毛孩子”給人類帶來的幸福感是不容忽視的。2021年，在中國城鎮家庭中，寵物貓的數量達到了 5806 萬只，犬的數量是 5429 萬只，而其消費的市場規模相較于2020年也實現了21.2%和19.9%的高速同比增長。
這背后映射出的，是一個超乎想象的萬億級藍海市場；寵物經濟或“它”經濟也應運而生，成為近年來最受關注的賽道之一。
在消費升級的大背景下，寵物主對品質、外觀、體驗等提出了更高的要求；尤其是千禧一代和Z世代，作為新時代的養寵主力軍，高顏值、娛樂化、數字化和健康安全成為他們在寵物消費決策中的關鍵詞。
EqualOcean盤點了寵物用品賽道最值得關注的30家國內新銳寵物品牌，以表達我們在一場熱潮中對于“國貨崛起”的堅定看多。
「Cature小殼」
Cature小殼成立于2016年，是一個以材料技術為驅動的寵物護理品牌，貓殿下是Cature小殼首個子品牌。2021年11月，小殼完成數千萬美元來自草根知本和百麗消費基金的A+輪融資。作為產品研發+供應鏈雙輪驅動的品牌，小殼Cature建立了業內第一個寵物護理實驗室，擁有超4000㎡全自動化自有工廠，目前擁有40+自主發明專利。目前小殼已進入國內線下超2萬家寵物門店和多個國內線上渠道，覆蓋全國75+城市；同時，小殼于2018 年底正式出海，目前已進駐超過 52個國家和地區的超10萬家寵物醫院門店，覆蓋亞洲、歐洲、澳大利亞、加拿大和中東，海外渠道營收占比超過 10%。
「MAGICORE魔核」
創立于2021年的魔核，定位為“科技創新為寵物健康生活”，是一個專注于寵物全生命周期管理，致力于滿足寵物生物學需求、提供寵物輕醫療解決方案的新品牌，創始團隊由阿里巴巴首個自有品牌的團隊成員、國內外獸醫師的專業團隊和知名醫學研究團隊共同組成，其創始人Ace Yu曾在奧美擔任8年的品牌策略及整合營銷工作，服務過超過100家全球知名客戶。魔核核心功能旗艦產品為「3秒自檢貓砂」，為貓咪日常健康隱患的排查提供科學檢測渠道。2021年11月，魔核MAGICORE完成天使輪1000萬人民幣融資，投資方未透露。
「PETKIT小佩」
成立于2013年的PETKIT小佩，是當前中國最大的寵物智能用品品牌，目前在市場上擁有超500W寵物家庭用戶，其產品覆蓋超過40個國家和地區。小佩從智能硬件切入寵物行業，圍繞整體養寵環節展開產品創新與研發，解決用戶在應用場景下的各類難題，致力于為用戶打造集用品、食品、服務、醫療于一體的一站式消費平臺。同時，2016 年 5 月，小佩開設了第一家線下智能門店，截至目前，其全國連鎖門店數量超1650家，覆蓋20+省份、100+城市。2021年8月，PETKIT小佩完成5000萬美元D輪融資，其過往投資者包括啟明創投、GGV紀源資本、 Sofina 、鼎暉百孚、賽領資本、知春資本等。
「pidan彼誕」
寵物生活方式品牌pidan彼誕成立于2014年，自其2016年切入寵物用品市場以來，曾先后多次獲得來自啟賦資本、發現創投、黑桃資本、昆仲資本、成為資本等多家投資機構的融資。在貓用品領域獲得巨大好評后，pidan 制定了全寵物用品領域的戰略升級，目前已初步實現了全品類布局，在銷產品已覆蓋寵物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目，并開始橫向擴充品類和線下布局，并于 2021年7月完成5000萬元的B+輪融資。
「未卡VETRESKA」
