寵業家消息，近日，貝兒消費市場情報發布了《2022本年度貝兒消費新潛力白皮書》，本次本年度白皮書涵蓋京東、淘寶以及抖音銷售數據，多網絡平臺、多維度的呈現家電、食品飲料、營養保健、個護家清、運動戶外、狗狗、母嬰等熱門消費市場的常規類目快速增長情況。
調查報告也展示了18個高快速增長產品線及術語，其中在狗狗方面，調查報告重點項目分析了四個產品線的商品，分別為：益生菌狗狗糧、無誘食劑貓條、牛乳狗狗飲料以及狗狗血清素膠丸。
調查報告具體如下：
益生菌狗狗糧2022京東營業額2.53億
爽口性是該商品的最大難題
益生菌是一種對人和狗狗均有益的細菌，可以直接做為食品嵌入劑服用，通過調整胃腸道內的有益菌的活性以維持胃腸道菌群的平衡，從而保持胃腸道的健康。
調查報告顯示，目前我省益生菌狗狗糧中益生菌主要為硅粉益生菌，但并未明確出主要菌群類型，主要亮點為呵護狗狗胃腸道，減少軟便發生。
境外益生菌狗狗糧中并未重點項目提及益生菌特征及菌落構成，同時亮點也與亞洲地區有一定差異，境外消費市場中益生菌的宣傳功效主要為助消化和提升免疫力。
亞洲地區消費市場對益生菌成份的重視程度更高于境外，亞洲地區消費市場將其做為重要亮點進行宣傳，而境外消費市場則將其劃定為一般配料成份。
消費市場表現方面，目前中國益生菌狗狗糧均價顯著低于境外商品，但價格較為穩定且有小幅快速增長趨勢。中國益生菌狗狗糧均價基本保持在100-200元/件，而境外商品基本保持在200元/件以上，境外商品主打術語主要為高蛋白濃度和狗狗量中的肉類比例高，亞洲地區商品則更重點項目宣傳益生菌的特點和硅粉技術。
亞洲地區和境外益生菌狗狗量消費市場集中度均較高，境外消費市場更為顯著，Purina Pro Plan國際品牌占據較高的美國消費市場地位，亞洲地區消費市場中高爺家和豆柴在細分賽道中有一定的統治力。
從益生菌狗狗糧的消費市場表現上看，該類目商品2022年淘寶京東的營業額為2.53億元，同比快速增長86.47%。在抖音網絡平臺上，該類目商品的營業額為1689.37多萬元。
淘寶京東各月份益生菌寵糧營業額
亞洲地區益生菌狗狗糧重點項目國際品牌
此外，調查報告還總結了益生菌狗狗糧的賽道難題，調查報告顯示，益生菌狗狗糧的難題主要集中在硅粉濃度少、狗狗不適、爽口性差三方面；就硅粉濃度而言，因為商品多以真叉燒做為亮點，而實物中的硅粉叉燒比例便會直接影響顧客滿意度，過度的宣傳實則給國際品牌口碑帶來風險。
此外，因為益生菌為功效性成份，故會發生個體適應性差的情況發生，部分狗狗食用后會發生眼屎增多，嘔吐，糞便惡臭，腹瀉等情況發生。
最后，因為益生菌狗狗糧的配方中原材料種類多樣，顆粒較大，爽口性便隨之減弱，不同月齡的狗狗的咀嚼能力和對益生菌的口味偏好也會有差異，因此會帶來一定不滿。
無誘食劑貓條2022京東淘寶營業額1.97億元
叉燒成份保鮮、保質較為重要
調查報告顯示，貓條做為小貓濕糧中的一種，但不能算作主糧，只能做為貓飲料，其除了補充水分和蛋白質外，不含有其他的營養成份。然而，誘食劑的嵌入會導致小貓挑食，對其它食物沒有食欲，容易引發小貓營養不良。不含誘食劑成份的貓條商品不會影響小貓的進食偏好，對狗狗健康也不會產生負面影響。
從該產品線的消費市場表現上看，目前，我省無誘食貓條術語商品更為成熟，該術語更多用于國際品牌的商品宣傳中，零嵌入更是成為高端狗狗飲料，商品價格顯著高于普通貓條。
境外消費市場對無誘食劑和零嵌入的術語宣傳程度較低，國際品牌更愿意將貓條中肉類新鮮，營養均衡和狗狗互動性做為商品的宣傳亮點，且sheba國際品牌貓條中嵌入了一定量的誘食劑，但亮點與Delectables和INABA國際品牌的亮點無異。
該調查報告還列出了目前我省無誘食劑貓條的國際品牌消費市場占有率比重，其中阿飛和巴弟的消費市場占有率比重為12.82%；希寶消費市場占有率比重為12.22%；多特思的消費市場占有率比重為8.55%。
從該產品線的消費市場規模上看，無誘食劑貓條在2022年京東淘寶網絡平臺上的營業額為1.97億元，同比去年快速增長588.71%。抖音網絡平臺上，該產品線2022年營業額為302.63多萬元。
淘寶京東各月份無誘食劑貓條營業額
亞洲地區無誘食劑貓條重點項目國際品牌
最后，調查報告還指出了無誘食劑貓條的消費市場難題，當前無誘食劑貓條雖然不含誘食劑成份，但是多數商品仍然存在嵌入劑，并不能做到零嵌入，貓條配料中會有增稠劑成份的發生，但是顧客依然會存在對濃稠度不滿的評論，要求嵌入增稠劑成份商家注重商品特征的把控，零嵌入企業則將宣傳側重于純天然配方上。
