新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）8月5日，貝殼財經記者從唯品會獲悉，今年6月以來，多個寵物品牌在平臺上的銷售額較上一年同期增長超過300%。含功能性成分、高營養價值的主糧產品的銷售表現較為突出。與此同時，中國寵物主在品牌選擇上持開放心態，除了進口品牌，優質的國產品牌也是消費者的主流選擇。此外，年輕用戶在寵物食品領域的消費潛力進一步釋放，90后、95后購買量占比逐步提高。
作為“毛孩子”產業最核心的賽道，近年來寵物食品行業邁入千億門檻，步入快速發展期。艾瑞咨詢發布的相關報告顯示，當前我國寵物食品行業市場規模達到1337億元，預計2025年寵物食品市場規模有望達到約2417億元。
現階段，除了行業集中度低，市場增長空間大，增速快等特點，中國寵物食品市場還呈現出線上渠道日益超過傳統渠道的趨勢。據Mob研究院發布的報告，在中國寵物市場，便捷、商品性價比更高的線上消費成為主要方式，超6成的寵物（犬貓）主人會選擇在線上購買寵物主糧、零食、用品。
特賣電商唯品會數據顯示，今年6月以來，寵物品牌皇家、素力高、衛仕、麥富迪和喔喔在平臺上的銷售額較上一年同期增長超過300%。同時，相關用戶的復購頻次較高，月復購2次以上人群占比50%以上。
寵物主糧是“家長們”的剛需消費，也是寵物食品市場的“風向標”。唯品會相關負責人表示，隨著消費者科學、精細化養寵意識的不斷提升，更多寵物主開始關注主糧的強化免疫、腸胃調理、補鈣和護膚美毛等多元功能。從產品受歡迎度來看，含功能性成分、高營養價值的主糧產品的銷售表現較為突出。
比如皇家幼貓貓糧K36和室內成貓全價貓糧I27，針對不同年齡階段的貓提供精準營養的配方糧，前者滿足幼貓在生長高峰期所需的能量及營養，后者可促進成年貓的脂肪代謝和腸道蠕動；素力高的高蛋白系列貓糧經典雞肉味（也被稱為“金素雞”）消化吸收率高達94%，對“玻璃腸胃”的貓咪十分友善，長期占據同類型商品的銷售排行前列。
與此同時，中國寵物主在品牌選擇上持開放心態，不會一味偏愛進口品牌，優質的國產品牌也是消費者的主流選擇。除了皇家和素力高貓糧，主打“強健體魄、呵護被毛”賣點的麥富迪雙拼通用狗糧，含“益生菌＋益生元”的喔喔凍干全價貓糧都是唯品會平臺上的熱賣產品。
根據《2021年中國寵物行業白皮書》(消費報告)，中國養寵人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這意味著不到5個寵物主里，就有1個是“Z世代”。唯品會數據也顯示，年輕用戶在寵物食品領域的消費潛力進一步釋放，90后、95后購買量占比逐步提高。
編輯 徐超 校對 盧茜