未卡VETRESKA創立于 2017 年，是國內新銳的寵物生活方式品牌，以年輕女性為主要目標客群。上月，該品牌宣布自2021年初的價值數千萬美元的三輪融資，著力于全面拓展全球版圖；此前，未卡先后收到來自IDG資本、SIG、華創資本等知名投資方的多輪投資。自品牌創立以來，未卡以“擬人化”為主要設計理念，先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產品。同時另據其創始人Donald Kng透露，未卡將于8月中下旬與全新領域的合作伙伴共同推出NFT產品，打造web3.0時代的“VETRESKALAND”，與消費者共創“元宇宙”養寵生活。
「逗愛DOGCARE」
逗愛DOGCARE成立于2015年，是一家專注于寵物智能產品研發的高科技互聯網公司，人寵羈絆、科學養寵、極致體驗和有愛有趣是其主要理念。逗愛堅持以科技創新驅動，目前以獲得超100項專利證書，以訓導類產品為首發，涵蓋寵物美容用品、喂養類產品、玩具等必需品。2016年底，逗愛以DOGCARE品牌面向北美推出第一款產品，2020年進入歐洲市場。同期，DOGCARE成為亞馬遜平臺同類目產品”Best seller“，在亞馬遜寵物訓練類目中排名第一。2021年中，公司官宣完成A+輪融資，投資方為金鼎資本，融資主要用于產品研發與團隊建設。
「肉墊rodin」
4月7日，寵物品牌肉墊rodin宣布完成千萬級人民幣天使輪融資，投資方為怡海集團。肉墊成立于2021年，最初從貓咪產品切入市場，致力于成為都市養貓族的專屬補給站，讓養貓“科學、有愛、有趣”，目前該品牌共有 20 款產品，全面覆蓋貓糧、貓零食、貓砂、用品等。2021年6月，其產品面向天貓、京東正式開售，首月銷售額突破 150 萬人民幣；同年9 月，肉墊正式開拓線下渠道，目前已布局超過40座城市的3000家門店；2022 年 4 月，肉墊正式推出了品牌第一款犬用產品。肉墊 rodin 創始團隊三位核心成員都曾共事于知名豪華車品牌—梅賽德斯-奔馳中國總部創新孵化器部門。
「逗號智寵 iKuddle」
逗號智寵iKuddle成立于2018年，是一家寵物智能生活研發商。該品牌聚焦于情感智能陪伴，從養寵家庭的智能養寵需求切入，并通過C2M的數據信息反饋機制來指導寵物產品和服務的開發和升級。逗號智寵iKuddle致力于推動寵物行業與物聯網及智慧家庭的融合變革，引領寵物用品往智能化、便捷化、情感互動方向發展。2021年2月，逗號智寵iKuddle獲得平潭創想未來CVC的數千萬元融資。
「多尼斯Dogness」
多尼斯（納斯達克：DOGZ）是全球領先的寵物智能科技用品品牌，創立于2003年，總部位于中國東莞，2017年12月20日正式在美國納斯達克上市，成為首家在美上市的中國寵物智能概念公司。作為“寵物智能生態圈”締造者，多尼斯旗下主要有寵物智能、寵物牽引等板塊，打造了鏈接寵物主人的寵物物聯網平臺，已形成“多個板塊，一大平臺”的生態模式。另外，多尼斯先后與PetSmart、Petco、PetValu、沃爾瑪、宜家、Amazon、Chewy等連鎖零售、電商巨頭達成合作，銷售網絡遍布全球69個國家和地區，全球代理商超過300家，覆蓋亞洲、歐洲、美洲、澳洲等國際寵物市場。
「CATLINK」
CATLINK，成立于2017年12月，是以“用科技感知寵物健康”為使命的新智能寵物用品品牌，聚焦一體化智能養寵全場景的覆蓋。該品牌以全自動智能貓砂盆為切入，通過養寵相關智能硬件、軟件及服務等多維度產品打造智能養寵生活。同時，CATLINK十分注重數據的累積和沉淀，計劃后期將寵物健康數據商業化，進一步為健康養寵、精細化養寵、產品迭代等提供數據支持。目前，CATLINK產品已拓展到了境外41個國際和地區，擁有全球累積注冊用戶20W+。
「uah有哈」
