10月31日，京東寵物正式發布完整版《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》。總體來看，2022年中國寵物實體市場規模將達1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細分品類。其中，烘焙糧增長速度最快，京東寵物烘焙糧GMV同比增長高達96倍，是頗具前景的藍海市場。
烘焙糧鮮肉含量提升 消費者更關注寵糧功效
白皮書數據顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實現雙向增長，商品數量增長132%，搜索量增長13.7倍，銷量增長113倍。其中烘焙貓糧為烘焙糧的主力軍，占烘焙糧70%以上，烘焙貓糧商品單品產值增長122%，銷量增長206倍，GMV同比增長312倍，是烘焙糧市場增長的核心驅動品類。
對于烘焙糧產品，用戶最關注原料成分是否有營養、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。對于狗糧，用戶更關注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調理腸胃的功效。對此，京東寵物表示，烘焙糧產品可以采用“小顆粒、肉包肉”提高適口性，并添加相應益生菌和益生元，增加調理腸胃、強化免疫等功效。
在含肉量方面，貓糧與狗糧趨勢類似。近一年來，88%以上的高含肉量烘焙貓糧從0開始大幅增長，中高及低含肉量的烘焙貓糧有所下降，肉粉糧幾乎淘汰；低含肉量狗糧中的一些品牌雖仍有增長，但肉粉糧市場也已急劇萎縮。
因此，烘焙糧肉源迎來全面升級迭代，從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發展到應用肌肉、骨骼、內臟科學配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產生皮膚和腸胃不適等問題。
在蛋白質含量方面，烘焙貓糧和狗糧的蛋白質含量都有增高的趨勢，貓糧銷售以42%-45%為主，狗糧則在28%-40%區間均有市場。
在產品規格方面，大多數品牌呈現中小規格化趨勢，2kg/包的貓糧GMV增長25%，銷量增加19%，2.27kg/包的狗糧GMV增長25%，銷量增長18%。造成這一現象的原因是中小規格保質保鮮更好，嘗試成本更低。
廉價、平價肉粉糧市場萎縮 中檔價位成主銷價格帶
近年來，隨著消費水平提高，采用肉粉作為肉源的平價、低價烘焙糧市場下滑明顯，中檔價位烘焙糧成為主銷價格帶。由此可見，消費者越來越注重寵物糧的品質，更愿意購買高品質產品。
以烘焙貓糧市場為例，60元/公斤以內的產品GMV增長僅2%，銷量增長6%，80-100元/公斤則成為銷量和銷售額最大的價格帶，銷量增長43%，GMV增加36%，競爭趨于激烈。而每公斤價格在150元以上的產品面臨價格壓力，增速緩慢，為解決此問題，一些品牌在促銷期間將部分產品回調價格至120-150元/公斤，以此換來銷量提升。
烘焙狗糧市場中，20元/公斤以內的低價烘焙狗糧市場幾乎無增長。而60-80元/公斤成為銷量最大、銷售額第二的主銷價格帶，銷量增長30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤產品銷售也十分火熱，銷量增長26%，GMV同比增加30%，但該價格區間的市場增長主要來自進口品牌的增長，國產品牌需要有足夠的產品力才能一較長短。
京東寵物持續推動寵物食品原料透明化
從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費愈發普遍，平均每一位寵物主會通過1.76個渠道購買寵物商品。另外，在寵物實體商品銷售規模渠道分布中，線上規模持續擴大，份額已達53%。京東在線上渠道中，同比增速是行業的近3倍，并保持持續增長。
作為寵物行業的引領者，京東寵物為實現對寵物食品安全的全鏈路把控，聯合中國農業科學院飼料研究所、農業農村部飼料效價與安全監督檢測測試中心、中國畜牧協會寵物產業分會、新華信用、新希望六和、嘉吉動物營養、瑪氏寵物、雀巢、乖寶、中寵、素力高、網易嚴選、新希望優朗、漢歐、福貝、歐陸檢測、華思聯等百余家行業權威機構與產業鏈上下游伙伴共同發起寵物食品原料誠信聯盟，推動寵物食品原料透明化發展。
10月25日，在京東寵物“透明工廠”科普直播活動中，京東超市寵物業務部總經理劉露代表寵物食品原料誠信聯盟（以下簡稱聯盟）正式發布原料溯源、聯盟品質認證、行業標準、知識科普四大核心舉措。
在京東11.11期間，京東寵物發放百億補貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致、伯納天純、皇家、麥富迪、滋益巔峰、K9 Natural、pidan等眾多大牌實實在在送福利。京東寵物“30天價保”服務已經覆蓋全部自營商品。
通訊員 秀廷
