近日，京東寵物戰略升級發布會在北京舉行，正式啟動全新升級的BEST戰略。其中，在趨勢升級戰略上，京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露表示，將圍繞趨勢品牌扶持、趨勢單品打造、趨勢渠道拓展三大方面展開，發力進軍“十百億”的戰略目標。
具體來看，在趨勢品牌打造上，京東寵物將發起全生命周期扶持，從品牌萌芽期到成就期全面展開人貨場賦能，打造10倍速趨勢類目。在趨勢單品打造方面，京東寵物將基于其領先的趨勢洞察與反向定制能力，精準挖掘用戶需求，通過數智化賦能、全鏈路扶持，護航趨勢新品成長，打造百款千萬級別趨勢新品。
同時，在趨勢渠道拓展上，京東寵物將依托線下倉儲、物流、門店等多方位的布局，幫助品牌降低成本，實現線下用戶資產的沉淀，打造十億級新渠道增量。
聯合麥富迪孵化生骨肉趨勢單品 麥富迪Barf生骨肉貓糧成交增速比行業高出30%
在過去，新品成長周期長、成長速度慢，是困擾眾多品牌的痛點。今年，麥富迪與京東寵物共建趨勢賽道，打造爆款Barf生骨肉貓糧，取得了成交額增速高出行業30%的亮眼的成績。
在具體的趨勢單品打造過程中，麥富迪首先通過京東小魔方和品類共建，提升新品認知，同時在京東內部和外部社交平臺進行品類信息的傳播，擴大單品的群體認知。之后，麥富迪和京東寵物在廣泛的群體中，精準篩選出在單品上具有高消費潛力的人群，定向觸達超200萬人。
在確定受眾后，京東寵物通過大牌日和大促活動進行精準觸達，在整體的消費人群中，成交轉化率接近20%。最后，京東寵物通過向用戶推送趨勢單品，有效提升了新品的復購率。
從成果來看，麥富迪生骨肉系列新品在4月上市后，618就實現了高增長，成交增速比行業高出30%。
助力寵熙品牌烘焙糧銷售額占比提升11倍 一季度實現2021年全年銷售額
在趨勢品牌打造上，京東寵物在調查研究后，幫助寵熙鎖定了低敏、無谷的烘焙系列產品，制定了一系列增長實施計劃。
從今年3月開始，寵熙就緊跟京東寵物超品日的節奏，在小紅書發布品牌產品的推薦內容，整體曝光增量超過百萬，僅第一個季度就完成了2021年全年的銷售額，實現了品牌全域用戶的積累。
第二季度，寵熙繼續通過小紅書和微博進行內容投放，并依托京東在數字技術上的優勢能力，通過京東寵物站臺背書和京寵上新，擴大在京東的用戶認知度，大大提升了品牌的用戶數量和范圍。
上半年，寵熙的烘焙單品，在寵物烘焙糧品類中的排名提升了20位，寵熙烘焙系列產品的銷售額在寵物烘焙糧品類的占比上提升了11倍，實現了10倍的增長目標。
打造寵物智能產品趨勢品類 多個品牌及單品成交額實現超100%增長
隨著科技的進步，智能化成為當今許多產品發展的潮流，寵物智能產品也越來越深入寵物的生活。京東寵物也敏銳地洞察到此趨勢，進行了趨勢品類的打造。
在智能化產品的打造上，京東寵物通過趨勢產品打標認證、智能產品品質認證，加深用戶對寵物智能產品的認知。另外，京東寵物還認識到，智能化的屬性與京東3C家電的屬性有著高度的匹配。因此，京東寵物還與京東3C家電進行多場景聯合營銷，整合站內外資源，進行跨類目、跨品牌深度營銷，助力寵物智能產品實現突破。
在過去2年里，京東寵物增速高于行業水平三倍，已成為行業公認的品牌最大銷售增量場，并幫助眾多品牌在不確定性的市場環境中，實現確定性的增長。
在品牌方面，今年已有超過200個品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50%以上。在用戶方面，用戶數量同比增速超過38%，越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務用戶。同時，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢品類上，也取得了領先行業的品類增速，已成為寵物行業趨勢類目增長的主陣地。
最近，京東寵物開啟9月超級品類日，將攜手麥富迪、皇家、衛仕、網易嚴選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢新品，京東APP搜索“囤貓狗糧”，即可進入超品會場，9月22日高潮期更有領券滿299立減100，PLUS 會員滿199享75折專享優惠。
京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露表示，目前京東寵物已有諸多單品、品牌、品類成功打造的經驗。在此次戰略升級后，京東寵物將依托在全渠道、開放生態、服務品控等方面的綜合優勢，繼續推動寵物單品、品牌、品類實現高速度、高質量、高品質增長，成為寵物行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
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