2022年一季度，主張”動物科學“的新銳寵物產品和服務品牌uah有哈宣布完成數千萬人民幣Pre-A輪融資，由峰瑞資本領投，天使輪投資方智行資本跟投。作為一家寵物智能硬件產品提供商，uah有哈專注于“健康養寵”，以基因與生物信息和智能科技為基礎，在充分尊重動物天性的前提下研發場景化產品，通過設計創新，為寵物貓犬和新生代養寵人群提供智能硬件產品。目前，該品牌已積累一定的消費電子供應鏈能力以及不斷開發創新產品并使其成為爆款的能力，現已推出10余款創新類產品，包括智能真空儲糧桶、貓砂盆智能凈味器、智能寵物飲水機等。
「VOOCOO蔚刻」
VOOCOO蔚刻是一個探索美好人寵生活方式的創新型寵物用品品牌，于 2020 年在深圳創立。團隊結合自身養寵的痛點和細微需求點，從產品設計到創意落地始終堅持自主研發，貫徹高顏值、真智能、更科學的產品理念，圍繞智能、出行、居家等全場景推出寵物用品。目前，品牌已推出包括智能飲水機、寵物出行包、寵物拉毛梳等在內的多款產品，每一款產品美感與實用并重，受到市場廣泛認可。據了解，VOOCOO蔚刻已布局天貓、京東、抖音、微信生態等多個線上渠道，線下渠道正積極拓展當中,下一步還將籌備品牌出海。
「FURRYTAIL尾巴生活」
定位于貓咪的全品類生活方式品牌FURRYTAIL尾巴生活成立于2017年3月，專注于通過造型設計，把寵物用品家居化、藝術品化，初養貓群體中的90后年輕女性是其主要客群。FURRYTAIL主要產品包括寵物窩、寵物服裝、寵物玩具、創意設計智能硬件以及包含貓砂，罐頭，零食，保健品及主糧的快消品，遠銷歐洲、美洲、澳洲和東南亞等地區。尾巴生活FURRYTAIL的核心團隊出自網易、奧美及寵物行業品牌渠道和供應鏈端管理層，造就團隊在“品牌化”過程中不斷挖掘人貓關系的情感需求內核，進一步從“加深人寵交互”出發，打造強用戶粘性。
「 M-PETS」
M-PETS是江蘇中恒集團旗下專注于貓狗用品的自有品牌，于2015年9月在比利時創立，同期正式進軍海外市場。當前，M-PETS品牌擁有包括寵物訓具、玩具、日用品、衛生清潔用品等在內的超1600個SKU，并在全球52個國家銷售，其中歐洲市場占比約40%，南美市場占24%，亞洲占22%。其母公司中恒寵物成立于2002年8月，專注于寵物行業，是一家專業從事寵物用品設計、研發、生產和銷售的高新技術企業；曾于2021年12月31日遞交招股書。
「再三」
再三是聚焦寵物大清潔領域的一家2020年新成立的品牌，定位為養寵家庭清潔洗護全場景D2C品牌。2021年，該品牌在六個月內完成種子輪和天使輪融資，兩輪共融資數千萬元，投資方為險峰長青。基于用戶和場景洞察，再三提出“PET3=人*寵*環境”的公式，圍繞“人、寵、環境”三個要素的交互場景細化品類，以”全球配方、植物提取安全成分、專為中國養寵家庭而造“為品牌核心理念。
「魔力貓盒MollyBox」
MollyBox魔力貓盒上線于2017年8月，是國內首家寵物訂閱制電商平臺。MollyBox的主要產品為用訂閱制的方法，每月向消費者投遞一個主題貓盒，內含一款自選貓糧和多款零食、玩具、罐頭、生活用品、貓抓板等產品，用戶可以選擇按季度或年度訂閱，也可以以 99 元起的價格購買。其目標消費人群大多為 18-24歲的年輕群體，細分為經濟能力有限的學生、生活節奏較快的白領、養貓新手以及忠實貓奴這四大類。作為一個創立僅僅4年多的品牌，MollyBox魔力貓盒目前融資金額已超過2億元人民幣，2020年銷售額超過5億，總付費用戶超過300萬。
「PAWBBY 貓貓狗狗科技」
