引言：隨著近年來我國養寵人士不斷增加、寵物消費市場規模持續增長，寵主對寵物食品支出、健康消費支出金額也在持續上升。寵物腸胃健康糧屬于寵物主糧的范疇，是一種專為寵物消化系統設計、采用科學配方的寵物主糧。它不僅滿足寵物的基本營養需求，還特別關注寵物的消化吸收能力，減少腸胃不適，促進腸道健康，在寵主越來越重視寵物消化健康、重視寵糧功能性的當下，受到了越來越多人的認可與青睞。
豆柴對寵物腸胃健康糧的理念開創、產品開創以及行業開創方面都作出了突出貢獻，引領了中國市場寵物腸胃健康糧行業的發展。2024年11月，豆柴獲得尚普咨詢集團頒發的“寵物腸胃健康糧開創者”市場地位認證。
我國寵物主糧行業發展環境
寵物經濟不斷增長：從2018年至2023年，我國寵物消費市場規模持續增長，到2023年市場規模達到約3,924億元人民幣，2018年至2023年的復合增長率約為33%。其中，寵物健康消費市場占據了越來越重要的比例。2023年，寵物健康消費市場規模約占寵物總體消費的44%，市場規模約為1,726億元人民幣。
2018--2023年中國寵物總體消費及健康消費市場規模
寵物健康喂養理念深化：健康養寵者高度重視寵物健康，不僅給予寵物基本的生活條件，還更關注寵物的健康狀況和福祉，他們積極學習科學的喂養知識，為寵物提供健康、均衡的飲食，并通過密切觀察及定期體檢等手段了解寵物的實際身體狀況。在寵主重視的寵物健康問題中，消化系統/腸胃健康問題以高達78%的比例占據了首位。越來越多的寵主希望以科學的喂食方式及正確的寵糧選擇實現健康喂養，呵護寵物腸胃健康。
寵主重視的寵物健康問題
豆柴 寵物腸胃健康糧開創者
寵物腸胃健康糧屬于寵物主糧的范疇，是一種專為寵物消化系統設計、采用科學配方的新一代寵物主糧食品。這類食品通過精選原料、特定生產工藝，以及添加助消化成分支持寵物消化系統的健康，不僅滿足寵物的基本營養需求，還特別關注寵物的消化吸收能力，減少腸胃不適，促進腸道健康，能夠對應中國家養寵物因運動量小、腸胃健康動力不足的普遍特點。
尚普咨詢融合傳統與創新的研究方法論，依托行業交叉大數據，結合深度專家訪談、企業調研和終端銷售監控等多種研究手段，深入挖掘數據背后的內在邏輯，確保結論的真實性和準確性。尚普咨詢集團從“理念開創”、“產品開創”及“行業開創”三個維度對當前國內市場頭部寵物腸胃健康糧產品及品牌進行調研考察，確認了豆柴“寵物腸胃健康糧開創者”的市場地位，并為豆柴頒發“豆柴，寵物腸胃健康糧開創者”的市場地位認定證書。
理念開創
豆柴的產品及服務始于私域，早在2014年，創始人紅兵就確立了豆柴品牌的核心使命——“讓天下寵物健康長久”。在早期的服務過程中，豆柴就敏銳地發現了寵物健康問題的一個普遍規律：貓狗80%以上的健康問題都與腸胃有關，這一發現促使豆柴將目光投向了寵物腸胃健康領域，并率先提出了“寵物腸胃健康中心論”。豆柴認為，腸胃是寵物健康的基石，是影響寵物生命品質和生活品質的關鍵。這一理念的提出，不僅是對寵物健康問題的深刻洞察，更是對寵物主人需求的精準把握。
2022年，豆柴正式將“腸胃健康”確定為品牌長期戰略，推出相關產品、聚焦引領“腸胃健康糧”新品類。為了支撐這一戰略的實施，豆柴在科研方面進行了全面布局，2022年與上海交通大學達成戰略合作，共同成立了中國首個寵物腸胃研究院，建設了世界首個寵物腸胃益菌工廠；2024年，與南京農業大學正式建立“南農-豆柴寵物營養專家工作站”，集合專業力量與資源，對犬貓食品腸胃健康、消化率建立模型進行分析，對原料研發、配方設計等方面進行更專業、更深入、更科學的寵物營養研究。
豆柴與高校就寵物腸胃健康研究達成戰略合作
產品開創
早在2014年，豆柴的產品就關注寵物腸胃健康。2022年推出的腸胃原動力系列腸胃健康糧更是采用“真鮮肉+高活菌+菌元酶3合1”專利技術，呵護寵物腸胃健康，以實現“秒換糧”的效果。此后豆柴持續關注用戶反饋對產品進行升級改進，2024年將腸胃健康糧升級至2.0版本，為成犬/貓、幼犬/貓分別提供不同的腸胃呵護方案。
腸胃原動力系列針對中國家養寵物運動量小、腸胃動力不足的問題，養腸胃+護腸胃+親腸胃三位一體，為寵物消化、吸收、成長、免疫提供腸胃健康原動力。豆柴希望以腸胃原動力系列作為新一代高品質日糧的代表，為用戶創造“腸胃好、少生病、多健康”的高價值與強需求。
豆柴自創立以來始終重視產品質量，早期與現在的所有產品都經過嚴格的品質檢測，從產品配方、技術、檢測質量全方位呵護寵物的腸胃健康。
行業開創
