導讀：寵物行業是一個擁有千億級別的大消費市場。早在2016年，中國寵物消費市場規模就已超過1000億元人民幣，根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據表明2019年中國寵物市場消費規模達2024億元，比2018年增長18.5%并將在更遠的將來加速增長。
巨大的行業前景，讓寵物消費市場在今年成為了被大家都看好的風口賽道之一，不斷有新的創業品牌出現，也有行業巨頭企業開始著手進行布局，比如，擁有56年品牌歷史的多格漫，在今年就將一款已面世10年的犬主糧產品——富泡豆重新升級投入市場。據悉多格漫新品富泡豆上市僅一個月，第一批到貨產品就已經全部搶訂完畢；并進入全國各大線上、線下寵物店。成為年度最受寵物主及寵物歡迎的主糧產品。
多格漫以差異化產品策略搶占千億寵物市場
從寵物消費結構上來看，寵物食品消費是最大的養寵支出；而寵物主糧則是其中最高頻的細分品類之一。根據目前的犬主糧市場來看，市面上的寵物主糧大多屬于傳統膨化工藝的干（性）犬糧（水分<14%）；考慮到狗狗的進食方式多以吞咽為主，基本沒有味蕾，不像人用牙齒把食物的美味給咀嚼出來，所以消化壓力會集中到狗狗的腸胃。
多格漫此次新升級的富泡豆產品差異化在于：它屬于半濕糧，根據國家關于“半濕糧”水分界定在14%~60%之間，富泡豆實測值在23.7%，符合國家標準。因為產品顆粒含水分較多，呈現出軟彈質地口感，對于咬力弱的狗狗容易進食，且營養易于消化，而小型犬和幼犬也可以放心食用。”打個比方：狗狗食用多格漫富泡豆就像人在吃發酵饅頭的感覺，水分充足，并增加咀嚼時間。每個顆粒均富有彈性，內呈蜂窩狀，保證寵物在進食的同時可以增加飽腹感，避免過量進食造成肥胖問題。
多格漫定義富泡豆的三層含義
據多格漫相關負責人介紹，其實是為了方便理解，從字面上便可以作出解釋：
（1）“富”是指富有營養。以新鮮雞肉和牛肉為原料，并加入菠菜、胡蘿卜以及芝士。富泡豆的產品配方可以實現僅喂食本品和水即可滿足寵物日常身體所需。
（2）“泡”是指泡彈口感，像人在吃發酵饅頭的感覺，水分充足，并增加咀嚼時間。每個顆粒均富有彈性，內呈蜂窩狀，保證寵物在進食的同時可以增加飽腹感，避免過量進食造成肥胖問題。
（3）“豆”是指產品外型為肉眼可見豆狀小顆粒，這樣的研發是為了方便嘴巴偏小的小型犬易進食。其中，小粒直徑約1cm，適合小，中，大型成犬食用；超小粒直徑約0.6cm，特別適合迷你，超小、小型成犬和幼犬食用。另外，采用獨立小袋包裝，每小袋150g裝、盡量使愛犬的每餐都新鮮。
多格漫定制化的主糧配方策略
做出真正好的寵物主糧配方需要很多資源和精力。目前市面上的寵物主糧品牌多為沿用傳統普遍的主糧配方，稍微大一點的企業，可能會聘請國外的專家團隊，幫助其研發。作為擁有56年品牌歷史的多格漫，不管是在中國還是在國外都設立了獨立的研發中心，并擁有自己的研發隊伍，和專業的營養師團隊，為了滿足不同寵物不同的營養需求，他們不斷研發和改進配方，致力于讓更多的寵物吃的營養健康。
此次新品富泡豆，在配方上多格漫采用了定制化的配方策略，“目前中國寵物行業的發展進程與日本有很多相似之處，比如從養寵趨勢上，一是日本近些年來流行起來的養貓熱潮，正在中國寵物市場也開始風靡起來，甚至從今年中國寵物市場來看，貓市場規模增速已經遠超犬的；二是日本和中國一樣，國民比較傾向于飼養小型犬如：貴賓、泰迪、博美、比熊等，最受歡迎犬種是泰迪犬。這恰恰對于我們把握中國寵物市場的發展節奏有很多的借鑒意義。
同時，順應當下消費升級的新趨勢，寵主更有意愿地為寵物選擇更好的產品，所以在這一契機下，多格漫根據犬型、犬年齡、犬功能需求，分別定制了五款富泡豆：全犬種幼犬專用、泰迪/貴賓成犬專用、老齡犬專用以及成犬美毛專用和成犬健腸專用。”
多格漫富泡豆，解決養寵痛點
根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據表明43%的寵物主人認為“看病貴”是目前最突出的養寵痛點，一線城市尤為明顯。其中最為困擾寵物主人的犬疾病，主要是由于：消化、機能、關節、毛發、牙齒、衰老等問題引發的犬類疾病。
以此為依據多格漫將全新升級的富泡豆產品定位為“預防并改善犬身體機能問題的主糧產品”，主要用于解決消化、肥胖、關節、毛發、延緩衰老、牙齒健康等問題。
線下+線上，多格漫建立全渠道銷售
富泡豆作為一個快消品，要想長久的發展必須要做到全渠道銷售，所以多格漫起手建立的是線下+線上的銷售渠道，其中線下銷售以各種寵物門店鋪貨為主，目前產品已鋪設至全國各大省市。而線上銷售渠道以多格漫品牌旗艦店為主，輻射范圍覆蓋全網；大到各大寵物類旗艦店小到各類淘寶C店均已完成鋪貨任務。
繼往開來，多格漫穩贏寵物市場
作為深耕寵物行業56年的品牌，多格漫中國市場將繼續借助日本總部豐富的資源支持，將寵物市場領先的國外資源以新品富泡豆、零食、用品作為互補，提升行業競爭力，做全球寵物行業的領軍品牌。
僅僅安利產品怎么能行
到了你們最喜歡的環節，活動走起～
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日本多格漫犬用軟主糧——富泡豆一份(1.5kg)