貓貓狗狗是小米生態鏈企業，成立于2016年，專注寵物智能硬件領域，與小米合作的米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器產品在2020年6月實現量產。團隊在產品設計方面的理念是“做母嬰級智能寵物用品”，重視在材質安全和安全認證測試的投入，產品接觸寵物和食物的地方均使用FDA食品接觸級材質。同時，品牌選擇從剛需、高頻的養寵場景如喝水、吃飯和上廁所等角度切入，主打“極致性價比”和智能化。
「PurLab噗撲實驗室」
成立于2019年的Purlab噗撲實驗室，致力于研究人寵共享產品，是一家將美學與創意融構一體的寵物用品品牌。噗撲實驗室把人與寵物的相處，視為最治愈的生活美學，以寵物與主人的一切需求作為產品靈感，深化打造更趣味、更有質感的產品與服務。目前在其天貓渠道上，共有9個系列主題產品，涵蓋玩具、零食、清潔用品等多個品類。
「柯學主義Corgiology」
柯學主義Corgiology創立于2018年，是杭州嘉文優選服飾有限公司旗下專注于寵物防護出行的寵物用品品牌，致力于融合多位資深服裝設計師和養寵專家的智慧，為狗狗開發出專業、安全又美觀的出行選擇，其主打產品包括炫彩反光沖鋒衣系列、冷熱衣系列等。品牌以網紅柯基犬“蘇格拉底”為靈感繆斯，希望基于科學的養寵知識，為人寵之間的美好生活方式提供無限可能。
「寵覓petseek」
寵覓petseek品牌創立于2018年3月，是新型寵物用品公司杭州集火數字科技旗下的自有品牌，秉承著“尋找每一分寵愛”的品牌理念，寵覓通過對產品設計的不斷追求，對人寵關系的不斷探尋，以滿足養寵人群“美好輕奢”的養寵新理念。2018年10，寵覓品牌正式入駐天貓、京東、亞馬遜等全球電商巨頭；次年9年，寵覓品牌開始積極進行海外布局，同時得益于阿里巴巴海外站的開啟，2020年10月，品牌外貿GMV突破60萬美元。
「HiDREAM寵生幾何」
HiDREAM是福州海源織帶有限公司旗下一個原創寵物出行用品品牌。該品牌以寵物牽引為核心，致力于研發設計寵物與主人全新出行互動場景的原創生活產品.
「GiGwi貴為」
GiGwi貴為于2010年年底成立于中國香港，通孚亞洲集團旗下子公司，總部位于中國香港，是一家是一家從兒童玩具行業跨界布局到寵物玩具的公司。2015 年 6 月，GiGwi貴為進入中國內地，國內運營總部位于南京。品牌致力于向中高檔寵物用品市場提供創新的設計，傳播寵物與人快樂相處的理念。
「PETSVILLE派思維」
PETSVILLE派思維是國內較早從事專業寵物玩具生產和開發的企業，設計團隊在毛絨玩具和紡織品方面均擁有超過10年的經驗。品牌以“人寵共用”為出發點，串聯起人、寵、親子、家庭，致力于實現寵物于人寵友好的生態環境，目前PETSVILLE派思維已成功進入美國、歐洲、日本和韓國等市場。上月，PETSVILLE派思維國內首家寵物玩具線下快閃體驗店正式登錄南京，打造高度體驗式、參與式的新型體驗活動。
「Unipal有陪」
Unipal有陪成立于2019年1月，定位貓咪智能生活零售服務平臺，致力于通過“渠道品牌+產品品牌”的復合多品牌戰略構建寵物智能產品生態。旗下首款智能貓砂盆Catta貓塔憑借優秀的”質價比“，搭配手機智能管理APP，收獲了消費者的一眾好評。此前，Unipal曾獲得由啟尚資本和阿米巴資本聯合投資的數千萬元Pre-A輪融資。
「Touchdog它它」
