Brits LOVE rabbits.
一只兔子小跑上了一座山頭，開啟了Burberry 2023 兔年新禧賀歲廣告大片。兔年交給 Burberry 來詮釋，就很合理。根據英國動物慈善組織 PDSA 的一項報告，兔子是繼貓和狗之后、全英國人第三喜愛的寵物；在英國有“鼓勵領養代替購買”的兔子保護基金會、也有兔子選美秀；每一個英國人的童年，都是在讀彼得兔（Peter Rabbit）的故事和找尋復活節蛋（Easter egg）中長大。
無需刻意選在兔年，兔子元素一直活躍在 Burberry 的設計當中
在即將到來的兔年，Burberry 在創作中重拾虎年的成功元素，撫摸軟糯溫潤的兔子，就有了冬天的感覺。
Burberry 2023 兔年新禧賀歲廣告大片呈現出三條故事線，由視頻導演 Zika Liu 執鏡，聚焦了演員齊溪、演員史彭元和女足運動員趙麗娜，他們各自在開放空間中無畏前行，以三種視角詮釋出自信、熱情和創造力。平面形象大片則由攝影師 Sky 執鏡拍攝。
大片中躍動身姿的齊溪，挺拔的她優雅自如，有媲美模特的硬件條件。雖已手握金馬獎和金雞獎，芭蕾舞和舞臺劇仍是她的熱愛。事實上，Burberry 和芭蕾舞鞋也有淵源，Vintage 格紋的芭蕾舞鞋是經典不衰的單品。在英國，女性日常穿芭蕾舞鞋不僅走起來舒服，也是她們自信的表現。
大片中，只見齊溪在芭蕾舞蹈中重新找回快樂。
與此同時，趙麗娜身處麗江，跨越在祖國西南的無垠美景中。今年，趙麗娜隨中國國家女子足球隊奪得 2022 年亞足聯女子亞洲杯冠軍。足球服裝中的元素，也激發過 Burberry 時裝的創作。如球迷會佩戴有球隊名字和球隊專屬顏色的圍巾，以表達自己的驕傲和支持。
眼下，趙麗娜的每一步都隨著蜿蜒曲徑云展而開，自然將她指往心之所向的真正家園。
而日夜兼程的史彭元在上海街頭步履不停，每次跳躍點燃著他的自信。憑借懸疑電視劇《隱秘的角落》中成熟的演技，讓 2005 年出生的他成為最被業內矚目的明日新星。Burberry 一直展現出對青少年的關注，為他們創立興趣和學習的社群，并鼓勵他們發展音樂、舞蹈、運動、電影制作等等的特長。
多部待播劇的積累，讓少年演員史彭元愈發自信。
如此，他們勇敢躍入未知，探索出一片嶄新天地。
在創作這個兔年系列時，Burberry 也考慮到了本土化，選擇了中國文化中更為廣泛、中國人生活中更偏愛的白色兔子。
這一次 Burberry 將兔子主題元素貫穿整個新年限定系列。首先，兔耳演繹 TB 專屬標識，讓圖案增添了俏皮感；其次，臉貼臉的兔子又同時背靠背，耳朵連成心形，讓人第一眼看到就心情明媚。
女裝
齊溪示范了嵌花針織衫以及襯衫式半裙，搭配同印花的褲襪，點綴對比感滾邊和品牌徽標刺繡。意大利精紡的絲質混紡面料既呈現飄逸的韻律，也能像皮膚一樣跟身體親密接觸。展現出該系列中摩登、都會的一面。
趙麗娜則詮釋一系列外套，從絨頭夾克到飛行夾克，兼顧到了休閑版型和功能性羊毛面料。Burberry 發展戶外裝束的歷史可以追溯到 1870 年代。在 1924 年英國登山家 George Mallory 攀登珠穆朗瑪峰時，就是身穿 Burberry 的夾克。
以及還有裝飾新季圖案印花的 T 恤、連帽衫、慢跑褲和經典提花精紡圓領開衫等等。
