隨著當今社會的市場需求，各大品牌爭相打造屬于自己的IP形象，意在以活潑可愛的形象將企業文化傳播深入人心。作為寵物診療行業馳譽品牌的瑞派寵物醫院，考慮到行業的特殊性，瑞派早期就已做出了自己的IP形象“派派”，但隨著時間推移和大眾審美的變化，原有IP形象的迭代更新勢在必行。
瑞派寵物醫院管理股份有限公司成立于2012年12月27日，總部位于天津市經濟技術開發區，是專門從事寵物連鎖醫院運營和管理的大型連鎖機構。公司采用并購模式，不斷發展壯大，先后獲得瑞普生物、高盛資本、華泰新產業基金、越秀金控、瑞濟基金、瑪氏集團及基石資本國內外投資巨頭投資，估值超100億元。
為了能給寵主更具親和力的角色代入感和極具溫度的視覺感知，瑞派在今年年初決定進行IP形象升級工作，并于十周年之際全面亮相!其推出“瑞瑞”“派派”萌寵IP原創形象，充分展現寵物醫療特色，呈現出瑞派對未來發展的戰略性思考。
全新IP形象·重塑定位
在新形象升級過程中，“派派”進行了整體造型重塑及特征升級，并增加“瑞瑞”形象，以金毛親人形象增強辨識度，升級后的形象比例更加協調，神態更加靈動活潑。同時，為打造更加多元化的互動體驗，瑞派推出了“瑞瑞”“派派”三維立體形象，在活化品牌的同時，更豐富了IP傳播的形式與途徑。
形象檔案·品牌專屬
在大數據時代背景下，深耕IP形象多元化運營的同時，版權管理也著實重要。為此，瑞派已為“瑞瑞”“派派”進行版權登記，保護自身合法權益，營造清朗網絡空間。
場景應用·多元辨識
IP形象不僅能夠增強品牌辨識度，同時還能作為品牌形象運用到各個領域，打造豐富多元的互動體驗，建立場景聯結。
如果說以溫柔治愈的金毛和俏皮陽光的貓咪為原型，代表著瑞派的文化底色，那么“瑞瑞”這樣認真嚴謹的優秀寵物醫生和“派派”這樣俏皮親和的可愛護士就是瑞派無數醫護人員的縮影，切換不同的工作場景，百變造型展現瑞派醫護捍衛陪伴的決心。
未來，瑞派將以全新IP形象承擔起品牌塑造和文化輸出的重要角色，彰顯瑞派人正直樂觀、創新奮斗的理念，傳承瑞派“以客戶為中心，以奮斗者為本”的價值觀。
(來源：新視線)
責任編輯：孫青揚