Touchdog 早在 2004 年就已創立，主要以海內外代理的形式打入海外市場，目前覆蓋歐、美、日、韓近 20 個國家。2017 年國內寵物市場爆發后，Touchdog 開始以牽引繩、寵物背包等為入口轉向國內市場，隨后又逐步推出寵物服飾、寵物零食、寵物窩等產品線。其主要以“多品牌 + 原創設計 + 多品類”為核心打造寵物用品，渠道方面則采用“線上旗艦店+寵物生活體驗館+國內外代理”的渠道布局，目前，旗下擁有 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等品牌，SKU 總數超過 2000 個。 Touchdog 目前已完成數千萬元 Pre-A 輪融資，資金將用于擴建品類、落實多品牌戰略。
「倔強的尾巴」
專業寵物品牌倔強的尾巴創立于2019年，是立白集團子公司朝云集團旗下品牌，致力于為消費者提供寵物養護一站式解決方案。依托朝云集團的供應鏈優勢及研發資源，倔強的尾巴聯合日本Lion Chemical株式會社、德國巴斯夫、瑞士芬美意等組成核心研發團隊，注重專業、安全、高性價比，研制出適合中國養寵家庭環境的寵物除菌、除味產品，主打單品為寵物除菌噴霧和混合貓砂。倔強的尾巴品牌于2019年9月登錄天貓平臺，品牌店鋪在一年時間沉淀粉絲數達到12.2萬；公司未來還將會在寵物產業鏈上深入布局探索，尤其是在寵物食品和寵物智能用品業務上。
「華元寵具Hoopet」
杭州華元寵物用品有限公司是一家從事寵物用品的B2C電商企業，成立于2007年，公司旗下有HOOPET、酷奇思、妙慕、樂唯諾等20個品牌；涉及洗浴用品、狗窩、玩具、狗糧零食、保健用品、醫藥用品等多個領域，SKU10000+，完成對寵物的衣食住行的全行業覆蓋。在渠道布局上，目前華元主要以線上為主，淘系依然是其最主要的渠道。
「嬉皮狗」
嬉皮狗于2011年在南京成立，是一家專業研發、生產、銷售寵物服裝及寵物用品的公司，致力于提升中國寵物的生活品質，目前是國內排名前五的寵物用品電商公司，寵物服飾銷量穩居全網第一，2020年全年銷售額逾3.6億。公司旗下擁有“嬉皮狗”、“神經貓”、“酸熊”、“寵道夫”、“碳分子”等多個品牌，致力于寵物用品多市場、多品牌的全面發展。同時，公司在天貓、京東 、阿里巴巴、拼多多、亞馬遜等多個電商平臺開展業務，且擁有自主研發團隊及生產工廠，SKY超10000余款，基本覆蓋寵物日常消費的各種需求。
「ISPET」
ISPET自2005年在廣州成立，通過線上和線下相結合的銷售模式，主要從事寵物服飾的設計、生產和銷售等業務。ISPET的產品華麗中帶著沉穩，時尚中帶著歐美風格，在動物用品設計和生產寵物時尚產品方面處于領先地位。憑借高度多元化和熱愛寵物的設計團隊，ISPET創造了優質以及環保的產品，為寵物的健康快樂保駕護航。
「鳥語花香 Pet Marvel」
2019年成立于上海的鳥語花香，定位為“以創新為驅動的寵物生活場景品牌”，致力于打造高品質的寵物消費理念和立體化養寵生活場景。旗下產品涵蓋寵物智能生活類、非智能耐用品類、清潔個護類、玩具類等，并為B端品牌輸出策略性產品方案；自創立以來，鳥語花香累計推出60余款產品，衍生SKU近300個，努力推動實現其”成為全球領先的人寵美好生活方式締造者“的愿景。此前，鳥語花香宣布在滬成立寵物行為數據研究實驗室，對寵物心理學及行為學進行深入研究，并將研究成果注入產品設計，以創新為設計宗旨，旨在打造現代化科學養寵生活。
除了上述公司外，行業內還有大大小小的其它玩家，包括喵想樹Cmisstree、CATWANT 貓咪旺農場、貓咪宮殿、咕嚕PURRPY、yoyo sister等。
EqualOcean正在撰寫《2022年中國新寵物時代下的新商機》報告，其中將對寵物用品行業的企業進行盤點，篩選出其中的優質玩家納入產業圖譜。感興趣的企業/品牌，歡迎通過添加下面的企業微信和EqualOcean取得直接聯系。
