華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 葛愛峰 見習記者 胡夢然 深圳攝影報道
天貓雙11預售開啟，寵物經濟直播成績亮眼，預售1小時銷售超去年首日，14家寵物店鋪成交破百萬，雙11寵物類目爆火印證著寵物行業強勁的增長勢頭。
隨著社會結構發生變化，寵物逐漸成為新的情感寄托，年輕一代普遍“貓狗雙全”，老年人也會選擇貓狗作為晚年的日常陪伴。艾媒咨詢報告顯示，2017至2021年中國寵物經濟產業規模增長近2倍，直逼4000億元大關；預計2022年這一規模將達4936億元，同比增長25.2%，到2025年還將增至8114億元。
如此龐大的市場，國產品牌卻長期面臨突圍困境。由于寵物消費在國內興起時間較晚，外資品牌長期占據大量市場份額，國產品牌一度被貼上“品質低”的標簽。但隨著近年來國產品牌的崛起，消費者對進口寵糧品牌的偏好不再那么執著。
有業內人士對《華夏時報》記者表示，近年來，由于進口品牌國家爆發禽流感加之疫情等因素，導致進貨困難，頻繁漲價。加上此前部分進口品牌也曝出了安全問題，消費者逐漸將目光轉向國產寵糧。“這也跟國產寵糧品牌越來越注重品質和口碑有關系，近年來不乏一些做得比較好的國產寵糧品牌，逐漸得到消費者的認可。”
突圍的關卡
國產品牌突圍面臨的第一個問題，便是消費者對寵糧品牌的印象。進口品牌長期占據國內大量市場，與進入市場較早，提前占據了消費者第一印象有關系。
“科學養寵里的一個理念是不能頻繁換糧，一般情況下不會輕易更換主糧。另外，大家都是第一次養小貓小狗，就跟養孩子一樣，會優先選擇已經建立了市場認可度的品牌，也就是進口寵糧。”家中養有一只英短貓的黃先生向《華夏時報》記者表示。
相較已經打下市場的進口品牌，除了保證品質，國產品牌需要付出更多宣傳成本來建立及維持消費者的信任。
另外就是監管問題。雖然2018年已出臺《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料生產企業許可條件》《寵物飼料衛生規定》等政策，對行業進行監管，但法律約束力仍顯薄弱。有業內人士指出，當中最高5萬元的罰款使得企業的違法成本并不高，有不良商家依然會選擇知法犯法，某種程度上給寵糧的品質留下了安全隱患。
“當前寵物經濟不存在絕對藍海，客觀上講競爭還是比較激烈。外資品牌占掉大部分份額主要源于優異品控和消費者第一印象紅利，國產品牌不乏優質寵糧，但其綜合作戰能力相對較弱，品牌力、產品力、渠道力和組織力不能有效銜接，以至轉化和留存相對較低。”米團智能CEO、廣東省畜牧獸醫學會寵物分會副秘書長范志聰對《華夏時報》記者表示。
融資熱度不減
在外資品牌長期占據寵物食品賽道主導地位的情形下，國產品牌如何突圍？
佛山市雷米高動物營養保健科技有限公司執行董事鄒連生在接受《華夏時報》記者采訪時表示，做企業還是長線經營的思路，經過多年的沉淀打磨，國產品牌首先是質量和技術越來越接近外資品牌，或者在某些方面有超越，如在滿足消費者需求方面，更能理解國內的消費者以及近距離服務消費者。從雷米高角度而言，談突圍首先便是注重核心競爭力的建設，重度投入研發，把產品做好，滿足消費者的本質需求，而不是表面需求，以寵物健康為本而做產品。
本報記者了解到，在打消消費者對品質的信任方面，國牌們也對點發力，如逐漸擺脫代工廠，轉向自建工廠及自主供應鏈，推動品牌從代工模式向自產模式轉型。
“類比于嬰童用品，寵物食品的競爭必然還會落在品牌力上。最基礎的是品牌產品的品質，包含口味，營養和安全性等指標。其次就是品牌信任狀的建立，如何成為用戶心目中可靠的品牌，除了一些專業機構背書外，持續不斷的口碑見證也是非常重要。再次就是營銷能力，要讓用戶能看到品牌，觸達品牌并愿意嘗試。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對本報記者表示。
對于國內寵物市場的未來，伍岱麒指出，寵物經濟是朝陽產業，未來發展會更細分化，專業化，品牌化。
值得一提的是，在今年資本投資趨向謹慎的情況下，寵物賽道仍頗受資本青睞。除跑出多家IPO外，融資熱情也持續高漲，金鼎資本、中金資本、納愛斯投資等紛紛押注寵物賽道。前瞻產業研究院數據顯示，截至2022年8月，我國寵物食品行業已發生9起投融資事件，金額達12.45億元。行業單筆融資金額達1.38億元每起，較2021年有明顯上升。
企業展現的吸資能力印證寵物賽道存在潛力。鄒連生對《華夏時報》記者分析指出，主要有以下幾點原因，一是國內寵物家庭滲透率逐年加大、產業鏈市場容量增速快，寵主消費進一步升級對于寵物產品、寵物服務的需求也將繼續增加；二是寵主年輕化態勢明顯，消費觀念的變化將推動產業加快升級；三是從營銷渠道上來講，線上渠道將進入快裂變的快車道，線下則傾向于系統的解決方案提供；四是寵主消費行為將更趨理性，具有競爭力的國產品牌逐漸在市場嶄露頭角。