做為狗狗濕糧飲料，貓條中叉燒成份的保鮮和保質較為重要，商品難題中有不少反饋來源于肉類發生不新鮮和惡臭味道的反饋，除此之外部分顧客評論小貓在食用貓條后會發生拉稀的情況，這兩種情況的發生可能存在關聯性，要求國際品牌對品質的把控進一步關注。
牛乳狗狗飲料2022淘寶京東營業額近三千萬
麥富迪旗下牛乳寵食消費市場比重超94%
牛乳是營養豐富的食品之一，其中含有較牛奶更豐富的鈣、蛋白質、氨基酸、維生素以及無機鹽等微量元素。牛乳制品相比牛奶對狗狗腸胃更為友好，不易產生不適癥狀，更能保護狗狗腸胃健康。牛乳中鈣濃度是牛奶的1.3倍，對發育中的狗狗骨骼的生長有顯著的幫助，使其長得更結實更強壯。
從消費市場表現上看，我省牛乳狗狗飲料中牛乳棒和牛乳突尖商品豐富，牛乳棒在補充營養的同時協助幼貓幼犬磨牙，而牛乳突尖則做為幼貓幼犬的濕糧或者飲料。
境外牛乳制品則并不涉獵這兩種特征，但牛乳制品特征更為多元化，且更多商品與人類食品特征相似，甚至使用同種生產標準。境外消費市場中的牛乳商品有餅干、拿鐵、冰淇淋、益生菌等多種特征。
該調查報告還列出了目前我省牛乳狗狗飲料的國際品牌消費市場占有率比重，其中麥富迪的消費市場占有率比重為96.41%；昵趣消費市場占有率比重為0.7%；頑皮的消費市場占有率比重為0.4%。
從消費市場占有率上看，牛乳狗狗飲料2022年京東淘寶網絡平臺的營業額為2977.89多萬元，同比快速增長2516.88%。在抖音網絡平臺上，該產品線的營業額為3258.87多萬元。
淘寶京東各月份牛乳狗狗飲料營業額
亞洲地區牛乳狗狗飲料重點項目國際品牌
最后，調查報告還指出了牛乳狗狗飲料的消費市場難題，調查報告顯示，牛乳棒和牛乳突尖商品的難題主要體現在牛乳突尖少、狗狗有不良反應和牛乳棒個頭小這三方面。就牛乳突尖的嵌入上，顧客對濃度表示不滿，要求考慮多嵌入突尖或者選擇成份復配增加稠度。
因為乳制品會發生乳糖不耐受的情況，要求在宣傳頁中提示，此外可以考慮精簡配方為有過敏狗狗推出適用款。另外，牛乳棒的硬度和大小都有顧客表示不滿，要求可適度將牛乳棒做大，且針對年老的狗狗適當將硬度做低，避免狗狗直接吞食。
狗狗血清素膠丸商品特征、成份同質化嚴重
膠丸不好打開、腥味重是其主要難題
調查報告顯示，中國狗狗血清素膠丸原料主要源于蜂蜜，商品特征和成份同質化嚴重，亮點相似度較高，核心亮點均為Omega-3，該成份有提升免疫和亮毛等作用，部分國際品牌會額外宣傳人類相似功效，例如調節血脂、促進腦部發育等。
境外消費市場的蜂蜜膠丸商品與亞洲地區血清素膠丸商品與亞洲地區相似，同樣是對Omega-3成份的宣傳，除免疫提升、心臟養護的宣傳外，對緩解脫毛和皮膚瘙癢的宣傳更多。
從消費市場表現上看，中國狗狗血清素膠丸消費市場價格較為平穩，基本穩定在百元區間，價格波動幅度不大，頭部國際品牌消費市場占有率較高，四家國際品牌分得超八成消費市場。
境外消費市場的蜂蜜膠丸商品消費市場價格在早期顯著高于亞洲地區消費市場，但是消費市場價格下滑顯著，當前消費市場上商品均價與亞洲地區消費市場基本持平，頭部消費市場被兩大國際品牌主導。
該調查報告還列出了目前我省狗狗血清素膠丸的國際品牌消費市場占有率比重，其中frewhite
的消費市場占有率比重為32.86%；MAG消費市場占有率比重為19.40%；lanboto的消費市場占有率比重為18.55%。
從該產品線的消費市場規模上看，狗狗血清素膠丸2022年在京東淘寶網絡平臺的營業額為4932.70多萬元，同比去年快速增長645.13%。抖音網絡平臺上為產品線2022年的營業額為1080.50多萬元
淘寶京東各月份狗狗血清素膠丸營業額
亞洲地區狗狗血清素膠丸重點項目國際品牌
最后，調查報告還指出了狗狗血清素膠丸的消費市場難題，調查報告顯示，狗狗血清素膠丸的難題主要集中在膠丸不好打開、腥味重和狗狗發生不良反應三方面；部分膠丸商品特征與人用特征一致，不便于打開，喂食難度大，要求廠家可以優化設計，便于打開或者配送配件協助打開，方便喂食。
因為無法直接吞服，所以蜂蜜味道會彌漫在空氣中，部分顧客和狗狗均無法適應這類味道，要求廠家可以設計推出無臭款，減少氣味帶來的不適感。
部分狗狗在食用血清素膠丸后會發生不良反應，有些會因為過度油膩而影響后續進食，要求考慮設計吞服款或者優化商品為咀嚼片，避免蜂蜜本體而引發狗狗不適。
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