原標題：男人消費力首次超過寵物狗！這屆“雙11”，消費者集體在線“悅己”
男人消費力首次超過寵物狗！這屆“雙11”，消費者集體在線“悅己”
男人有三寶，電競、騎行和樂高。跟去年的茅臺、釣魚、始祖鳥相比，今年天貓“雙11”出現的男性消費“新三寶”年輕化趨勢明顯，“枸杞+保溫杯”不再是男性消費的標配。天貓2023年“雙11”消費數據還顯示，在消費能力排行榜上，男性消費者的消費終于超過了狗糧、狗奶粉和凍干零食等傳統寵物用品。
與此同時，女性消費者的購物車則主要聚焦在美妝、服裝和配飾等商品上。而在寵物消費方面，烘焙狗糧、狗奶粉和凍干零食成為銷售增幅最快的寵物食品，但相比男性消費者的豪爽購物，寵物的“新三寶”銷售增幅顯然遜色不少。
這屆“雙11”男人用實際行動強行“挽尊”
今年雙“11”，消費者集體在線“悅己”，為快樂買單。在“多巴胺經濟”下，男性消費者也不甘示弱，通過買買買為自己提供情緒價值。
那么，這個雙“11”，男人的“私房錢”花哪里去了？先來看看這張對比圖。
大部分花在了公路自行車、電競產品和沖鋒衣上。從City Walk到City Ride，“自行車整車”銷量同比去年翻番，“公路自行車”銷售同比暴漲300%。社交平臺上，很多網友表示很真實，“感覺今年全中國的男人都在騎行”“沒有一個男人可以拒絕風一樣的感覺”。
電競類產品，也成了最大贏家。今年，男性消費者實現了“電競自由”。從數據來看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。游戲本、組裝電腦DIY、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等成為天貓Top6的電競品類。同時，電競椅國產新品牌表現尤其亮眼。以杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。
當然，精致不只體現在臉上。從“直男經濟”到“潮男經濟”，男人的衣櫥越來越追求個性化。他們拒絕“廳局風”，用硬核替代立領，做硬核男孩，引領“山系風”潮流。天貓“雙11”開售首日，沖鋒衣銷售同比增幅90%。此外，“工裝”搜索量暴增300%，工裝降落傘褲、工裝棉服外套銷量火爆。
今年天貓“雙11”，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜也成為最受男性消費者歡迎的三大品類，近一周的日均搜索量分別上漲了128%、87%和38%。
微博截圖
男士消費超過寵物狗 女士消費能力依舊強勁
還記得幾年前的一張流傳很廣的神圖嗎？說的是從消費能力的排行來看，女人##_FORMAT_GT_##小孩##_FORMAT_GT_##老人##_FORMAT_GT_##寵物##_FORMAT_GT_##男人。在消費鄙視鏈里，男人的地位還不如狗。曾被戲稱為“不如狗”的男性消費領域，在這屆“雙11”被徹底打破。
曾經的網絡熱梗圖。圖源：網絡
根據寵物狗的消費排行榜來看，銷量增幅最為迅猛的烘焙狗糧、狗奶粉和凍干零食分別是85%、74%、58%，沒有一個干過男人。從風頭上來說，男人確實已經超過了寵物狗……
今年的寵物貓“新三寶”中，貓烘干箱的銷售增幅達到了390%，貓草/貓草片，以及貓卵磷脂/魚油/海藻粉等銷售額增幅也超過了100%。
當年在神圖上排行第一的少女，消費力依然不減。BJD娃娃、古風/國風服飾、穿戴甲銷量增幅均超過了100%。僅次于少女的小孩，消費榜上排第一的兒童速干襯衫，銷量增幅達到了驚人的785%！排在第二和第三的兒童軟殼褲、兒童浴袍也分別超過了300%和200%，勢頭超過了少女。此外，老人最熱衷買的是健步鞋，寒腿克星、護膝，肩頸按摩器，晉升老人消費“新三寶”，銷售增幅分別達到了134%、79%和98%。
消費者集體在線“悅己” “他經濟”崛起？
隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，男性消費者對于自身的生活品質也有了更高的追求。他們更愿意在戶外活動、電子產品和健康生活等方面進行投資。此外，網絡購物的普及也為男性消費者提供了更多的購物選擇和便利。與此同時，社會對于性別角色的認知也在逐漸改變，男性消費者不再被簡單地視為“不懂生活”的人，“男人舍不得為自己花錢”的刻板印象也在逐漸改變。
男性消費結構的升級，將促使更多專屬男性用戶的消費品進入成長快車道。未來，男性個人化、專業化的消費需求將得到進一步滿足。數據顯示，2023年上半年，中國運動時尚市場規模已達4190億元，同比增長超30%。其中，男性用戶的增速更是高達42%。電競市場也在高速發展，預計2023年中國電競用戶將達5.17億，市場規模超1700億元。
蘇寧金融研究院分析師付一夫表示，男性消費市場正成為新的消費藍海。在中產人群崛起、移動互聯網加碼、個性化需求升級、85/90后日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，“他經濟”有望迎來長期、可持續的增長。
海報新聞編輯 俞春紅 綜合杭州日報、九派新聞、微博等返回搜狐，查看更多
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