2014年，一只名叫“Simba”的汪星人和一只名叫“Moji”的喵星人跟隨他們的主人登上了一架國際航班，他們從英國出發，不遠萬里回到中國。這本應該是一趟很普通的旅程，人和寵物們從一個地方跨越到另一個地方，日子一如既往的平淡愜意。但事實上顯然不是。
若干年后，一個名叫“吉辛”的寵物零食品牌猶如一顆新星冉冉升起，人們驚訝的發現，原來寵物吃的零食也可以做的這么棒？繼而當年那場跨越千山萬水的行程也被人們挖出來爭相解讀。有人認為那是一場“蓄謀已久”的創業之旅，有人認為那是“命運的眷顧”……直到故事的主人公，吉辛的創始人揭開謎底：吉辛創立的主要原因是回國后他們竟然找不到一款適合寵物吃的零食。當年的市場，缺少成熟的寵物零食品牌，產品也良莠不齊。沒了零食的辛巴和喵吉悶悶不樂，卻讓“鏟屎官”意識到，國內還有千千萬萬只毛孩子們需要健康營養的零食。他們決心將國內外優秀的產品理念結合起來，潛心建立屬于自己的研發體系，以優質的創意零食為毛孩子們帶來健康與活力。于是取自喵星人“喵吉”和汪星人“辛巴”的吉辛在2014年成立。
不管怎么說，當市場注意到“吉辛”的時候，吉辛已經憑借著優秀的產品理念、精準的市場洞察，建立起強大的研發體系，不光擁有了屬于自己的實體店、工廠、實驗室、產品，還成立了吉辛寵物公益平臺。 最值得一提的是吉辛創業之初便創立的“豐容原則”，可以說是吉辛一路過關斬將的“秘籍”。
豐容原則：人寵豐容&寵物豐容
豐容原則是在人與寵物平等相處，彼此陪伴的理念基礎上建立的。“寵物給予人陪伴治愈，人給予寵物以滿足快樂”，吉辛認為，人與寵物的關系一定是雙向給予的。在此原則下，吉辛將大量資金投入到研發而非廣告上，目的就是為毛孩子們創造更多更豐富的健康零食，進而讓它們找到適于它們天性所需者，產生“從鼻尖到尾尖”的快樂。
成立8年，吉辛目前已研發超過10款首創產品及20多個系列多達100余款SKU，包括：鹿角磨牙骨、風干香腸、RAW盛宴、凍干、吸貓醬、味增包、好腸啊、BAR棒、化毛凍干、蒸煮肉肉、脆脆角等，堅持每個季度上新。在這種高頻迭代的產品覆蓋下，“鏟屎官”們總能找到不同年齡、不同需求的毛孩子們的“優質美味”，最重要的是，通過產品，吉辛實現了“提升人與寵物的雙向給予的價值”，滿足了寵物在營養、互動、情緒上的需求。
值得一提的是，吉辛也在不斷提升在企業品牌這樣的“軟實力”。2022年下半年，吉辛將再次進行升級，總結品牌發展，重新定義品牌方向；同時將在原有產品的基礎上，進一步深耕細化，升級研發的產品主要包括功能性主食罐、功能性凍干主糧、功能性雙拼糧等；針對寵物的小鳥胃，衍生出小包裝，多功能組合產品，創意與洞察始終保持在線。這一次的迭代升級，相信吉辛將為消費者帶來更豐富的養寵生活體驗。
業內人士曾將吉辛的誕生戲稱為“吹響國內寵物飲食內卷的號角”，從商業的角度，只能說吉辛填補了國內寵物零食領域的空白，拉動了中國寵物食糧質量的整體提升，喚醒了人們對寵物飲食的重視，更重要的是讓市場見證了品牌固守初心的動人力量。一如“豐容”之說， 人與寵物雙向給予，品牌與市場相互成就。
