農歷新年將至，不少在都市打拼的年輕人迎來了近年來第一次返鄉。由于怕假期內寵物缺乏照料，很多“鏟屎官”選擇攜寵回鄉。沒想到，寵物貓狗們來到郊野鄉村，很快變成追雞鴨、拱牛羊、在泥塘里摸爬滾打的“逆子”，令人哭笑不得。
第一批返鄉貓狗的“鄉村變形記”，不僅引發網友熱議，也迅速帶火了縣城寵物經濟。
隨著“線上下單、線下30分鐘達”的即時零售業態迅速發展，不愿“負重”上路的年輕人，選擇返鄉后通過外賣的方式購買貓砂狗糧。零售平臺美團數據顯示，元旦以來，國內縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%，第一批返鄉貓狗為縣城實體寵物店帶來了實實在在的銷售增量。
事實上，返鄉熱潮帶火的不僅是“它經濟”，也有效刺激了縣城消費市場的整體復蘇。據美團數據，元旦以來，國內縣域超市的即時零售訂單同比增長達50.6%。各類年貨商品的即時零售訂單增幅顯著，縣城實體零售也由此迎來開門紅。
縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%
在上海工作的95后小王，一手提著寵物航空箱，一手拖著行李箱，提前3小時就到了虹橋機場，給一同回延吉老家過年的小貓辦托運手續。“在上海沒什么朋友，去年養了一只小貓當個陪伴，春節不忍心把它獨自留在上海，寄養也不太放心，干脆帶回家了。”小王說。
據介紹，像小王這樣攜寵返鄉的年輕人，首要問題是備好貓砂貓糧。“這兩樣隨身帶實在不方便，密封不好還會變質。”小王告訴記者，自己也考慮過網購，但老家物流速度太慢，怕小貓會餓肚子，“查了一下發現老家和上海一樣，也有寵物外賣服務，決定回去之后再買。”
“回農村的薩摩耶，已經從白色變成了灰黑色”“第一天毛色雪白如云，第四天黑云壓城”……社交平臺上，第一批帶寵回家的年輕人有諸多類似吐槽。回鄉幾天后，無論是哈士奇、薩摩耶還是短腿柯基，都變成了在泥潭打滾的“小土狗”，逼著寵物主們到處尋覓寵物清潔用品。
“泥里的細菌可能會導致皮膚病，幸好在老家也能買到以前用的寵物專用濕巾，每天可以給它簡單擦一下。”帶著一只比熊回湖南過年的沈女士說，“寵物店東西挺全，我還外賣湊單買了些罐頭零食。”
晉江市奇奇寵物的老板告訴記者，12月開始，外賣訂單明顯增加了，“正常一個月平均300多單，這兩個月能漲30%左右。現在我們幾個店員24小時輪班接單，有時候半夜2點都有新訂單。”他還提到，不少消費者在購買貓砂等剛需用品時，還會順帶寵物零食和玩具，給門店帶來了銷售增量。
零售平臺美團數據顯示，元旦以來，國內縣城寵物用品外賣訂單量同比大漲138%，其中寵物濕巾訂單量增長達301%，各品牌貓砂增長178%，貓狗糧增長115%。
▲元旦以來，國內縣城寵物用品外賣訂單量大漲138%。
返鄉熱疊加春節消費季，縣城消費市場煥新生
寵物經濟僅僅是一個縮影，返鄉潮之下，整個縣城消費市場迎來旺季。記者走訪發現，習慣了“外賣買一切”的年輕人回到家鄉后，開始從附近的超商、社區小店下單年貨等商品，將消費留在了本地。
“以往，我們全家人會開著車去超市里買保健品、堅果禮盒、紅酒等大件年貨。”回蘇北某縣城過年的00后小陳提到，“但是年前商店總是人擠人，如果外賣直接下單，省去了排長隊結賬的功夫，還不用自己搬上樓，方便多了。”
▲習慣了“外賣買一切”的年輕人回到家鄉后，也傾向于通過外賣下單年貨商品。(李鳴 攝)
美團數據顯示，元旦以來，國內縣域超市的即時零售訂單同比增長50.5%，各類年貨商品的即時零售訂單漲幅明顯，其中，整箱牛奶的即時零售訂單同比增長了103%，環比增長142%，堅果禮盒增長了37.5%，水果禮盒增長了168%。此外，縣城美妝日化訂單量也增長了40.7%。業內人士分析表示，返鄉潮疊加春節消費旺季，有效刺激了縣城消費市場的整體復蘇，在即時零售業態的帶動下，各地的實體門店迎來了開門紅。（記者 趙琦）
