原標題：只要夠萌，就能營銷！“它經濟”下的寵物周邊
吸寵隊伍的日益龐大，也讓不少品牌商借著這股熱潮利用寵物元素做 周邊營銷。
各種形式的寵物經濟全面開花，證明如今的用戶對寵物經濟的消費觀的升級，也為品牌帶來了更多拓展寵物經濟的可能。畢竟愛好寵物也是視覺經濟時代的體現，而在“云吸”產業逐漸被開發出來的當下 ，所有與寵物相關的萌系周邊正中消費者的心理。
只要夠萌，就能營銷
想要“萌寵周邊營銷”成功，只要夠萌，一定會有一大波追隨者并帶來傳播效應。畢竟在寵物產業之下， “云吸”和“周邊”是最不費事費力就能擁有的寵物標簽。那些沒有機會養寵物的用戶，但凡只要能和萌萌的寵物掛鉤，就一定不會放過這個機會。所以星巴克貓爪杯火了，喵星椅也火了。
事實上，只要夠萌，萌寵經濟的確霸道。而這些貓、狗爪子們撓中的正是如今以80、90為代表城市中產人群，這一部分客戶群和喜愛寵物的人有很高的重合度。對這些已過青春期，卻還想回味青春的人群來說， 萌系周邊代表著性價比最高的年輕化方式，每個人都還可以找到自己的少男、少女心，對他們來說“萌”真的很好賣。
不難看出，萌寵周邊營銷，在品牌商中越來越吃香。看完這些案例的寵愛君，也從中得到了一些洞察：
01
萌寵營銷實質是一種精神服務
獨居青年下班后回到家，需要一個像家人一樣的存在來緩解下班后疲憊的心情，那么寵物就成了最佳的選擇。隨著人們越來越注重精神需求的價值觀變化，寵物給予人們的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的關懷。 寵物周邊營銷，是為給消費者提供的精神服務。
02
寵物經濟興起，萌寵KOL被鎖定
站在品牌角度來看，寵物是理想的代言人，他們有大量和專門的追隨者。與網紅明星不同， 萌寵在被賦予了情感和行為之后，能產生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力。不僅如此，像是諸如抱枕、衛衣、帆布袋等一些的萌寵周邊，這些 既帶有實用性，又具有品牌文化IP的特性，衍生出來的周邊經濟就是品牌IP高價值的充分體現。
品牌如何正確打造出
爆款的寵物周邊產品？
這是一個注意力稀缺的時代，想要獲取消費者注意力，品牌就需要制造一些驚奇時刻，充分調動并刺激消費者的感官， 抓住他們的獵奇心理， 為品牌帶來流量甚至是更深層的價值。
那么，品牌如何才能推出具有創新力、鮮明個性的寵物周邊產品來打動消費者呢？
01 打造品牌強關聯周邊產品，維持消費黏性
品牌周邊產品的創造和設計需要天馬行空的創意，但這一切的前提必須建立在與本品牌巧妙關聯的基礎之上。
關于這一點，運作較好的品牌如麥當勞。麥當勞在大暑日趣味周邊—— 喵喵薯夾，并為它打造了許多萌趣玩法，比如：鼓掌、比心、投喂、捏臉、握爪等。
只要夠萌，就能吸引用戶，只要又萌又有趣就一定能引發用戶自發傳播。同時 產品巧妙地融入了能夠詮釋品牌特點的元素和符號， 使周邊產品也能代表品牌向消費者“傳情達意”。
02與消費者互動，建立良好的品牌關系
品牌若想要成功地推出周邊紀念品，除了要對消費者進行精準洞察，不斷迎合消費者的變化外，更需要與消費者建立良好的品牌關系，與消費者保持高頻、高效的互動倒不失為一個好辦法。
俗話說：得消費者得天下，因此，借助周邊產品營銷與消費者建立良好的品牌關系，并且 將周邊產品價值轉化為用戶價值，應該是品牌在選擇周邊產品營銷時需要深入思考的課題。
作為寵物經濟發展下的分支，萌寵周邊經濟不是滿足“主子”們的物質需求，更多的用戶自己的精神需求，寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內心，很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到寄托。這也證明了當下的消費者更注意情感體驗而非功能體驗，從功能經濟向情感經濟升級。
寵物的出現，不僅在他們的可支付范圍內，而且可以寄托他們的情感，滿足他們更高層次的情感需求。
但不同于寵物經濟， 萌寵引發的周邊市場比寵物經濟的門檻要低得多，即使不用養寵物，用戶仍然可以為萌寵消費。可以預見的是“貓爪杯”、“貓星椅”絕對不是最后的萌寵爆款產品，這是寵物經濟學發展之下必然的產物。
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