最近發現身邊養寵物的人越來越多，朋友圈都被萌寵刷屏了，那些常年不冒泡的摸魚選手卻在養寵物之后變得十分活躍。
而且不止是小圈子內，在抖音關于#寵物#的話題播放量達到了1196.9億次，寵物狗、寵物貓是其中熱度最高的兩個話題，似乎全民貓貓狗狗的時代正在到來。
一、寵物市場高速發展
寵物市場開始加速發展可以簡單概括為：老齡化是打開市場的第一步，少子化、單身化則是其高速發展的重要因素。
2021年，全國60周歲及以上老年人口26736萬人，占總人口的18.9%。
2020年，我國成年人中就有超過2億的單身人士。
2021年，中國人口出生率7.52%，屬于嚴重“少子化”。
對于老年人和單身人士來說，寵物更像是減輕壓力、緩解孤獨的情感伴侶，而對于家庭單位，養寵物則更多的是培養孩子愛心，增加童年玩伴為主。
不管是出于哪種目的人口趨勢變化越大，養寵物的需求也會隨之擴大，國內寵物市場才會處于高速發展狀態。
據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》數據，2015-2020年，我國城鎮寵物市場規模復合増速達到32.8%。未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，到2023年規模將達到 4456億元。
打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片而在寵物生老病死的全周期產業鏈中對于首次購買和醫療而言，寵物食品才是消費的核心同時也是規模最大的細分市場。
根據歐睿統計，2021年寵物食品市場規模在寵物行業占比為51.50%，2011-2021年寵物食品行業復合增速為25.13%，2021年寵物食品市場規模達481.88億元。
寵物食品市場雖然看著大，但可供選擇的上市標的卻是寥寥無幾，這和行業極其分散的市場格局息息相關，所以在本文討論中選擇目前市場份額相對較高的中寵股份來分析研究，看看該公司在市場發展的贏面有多大？
二、中寵股份
一級市場在一段時間內特別喜愛寵物食品的投資標的，據《壹覽商業》統計，2010-2020年寵物行業的融資共發生471起，披露的融資總金額為335.2億，平均每個月發生融資超過3起。
瘋狂小狗就是其中最典型的投資標的。
2018年，瘋狂小狗A輪拿下天圖資本、瑞盛投資以及AB Capital的融資共計1億元，2019年完成了來自復星集團、光點資本共計3億元的B輪融資。在資本的支持下，2013年-2019年，瘋狂小狗實現年銷售額從330萬元躍升至超12億元，市占率從無到有升至1.1%。
但一級市場的熱情很快就退潮了，在2020年的C輪融資中瘋狂小狗僅獲得了4000萬元，沒了資本的支持瘋狂小狗完全就是在裸泳，2021年品牌市占率直接降至0.4%。
作為更為穩扎穩打的老牌企業，中寵股份不僅是國內寵物食品行業龍頭還擁有20年海外代工經驗，全球18間工廠數量更是證明公司有著充分的自由產能，從上到下，中寵股份都具有明顯優勢。
但中寵股份的關鍵問題在于市場轉向的力度并不明朗。
在2017年便創立自主品牌進軍國內市場的中寵，到了今年上半年公司營收超過7成比例仍來自境外代工業務。
海外代工無法割舍也情有可原畢竟，因為相對國內市場海外的寵物食品需求更為穩定，且公司大產能工廠也有海外布局，一時間無法舍棄。但大量的代工業務明顯拖累了公司的盈利能力，平均凈利率在6%以下。
而自從打造自主品牌后公司銷售費用也是連年上漲的趨勢，2017-2021年，中寵股份銷售費用由0.68億元上漲至2.43億元，CAGR達37.5%。
