快速增，2015年65歲以上人口已經達到10.5%。隨著城市化進程和生活節奏的加快、家庭結構的變化，如丁克家庭、空巢家庭的增多，寵物的角色變得越來越重要，人們把寵物作為生活伴侶的需求增強，促進寵物消費升級。
根據貝恩公司與凱度消費者指數合作發布的《2016中國購物者報告》得知，2015年寵物食品的銷售額增長了11.7%。隨著我國人均可支配收入的提高，不僅人的生活質量在提高，寵物的生活質量也在提高。國內有90%的寵物未使用專業的寵物口糧，半數的寵物主每月花在寵物身上的費用在100-500元之間。而開支500元以上的家庭也占到40%以上，且平均支出有上升趨勢。
寵物食品市場品牌格局
1）全球市場競爭概況
全球寵物食品市場基本被瑪氏、雀巢等幾家大企業所壟斷，上述企業市場開拓經驗豐富、資金實力雄厚、研發能力突出，擁有較高的品牌知名度、美譽度及忠誠度，其發展情況直接影響全球寵物食品市場的走向。
以上Google翻譯版，公司名稱翻譯有點牽強，附英文原版見下圖
圖片來源：Petfood Industry.com
2）中國市場競爭概況
1993年，瑪氏在中國北京設立愛芬寵物食品有限公司經營旗下的寶路狗糧與偉嘉貓糧，標志著寵物食品正式進入中國市場。2001年3月，通威集團旗下的成都好主人寵物食品有限公司成立，以其好主人干糧品牌開始進入市場，標志中國民族寵物食品品牌開始進軍寵物食品行業。經過10多年的發展，我國寵物食品已經形成包括干糧、濕糧、零食和營養品四大品類，品種齊全，占整體寵物市場71%份額，銷售額達42.6億元人民幣，形成了一定經濟規模的產業。
中國的寵物食品行業也存在明顯的品牌壟斷特點：一是以瑪氏、雀巢、皇家為代表的國外品牌，他們占據了中國中高端市場；二是以好主人、諾瑞、珍寶等為代表的國內品牌，主要占據了中低端市場。在目前的市場競爭格局中，國外品牌具有明顯的品牌優勢，占據國內寵物食品70%以上的市場份額。而數量眾多的國內品牌僅擁有不到30%的市場份額。
寵物食品市場對國內廠商的啟示
1）以外銷為主帶動內銷，全面開始進軍國內市場
目前大部分的國內企業寵物食品主要銷往歐美發達國家，但隨著國內寵物食品市場的迅速發展，結合當前國內外的寵物行業的形勢，國內市場的發展勢頭也是非常可觀的。
2）把控好食品質量為第一要素
隨著經濟水平的提高，寵物越來越受重視，人們更加關注寵物食品的質量、 安全和營養。寵物食品種類繁多、做工精細，對企業工藝要求嚴格，這就要求企業需要不斷提升自主研發能力，提高產品的技術標準、安全標準、衛生標準和環保標準。
3）中國消費者行為習慣
1、寵物偏好是最重要的購買因素
91%的寵物主人表示在購買寵物食品時，“是我的寵物喜歡吃的”是重要的購買因素。因此，新品上市可以先推出小包裝或試吃包，提高消費者購買大包裝寵物食品的機會。
2、追求寵物食品多元化
目前市場上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食（貓糧、狗糧）；寵物零食（貓狗的罐頭、鮮封包、肉條、肉干等）; 寵物營養保健品（貓狗的鈣、維生素、蛋白等營養品）。
其中消費量最大的是貓糧狗糧，寵物零食和營養保健品市場近年來才開始興起，消費者接受度逐步提高，正逐漸發展成為較大規模的獨立市場。相比寵物主糧，寵物零食和保健品市場集中度較低，市場潛力與進入空間更大。
3、線上購買力大大增加
目前超市賣場、寵物用品專賣店和電商渠道是寵物食品的三個主要渠道。在中國，消費者更傾向于在寵物用品店（62%）和在線渠道（58%）購買。
目前中國的網購寵物食品行業還缺乏一個統一的行業標準，尤其是針對產品質量安全方面的標準始終是中國電子商務網購寵物食品行業的空白。如何在激烈的市場競爭中取得成功，中國的網購寵物食品行業面臨著巨大的挑戰。隨著外在制度的積極地引導和網購寵物食品產業自身內在的自我完善，網購寵物食品行業一定會成為今后的重要消費渠道。
結語
寵物食品是寵物生存的需要，是整個寵物行業的基礎，在整個寵物產業鏈中，寵物食品消費占整個寵物總消費的75%以上，因此，外來品牌不斷涌入并不是一件壞事，反而有助于國產品牌不斷完善與創新，走向更加正規化的道路，從而促進整個寵物行業的發展。
目前國內寵物食品的行業體制還不完善，還有很長一段路要走，中國的寵物食品企業既然已經登上與國際著名品牌共同競爭的舞臺，在借鑒國際寵物產業運作的基礎上，中國的寵物產業應該有他自身本土化的發展特色。近幾年隨著新品牌的不斷涌入，市場不停地在迭代更新，新一輪的市場洗牌很快就會到來，這是行業發展到一定階段的一個必然趨勢，劣質產品和三無產品會逐步被市場淘汰，優秀的品牌會脫穎而出，行業格局會進一步明朗，市場也會隨之越來越成熟和規范。在這個有著無限前景的寵物市場里，廠商能否抓住時機，打造自有品牌，在國際一線大品牌中求得突破和發展，并贏得廣大中國消費者的心顯得尤為重要。
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