文/羊城晚報全媒體記者 沈釗
圖/受訪者提供
1月10日，京東超市發布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》，根據今年年貨銷售數據和用戶調查問卷，發現了64個年貨消費的趣味、“反常”大數據。
從這64個大數據中可以歸納出15個年貨消費新趨勢以及有4個主流的趨勢：“90后”“00后”花錢并不大手大腳，他們能省會花。年貨精神消費呈現新趨勢，為寵物過年就在一定程度上成為年貨的精神消費趨勢。消費者熱衷跨地域嘗“鮮”，北貨南運、南禮北送成為新常態。消費者對國貨的喜愛大幅超越進口商品，老字號是選年貨的最大公約數。
“00后”“90后”用最少的錢買最多的貨
報告顯示，“90后”“00后”已逐漸成為消費主力軍，成為“能省會花”的代名詞。上述群體用最少的錢買走了最多的年貨，平均每人6件，“性價比年貨”關鍵詞搜索量更是超3000萬次。
“90后”消費者以“娃”為主，年貨消費一半都是母嬰用品，8成樂高玩具被“90”后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。此外，年輕人購買了8成老年人護手霜。
與此同時，“70后”消費者在年貨消費中也呈現家庭排在第一位的趨勢。5斤裝的進口智利車厘子，7成被“70后”買走。兒童電子琴，6成由“70后”為孫輩購買。
消費升級背景下，新一代消費者不僅更注重物質生活的提高，也注重精神生活的升級和情緒價值的撫慰。
報告顯示，和寵物一起過年成為熱點趨勢，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費者背貓返鄉成為熱潮，自動貓砂盆銷量環比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。
此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%，與愛寵一起過春節成為共同選擇。
北貨南運、南禮北送成新常態
報告顯示，在區域消費動態上，在短視頻和新媒體帶動下，跨區域采購區域特色年貨成為新趨勢，呈現東部沿海囤西南年貨、西部內陸購買海鮮禮盒、北貨南運與南禮北送等新氣象。
東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區銷量增長超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內陸城市。
海南酸菜銷售增速首超東北三省，以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內蒙羊肉銷往廣州地區，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。
與此同時，世界各地的好物也陸續登上了消費者的年貨餐桌，更加豐富的商品選擇，進一步滿足了消費者的個性化選擇。
一半消費者買進口年貨首選京東國家館商品，7成用戶在瀏覽塞爾維亞國家館后選擇野櫻莓果酒作為年禮。世界杯后至春節前夕，拉丁美洲和加勒比地區綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。
“送岳父”搜索上升300%
報告指出，以老字號為代表的國產品牌煥新和復興成為年貨消費的新趨勢，消費者在品牌選擇上日益回歸理性，價優物美的國產消費品牌超過進口產品獲得消費者的青睞。
報告顯示，“老年貨”關鍵詞搜索上升120%。7成北方人首選老字號商品作為年禮，“00后”和“90后”買走了半數的老字號商品禮盒，北京稻香村京八件禮盒銷量同比增長65%，獲得消費者的喜愛。此外，國產葡萄酒銷量超越進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%。
此外，文化上，年禮節俗升溫。超6成70后搜索“回禮”關鍵詞，“送岳父”關鍵詞搜索上升300%，“送妻子”搜索量上漲300%，千元以上化妝品禮盒銷量上漲40%，展現出中國消費者澎湃的年節儀式感。
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 戚耀琪
