近年來，隨著我國居民生活水平的提升、情感需求的日益凸顯以及消費觀念的轉變，寵物經濟迎來了爆發式增長。
從日常的寵物食品、用品到專業化的醫療、美容服務，再到新興的寵物保險、殯葬等領域，寵物消費市場不斷擴容，并且呈現出品質化、個性化、多元化的發展態勢。
相關數據顯示，我國寵物消費規模持續攀升，屢創新高，寵物經濟已經成為拉動內需、推動消費升級的新增長點，并且展現出了強勁的活力與廣闊的前景。
今年以來，寵物經濟展現出強勁的發展勢頭，消費數據屢創新高。圖為消費者在某超市的寵物用品專區前經過。
市場規模持續擴張
今年以來，寵物經濟展現出強勁的發展勢頭，消費數據屢創新高。
近日，畢馬威中國發布了首份關于寵物行業的深度調查報告《2025年中國寵物行業市場報告——“它經濟”的消費升級與市場洞察》。報告顯示，在寵物市場，中國寵物相關業務市場規模以25.4%的年復合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預計在2025年達到8114億元，展現出強勁的增長潛力。
派讀寵物行業大數據平臺出品的《2025年中國寵物行業白皮書-消費報告》顯示，2024年中國城鎮-犬貓消費市場規模同比增長7.5%，達到3002億元。報告同時指出，寵物主們愿意為愛寵在食品、醫療、用品、服務等方面加大投入。
艾媒咨詢最新發布的《2024—2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》數據顯示，我國寵物經濟產業規模保持積極增長態勢，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。
長勢良好的數據背后是一位位愿意為寵物也舍得為寵物砸真金白銀的消費者。北京的寵物主李女士分享道：“我家有兩只貓，以前買貓砂就選便宜量大的，現在會更注重貓砂的除臭效果、粉塵情況等。今年‘6·18’的時候，我在直播間給它們囤了好幾袋高品質貓砂，還買了新的貓窩和智能玩具。”像李女士這樣的寵物主不在少數，正是他們消費行為的轉變推動著寵物市場規模的不斷擴大。
目前，我國寵物經濟已經形成覆蓋繁育、醫療、食品、服務等全產業鏈的生態體系。
值得注意的是，寵物消費正呈現出“擬人化”的趨勢。“寵物不僅僅是‘家庭成員’，更是現代人追求健康生活的重要紐帶。”中國農業科學院飼料研究所寵物營養與食品團隊首席、全國飼料工業標準化技術委員會寵物飼料分技術委員會秘書長王金全表示，“從寵物保險、主題餐廳到昆蟲蛋白食品，新興服務與產品層出不窮。此外，青少年心理健康與銀發族陪伴需求推動了寵物經濟的社會價值。寵物為人類提供情緒價值，這種非理性消費背后是深刻的情感共鳴。”
對于頻頻出現的寵物經濟新業態，吉林大學經濟學院教授花秋玲認為，生活水平的提高、寵物角色的轉變，帶動了寵物相關消費的多樣化和精細化，不僅成為消費領域的新亮點，還開拓了更廣闊的就業和創業空間。
關注品質與個性化
隨著寵物逐漸從傳統的“動物伙伴”轉變為家庭的重要成員，寵物主的消費觀念也發生了巨大轉變，消費升級趨勢明顯。寵物主不再僅僅滿足于寵物的基本溫飽，而是更加注重寵物的生活品質和個性化需求。
在寵物食品領域，高品質、天然、無添加、功能性等高端產品受到青睞。從“吃飽”到“吃好”，寵物主們對寵物食品的品質、營養和安全性提出了更高的要求，他們不僅關注產品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感價值。中研網數據顯示，高端天然糧、無谷糧等寵物食品品類滲透率快速提升，高端市場占比已突破40%。鮮肉原料、低溫加工工藝的產品更受青睞，貓全價冷鮮糧、狗全價凍干糧等細分品類銷售額大幅增長，印證了市場對“高品質食材+先進工藝”的追捧。
多家寵物用品店店主對記者均表示，感覺顧客消費專業度在提升。例如，年輕的寵物主會仔細比對成分表，關注蛋白質、氨基酸等營養指標；而針對上了年紀的寵物，寵物主們則留意關節養護、腸胃調理等功能性成分；即便是零食，也會查看是否添加誘食劑。寵物主們希望通過科學喂養來延長與愛寵的陪伴周期。
