2021年，寵物行業又迎來了消費新高度。在前段時間DT財經的《養寵青年大調查》中，大部分養寵人士愿意為寵物消費，且不同收入階段的養寵人在消費品類上的傾向也有一定區別。
在寵物相關食品方面，主糧和零食是絕大多數養寵人都會下單購買的東西；在寵物相關用品方面，小玩具（如逗貓棒、咬球等）、日用消耗品（如貓砂、鼠廁）和日用耐用品（如貓窩、牽引繩等）則成為大家都會購買的品類。
此外，高年收入的養寵人還傾向于為寵物購買大玩具（如貓爬架）、服飾配飾、寵物智能電器（如飲水機等）、寵物服務（如美容、寫真等）。
*數據源于DT財經、未卡調研
為此，鯨參謀也綜合了京東平臺寵物生活品類下全類目的銷售數據，篩選出入圍2021年寵物行業熱門品類下的年度熱榜TOP10品牌。（以下數據均來源于鯨參謀平臺，數據截至2021.11）
?寵物主糧
年銷量3100萬+，年銷額59億+
根據鯨參謀數據統計，今年京東平臺寵物主糧的年度累計銷量達到3100多萬件，同比增長約34%；累計銷售額超過59億元，同比增長約55%。
從銷售額數據來看，2021年度寵物主糧TOP10市占品牌有皇家、伯納天純、渴望、愛肯拿
麥富迪、冠能、網易嚴選、比瑞吉、生鮮本能以及衛仕。其中，皇家的品牌市占約23%，伯納天純和渴望市占率接近，均在15%左右。其余市占率超過10%的品牌還有愛肯拿和麥富迪。
不過，不同品牌的價格定位不同，整體的銷量排名情況則與銷售額排名差距甚大。年度銷量排名第一的是皇家，年銷量達376萬件；排名第二的是麥富迪，年銷量超過270萬件。銷量過百萬的僅4個品牌，另外兩個品牌分別是伯納天純和網易嚴選。
隨著行業的不斷發展和成熟，養寵人在寵物主糧的購買上有了更多的選擇性。
商家在面對迅速擴大的市場和加劇的競爭壓力下，在產品方向做了不少創新。例如口味上，貓干糧的口味已經升級到10余種；技術上，除了通用糧以外，也不斷研發出凍干糧、無谷糧、天然糧、處方糧等，匹配養寵人為寵物安排的更加精細化的飲食需求；配方上，也是順應專業科學養寵的理念，不少主糧中會增加防過敏、護膚美毛、強化免疫、去毛球、補鈣、絕育呵護、去淚痕等含各種功效的配料成分。
今年，“防過敏”似乎成了養貓人們的一致需求。根據鯨參謀的數據顯示，含“防過敏”成分的貓干糧同比去年增長超5倍。
?寵物零食
年銷量2600萬+，年銷額13億+
根據鯨參謀數據統計，今年京東平臺寵物零食的年度累計銷量達到2600多萬件，同比增長約53%；累計銷售額超過13億元，同比增長約62%。
從銷售額數據來看，2021年度寵物零食TOP10市占品牌有麥富迪、富力鮮、頑皮、珍致
耐威克、最寵、希寶、滋益巔峰、寶路以及凱銳思。其中，麥富迪的品牌市占約32%，富力鮮和頑皮市占率接近，均在11%左右。其余品牌的市占則都十分接近，競爭激烈。
值得一提的是，富力鮮的年銷量僅在60萬件，不敵榜單上的大部分品牌，但是其銷售額排名卻僅次于麥富迪，位于第二。可以看出，在寵物零食賽道的品牌價格定位差距較大。目前，中低端價位仍是市場主流，但高端價位的市場增長情況不容小覷。
從鯨參謀對不同價格帶的銷售分析數據來看，百元以上價格段的寵物零食成交額同比去年增長超70%，月均銷售額過億，也是目前大部分品牌都在布局的新的細分市場。與寵物主糧類似，寵物零食的口味、功效等等也在這一年得到較為快速的拓展。
除了上述兩個大熱類目之外，寵物玩具、寵物醫療美容、寵物日用品等都是2021年十分受養寵人歡迎的細分類目。
例如，在寵物食具水具類目中，霍曼的三代寵物飲水機是今年的爆款產品，在京東平臺的累計銷量近2萬件，銷售額超過460萬元。
例如，在寵物醫療保健類目中，福來恩的狗狗體外驅蟲滴劑是今年的爆款產品，在京東平臺累計銷量約12.5萬件，銷售額超過2500萬元。
再例如，在寵物出行類目中，日常耐用品牽引繩也十分暢銷，KimPets的狗狗牽引繩是今年的爆款產品，在京東平臺累計銷量達2.6萬件，銷售額超過120萬元。
未來，伴隨著養寵規模的不斷龐大，寵物行業的銷售規模也必定會有所擴大。當然，每個行業在市場上都會有飽和的時期，如何在高速發展前期掌握流量，獲得長足發展是每個品牌企業需要好好思考的。
