淘寶越發“新人友好”了。
第三方數據機構顯示，淘寶的DAU在38大促期間DAU峰值一度達到4.21億，三月平均dau更是攀升至3.8億水平，是毫無疑問的電商第一名。有著10億消費市場的淘寶，為新品牌、新商家提供了更多的發展機會。
堅實的平臺支撐，為新百億市場的誕生提供了契機。最近成為“香餑餑”的寵物健康生意，便是其中之一。
隨著“它經濟”的崛起，由科技健康監測、精細化腸胃呵護、SPA級美毛護膚、關愛犬貓初老、家庭寵醫級護理5大方向組成的寵物健康新細分市場，過去一年在淘寶的成交規模已經超過100億元，資本不斷涌入，眾多商家也紛紛上車，在淘寶上做起了寵物養護的買賣。
寵物健康的國產賽道，此時大有可為，優秀品牌案例不在少數。
在一份淘寶top50成交榜單中，國產占比超6成，其中科技健康監測、營養品等方向國產優勢明顯，并吸引資本紛紛布局。業內人士透露，這是因為與發達國家相比，中國寵物市場尚不成熟，行業的集中度不高，沒有出現特別大的巨頭，處于品牌混戰的“逐鹿”階段，國產品牌有很大機會。
如成立在2016年的國產寵糧品牌帕特，深耕國內高端寵物食品市場，其潛心研發的風干糧、生骨肉凍干等寵物食品符合當下科學喂養理念，成為平臺上的爆品，廣受歡迎。帕特成功斬獲2020年度PET AWARDS派讀獎-寵主喜歡的品牌“中國制造品牌”，并于今年2月完成B輪融資。
除此之外，在618、雙11表現良好的衛仕，是寵物營養品的頭部品牌，其母公司寵幸獲得融資超10億元；深耕精細化腸胃呵護，豆柴寵物的腸胃原動力貓糧在收到熱捧。去年，豆柴寵物獲得來自金鼎資本A+輪投資。
寵物健康成了好生意，可為什么總是淘寶？
這是因為在“大平臺”優勢的加持下，淘寶的行業運營模式提高了寵物健康產品的滲透率，并達成對于消費者心智的有效占領。
基于需求洞察，推動標準化品類與差異化供給，過去2年寵物行業新增了幾十個葉子類目，甚至“如廁”都成為一個獨立的運營類目。更細分的類目，助力更為精準的消費者觸達。
對于寵物健康問題，長期以來聚焦專業內容，并在搜索、會場等場域做了垂直化改造，在“我的萌寵”頻道中，上線“寵愛指南”長期欄目，聯合頭部寵物商家輸出科學的養寵知識，全方位傳授科學、系統的喂養知識，手把手教消費者選購產品。
比如，用戶在淘寶上搜索“貓糧怎么挑”，即可看到平臺與頭部商家共創的貓糧科普知識。目前已經累計發布了近20期養寵內容，超100萬寵物主獲得“專業授課”。
4月12日-14日，聯合頭部品牌上線超級品類日-貓狗健康專場。期間，聯合皇家，冠能，伯納天純，豆柴，普安特，catlink，honeycare，云寵寶，帕特，美士，ziwi，皇家處方糧，紅狗，愛沃克，衛仕共15個品牌，針對愛寵健康監測、美毛護膚、腸胃呵護、大齡犬貓關愛、家有“寵醫”護理五大場景，發布了2023年健康養寵號召。
平臺助力，“寵物健康”生意正在形成新風口。