京東超市寵物業務部日用品組負責人指出，當前寵物電商消費主要呈現出養寵對象、人群、促銷、消費頻次、偏好等方面的變化。用戶消費偏好也發生變化，由于擔心寵糧營養不全面、寵物不愛吃，超過53%的用戶會在半年內換糧。在價格方面，高價格帶品牌快速進入行業前列，低價平臺品牌在多個平臺快速增長。
隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對寵物的關愛也日益增強。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質。這一轉變推動了寵物食品行業的快速發展，并促使企業不斷提升產品的品質和營養價值，以適應消費者的需求變化。
上海的寵物主張先生為自家寵物狗定制了專屬的生日蛋糕，蛋糕采用天然食材，符合狗狗的飲食需求。他說：“狗狗就像我的家人，它的生日當然要好好慶祝，這種定制蛋糕既特別又健康。”
中國禮儀休閑用品工業協會副秘書長、中國禮儀休閑用品工業協會寵物產業分會秘書長張琳指出，產品不僅要符合寵物主人的消費習慣和審美需求，還要滿足寵物的飲食和行為習慣，以及不同品種的特殊需求。“品牌如果能在這些方面做到位，將更容易獲得消費者的認可和信任。”張琳說。
多方看好發展潛力
在情感需求與消費升級的雙重驅動下，我國寵物經濟發展態勢強勁，行業前景被廣泛看好。
“寵物經濟的爆發不僅源于市場需求，更離不開政策與技術革新的合力推動。”畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人林啟華表示，國家通過政策引導和技術支持，鼓勵企業加大研發投入，提升產品質量，加速了國產寵物食品品牌的發展。
在全國多地政府的大力支持與推廣促進下，寵物產業園的布局正在不斷提速，全國寵物產業也進入產業集群式高速發展。在政策和資本的雙重驅動下，寵物產業園呈現井噴之勢，全國多個地方發力打造寵物全產業鏈，將寵物經濟擺上地方經濟發展的重要位置。據不完全統計，目前，國內已經披露重點打造的寵物產業園-或集群地已有22個，其中，臨沂沂南寵物食品產業園、溫州平陽寵物小鎮、煙臺萊山區寵物產業園已發展成為全國代表性的寵物產業集聚中心。除了寵物產業氛圍良好的山東、河北和長三角地區，其他地區也在逐漸興起寵物產業。
此外，林啟華指出，中國寵物行業正處于高速發展階段，寵物食品、寵物醫療、寵物用品等細分市場展現出巨大的增長潛力，在寵物醫療、寵物保險、寵物殯葬等新興服務領域還有無限潛能。隨著產業集群內供應鏈優勢的不斷積累，中國寵物產業從簡單粗放到科技領先、規模化發展的產業轉型升級，將加速完成。
以寵物保險為例，多家險企早已布局。最近幾年隨著寵物醫療行業的發展，越來越多的險企開始布局寵物醫療險，寵物險開始進入快速發展期。頭豹研究院的數據顯示，中國寵物保險市場規模從2017年的2.1億元增至2021年的33.7億元，年復合增長率達到100.4%。一些以新興險種為重點方向的中小公司，例如眾安在線、國泰產險等，均將寵物險作為自己的一大新增長點。眾安在線年報顯示，2024年其寵物險總保費規模同比增長達129.5%。
寵物消費創新高是當下消費市場的一個顯著特征，寵物經濟正以迅猛之勢發展。畢馬威中國華南區零售及消費品行業審計合伙人、2025中國寵物行業市場報告組委會主席劉琬婷指出，盡管線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道，但線下渠道-包括寵物店、寵物醫院、商超、犬貓舍等仍占據重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協同發展，不斷優化產品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。-記者 蔡佳文 文/圖