男裝
史彭元所穿的絨頭夾克和棒球夾克因為夸張口袋、刺繡和貼花而變得時髦現代，讓夾克不再僅僅是作為戶外的功能型外套。仍保留了棒球夾克中的條紋設計，松軟圖耳煥新演繹 TB 專屬標識，讓他像是代表著獨一無二的一支隊伍。
寬松的嵌花羊毛針織衫和兔年印花套裝下，都以慢跑褲搭配。
此外，男裝還有同主題印花的羽絨服和連帽衫等等。
手袋
此次經典手袋 Lola 蘿納包在保留 TB 專屬標識細節的同時，推出了黑色皮革款和白色針織款。黑色那只一眼看去，如同歐洲老建筑頂上的石雕；而白色那只則像是細致的繪畫，讓手袋成為藝術的載體，再現童趣的畫面。
Freya 托特包推出紅色帆布迷你款，點綴黑色緝明線飾邊和品牌徽標；男士包款則推出 TB 專屬標識的壓花粒紋皮革托特包，以及拉鏈收納袋。
另有裝飾趣味 3D 兔耳的柔軟絨頭雙肩包。
配飾
深樺木棕色格紋的羊絨圍巾增添 TB 專屬標識圖案和兔耳刺繡點綴在上。Burberry 的羊絨圍巾需歷經 30 道工序，包括將織就的羊絨面料在蘇格蘭當地的清泉水中浸泡滌蕩，再采用數代相傳的拉絨工藝打造出柔軟觸感。值得一提的是，Burberry 的羊絨圍巾無性別、年齡、甚至尺碼區分，作為“盲盒”禮物最合時宜。
羊毛棒球帽點綴兔耳元素，流露活潑一面。
羊毛圍巾和絲巾均采用兔子印花和 TB 專屬標識圖案裝飾。當它們像 Monogram 一樣存在時，又有著裝飾藝術一般的復古和神秘。
此次兔年限定中還有一款紅黑棒球帽，其材質是 Burberry 發明嘎巴甸，多用于風衣上。嘎巴甸的誕生，讓人們有了輕盈、舒適……且時髦的防水面料。
最后，該系列配件還包含皮革吊飾、光學鏡框和太陽眼鏡等等。太陽眼鏡的鏈條，也以新季系列的標識圖案細節點綴。
童裝
除了小模特所展示的棒球夾克、運動衫或針織衫，亦包含連帽上衣、慢跑褲等等，兔子主題印花貫穿其中。
在全球一致倡導低碳經濟的大背景下，新一代消費群體對于低碳環保的意識更為強烈，新年限定系列的實用性非常重要。Burberry 這些兔年元素在脫離新春場景之后亦能融入日常穿搭，更好地踐行可持續時尚。
在整個拍攝過程中，那只棕色兔子都被精心呵護。Burberry 于躍動中探索心之所向，收獲非凡體驗，讓靈感充盈整個兔年。
此次 2023 兔年新禧賀歲廣告大片詮釋出三位表演者的勇敢信念，在探索中發現更多可能性。這與 Burberry 品牌探險精神不謀而合。正如品牌創始人 Thomas Burberry 先生所說：“每一件 Burberry 服飾皆散發著與生俱來的自由精神。”
一個彩蛋
「躍」動初心，大展宏「兔」——Burberry 運用諧音，傳遞出對這個兔年的期許。其實廣告大片最后出現的字幕“Dream Further, Take a Leap”，并以一條峽谷中的河流結束，這也是緊扣兔年主題。同樣是“跳”，意思很接近，但 Jump 通常需要彎膝、用腳的氣量騰空在原地或者降落在很近的距離；而 Leap 則是伸直了腿從一個點很遠很高地躍到另一個點，如同兔子在奔跑中的動作。
Leap 不僅動作更漂亮，也更能展現出爆發力。所以，在新的一年 Take a Leap，就像廣告大片中的三位表演者那樣。
內容策劃 華意明天時尚內容中心
撰文 冷大俠