豆柴于2022年5月20日召開主題為“新豆柴·新增長·新動能”的2022豆柴品牌戰略說明會暨市場動員大會，正式發布豆柴“腸胃健康糧”新品類戰略，重新定義愛貓狗的正確方式，開啟中國高品質寵物食品的腸胃健康新時代。
除了關注自身產品外，豆柴始終重視對寵物腸胃健康糧行業的發展促進。自2022年起豆柴年年召開中國寵物腸胃健康大會，匯集研究機構、品牌方、消費者代表，分享同步關于行業的最新知識與理念。
2023年豆柴在第二屆中國寵物腸胃健康大會發布了《中國寵物腸胃健康白皮書》，該白皮書深入解構當代寵物健康現狀與人寵關系變遷，印證提升寵物腸胃健康的重要性和緊迫性，揭示了當前寵物行業在腸胃健康領域存在的缺口與挑戰。此外還發布了開發了一套不同于過去“高蛋白至上”單一評判維度的，用以判斷寵糧健康度的“腸胃健康五項指標”，為寵物腸胃健康糧的評估提供了科學依據，推動行業的標準化和專業化發展。
《中國寵物腸胃健康白皮書》發布
豆柴腸胃健康五項指標
2024年，豆柴進一步在第三屆中國寵物腸胃健康大會聯合南京農業大學共同發布了中國首部《犬貓胃腸道營養學》，該書系統性介紹犬貓腸胃營養的相關知識，為寵物主人提供了科學喂養的指南，更為寵物健康領域的研究與實踐帶來了新的啟迪與啟示。
《犬貓胃腸道營養學》發布
豆柴品牌簡介
豆柴創立于2014年，是一家以科研驅動、專注寵物腸胃健康的用戶型企業。秉持專業寵物食品理念，以讓寵物聰明健康陪伴主人為使命，致力于打造國內領先品牌。
豆柴始于私域，布局全域。目前已形成“私域+公域+聯盟場域”的全用戶經營商業模式，擁有超150萬的海量會員用戶，目標是成為新養寵時代的品牌領導者。
豆柴品牌實力同時受到行業廣泛認可，2022年豆柴入圍“中國新消費品牌增長力Growth50”提名，與眾多中國知名品牌位列榜單，此外近年來多次獲得“最具價值新品牌、創新企業獎、年度卓越品牌、年度專業買家之選、用戶喜愛的品牌、年度產品設計大獎”等寵物行業權威獎項。
豆柴企業部分榮譽展示
豆柴品牌發展歷程大事記
2014年：豆柴正式成立，豆柴第一代寵糧誕生。
2015年：銷售額達400萬+，成立養寵顧問團隊，解決養寵問題近200萬次。
2016年：年主糧年產達80噸，全網銷售額突破1100萬；建立深圳、江蘇云倉，發貨吞吐量及時效提升120%。
2018年：全網銷售額突破4000萬，公司組織架構初具規模，員工突破150人并正式開拓網紅代理渠道。
2019年：榮獲寵物行業“年度十大黑馬品牌”之冠；正式布局短視頻矩陣，全網粉絲突破100萬；豆柴石家莊倉庫建成；全年銷售額高速增長達8000萬，順利獲A輪融資。
2021年：僅用1年開發全國線下經銷商54家，覆蓋門店 8000+，覆蓋城市100+；成立宣城倉庫，全國四大倉庫占地近萬平方米；年銷售額破億獲Pet Awards派讀獎·2020年度寵主喜愛的中國制造品牌。
2022年：品牌戰略全面升級，開創“腸胃健康糧”新品類，引領中國主糧健康化升級，第一屆腸胃健康大會；攜手上海交大，成立中國首個腸胃健康研究所，聯合研發超級單品“腸胃原動力”系列主糧，上市即獲“天貓凍干犬糧熱銷榜TOP1”；超級寵物基地·腸胃研發中心·貓狗活體檢測中心在東莞落成，總面積超20000平方米，依托于上海交大的理論研究能力與創新專利技術，持續打造新一代健康主糧。
2023年：舉辦第二屆腸胃健康大會，發布行業內首個“寵物腸胃健康白皮書”，引領腸胃健康主糧發展；與湖南衛視《向往的生活》綜藝頻道聯名，攜手發布“鐵胃禮盒套裝”。
2024年：與南京農業大學正式建立“南農-豆柴寵物營養專家工作站”，以加強寵物腸道消化吸收功能，提升寵物整體健康狀態為目標進行研發；第三屆中國寵物腸胃健康大會暨《犬貓胃腸道營養學》發布會圓滿落幕。
尚普咨詢集團成立于2008年，是中國最早成立的專業市場研究公司之一，也是首批取得國家統計局涉外調查許可資質的咨詢機構。自成立以來，尚普咨詢一直作為獨立的市場研究團體為企業、政府、科研院所提供品牌/銷量認證、戰略轉型、市場進入、行業投資可行性評估、競爭對手研究、消費者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務。截止目前，尚普咨詢累計完成各類咨詢項目20000余項。自開展市場地位認證以來，憑借國內最全面的數據渠道來源和專業、科學的數據分析方法與測算工具模型，尚普咨詢已經成為行業內最具權威性的調研與認證機構之一，已為800+企業提供權威市場地位認證。