但不斷高企的銷售費用卻沒有帶來很好的效果。與上市可比公司，佩蒂股份的銷售費用率保持在4%左右，而中寵股份平均銷售費用率在8%以上。
也就是說同樣的產品，中寵股份越高的銷售費用率產品銷售花費的成本越大、銷售難度也越高，預示著公司產品缺乏市場競爭力，也會相應壓縮了毛利率。
而公司競爭力的相對薄弱也讓中寵股份在海外品牌退潮，國產品牌替代的近十年時間里沒能太大的提高市場份額，2021年中寵股份市占率仍僅為2.2%。而上述的瘋狂小狗可是僅僅只用了6年時間市占率就做到了1.1%，如果資本熱情延續很難保證不會超越行業龍頭的市場份額。
除此之外，雖說盈利面收窄是企業前期樹立品牌的通病，而且國內寵物食品行業還是一個極其不成熟的市場，需要無限加大營銷力度來建立消費者品牌心智，但本就不賺錢的代工業務除了加入成本投入，還要面臨匯率波動以及雞肉等原材料價格上升風險，多重風險波動的影響下，中寵股份的歸母凈利潤也會時常出現波動。
自身風險已經不小了，面對陰晴不定的一級投資市場下次輔佐一個“瘋狂小貓”來爭奪市場份額，攪亂市場格局也是有極大可能性的。
而且對于國產替代趨勢，在寵物市場中的國產品牌市場份額增速方面也不宜抱有過高的期望。海外品牌較早進入國內市場在產品和顧客品牌心智上都有一定優勢，所以短期甚至是中長期來看，海外寵食品牌仍將保持10%—20%的市場份額，所以就目前的寵物食品賽道而言，誰的贏面都不會太大。
但對比海外，國內寵物市場缺少的可不僅僅只是品牌和份額，某些更高層次級別的因素也在制約著我國寵物經濟的發展。
三、經濟、文化、法律
這些更高級別的因素包括經濟、文化、法律。
經濟
無需列舉繁縟的宏觀數據，從“英國正式開啟試行一周4天工作制，且不降低員工薪水”的例子中就可以以小見大，觀察出國家間的經濟差異。
這種80%的工作時間就可以獲得100%的收入，更多的休閑時間以及更高的工作收入是這些發達國家寵物市場成熟且滲透率高的關鍵。
來源：英倫投資客
而對比發達國家，經濟發展明顯落后的中國在2014年才迎來寵物市場高速發展時期，但即使是高速發展了快八個年頭，國內的寵物市場依舊競爭混亂，滲透不足。
文化
除了經濟影響之外，文化這種軟因素對于寵物行業的發展也值得關注。
而在文化差異上同樣可以舉例說明。圣誕期間，美國科羅拉多出現了三百只伯恩山上街游行的盛況，隨后更是充當起了拉車夫和小孩親密互動。
來源：抖音
在韓國，各大保險商已經把寵物保險納入業務范圍，日本甚至還出現了寵物養老院，專門托管高齡寵物。反觀國內，飼養寵物的越多流浪動物也就越多，這種輕視生命的行為仍在不斷發生。而作為具有獨特生肖文化的中國即使是在狗年，這種以寵物作為節日主角的場景也幾乎無法看到，就更別說有寵物保險和殯葬服務。
法律
經濟和文化條件的高度成熟才會催生出最終的法律條款，而對于寵物市場而言，法律的實施也將是社會以及行業的重大轉折。
不管是寵物食品還是醫療，有了法律條例市場監管力度、行業門檻都會相應提高，而那些沒有自由產能、產品質量堪憂的企業，在行業監管力度加強下只會難以生存。
但就目前來說，這種終極法律的實施或許需要等待我國經濟和文化發展到一定的地步才會自然而然的衍生出一項具有全國性影響力、保護寵物的同時也保障權利人相應權益的法律。
四、結語
對于市場來說，極大的利益誘惑和極低的商業門檻預示著國內寵物市場在不斷發展的過程中也將會是一路硝煙，打造爆款營銷快速占領市場，打破平衡的局面也有再次出現的可能。
但對于部分鏟屎官而言，寵物是唯一可以用錢買得到的感情，其扮演的角色也并非個人財產這么簡單，所以在討論寵物市場發展的同時，也要關注國內文化認知程度以及全國性相關法律的普及，但這一層面的發展要比市場經濟，顯得更為任重道遠。
