2023年“雙11”正在火熱進行，各大商家和品牌的戰斗力已然凸顯。10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，品牌成交額趨勢陡然上升，寵物品牌迎來爆發式增長。今年雙11天貓首次大規模推出官方直降、立減，許多寵物品牌也積極參與滿減優惠活動，各大品牌在雙十一消費者爭奪戰中爭相競逐，紛紛推出自家的活動機制和滿贈產品。
誕生于中國本土的國貨寵糧品牌東邊，在這次雙十一大促中取得了不錯的成績，天貓平臺30分鐘GMV破百萬，10分鐘銷售額超去年雙十一全期，同比去年雙十一增長316.67%。據了解，東邊雙十一預售首戰達成率高達208.33%，單品爆款烘焙犬糧沖進榜單前5。
由此可見，在競爭激烈的寵物食品市場中，東邊這位烘焙新秀表現的還不錯，產品透明度高、單一肉源比較低敏、營養水平較高、各項實測均符合承諾值&AAFCO營養標準，是一款兼具性價比、營養和口感的烘焙糧。東邊品牌發展勢頭迅猛，離不開市場需求與品牌建設，而品牌也以極具前瞻性的視野抓住機會，建構了全新的寵糧形象。
根據《寵物行業藍皮書:2023中國寵物行業發展報告》，2018-2022年，我國養寵數量持續上升，寵物市場多元化進一步發展，且國內寵物市場不斷細分并日益壯大，市場規模增速高于全球水平。我國日益擴大的寵物行業市場，在一定程度上加速了國產寵糧品牌的誕生，東邊品牌的創立與發展同樣得益于龐大的市場需求。
再從品牌建設來看，東邊品牌創立的初衷很明確。在創立之前，東邊做了大量的市場調研和寵物尋訪。他們發現，中國養寵環境與動物原始生存環境存在較大差異，在中國生活的寵物居住空間小、活動量小、腸胃吸收能力較弱。為了滿足此類寵物的飲食需求，東邊品牌針對在中國生活的寵物特性專研配方，希望給每一只中國中國寵物提供適合TA的食品，讓寵物能健康成長。
東邊的產品系列齊全，有全期貓糧、幼貓糧、犬糧。在產品生產制作中，采用五大專研工藝(12h低溫慢烘、鮮肉酶解、0肉粉、9種天然纖維、3+2益生菌)，全面守護在中國生活寵物的腸道健康。其爆款烘焙犬糧采用鴨肉、帶骨雞肉、雞心、雞肝等新鮮低敏食材，90℃低溫慢烘，溫和守護狗狗腸胃。此單品在本次雙十一大促中熱銷，受到眾多消費者的喜愛。
另外，東邊也剛參加了今年在上海舉辦的第25屆亞寵會，帶來了新品貓用鮮肉主食罐。新品貓罐頭采用單一鮮雞肉，低敏好吸收，通過羽衣甘藍、蔓越莓、車前子等天然食材提供膳食纖維，有益腸胃健康。東邊新品首次亮相相當驚艷，引來現場觀眾的駐足了解，并有部分觀眾現場訂購新品，表示愿意給自家寵物嘗試。
隨著Z世代養生文化回潮，寵物主對于自身飲食健康的需求加速向寵物飲食場景滲透，寵物主通過食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛寵現階段的需求從而做出消費決策。新興寵物品牌東邊立足中國本土，從產品原料入手，旨在改善中國生活環境下的寵物飲食，呵護寵物的腸道。相信在未來，東邊會創作出更適合中國生活環境的優質產品，引領寵物食品行業的新風尚。
