諾貝爾獎得主芝倫茲曾經說過:
“人類愈都市化,離開自然愈遠,寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”
“寵物經濟”又稱“它經濟”,這些年很火爆,隨著社會經濟的快速發展導致人們的生活節奏不斷加快,同時家庭規模的縮小以及年輕人獨居現象的增加,養寵物已成全世界的潮流。
“寵物經濟”發展現狀
持續高增長的“它經濟”
隨著“它經濟”的持續火熱,因此也催生了國內千億級別的寵物市場,據艾媒咨詢的數據,2021年中國寵物經濟產業規模已將近4000億元。
相比國內,國外的寵物經濟產業則更為成熟。
2021年全球寵物市場估規模為2325億美元,預計6.1%的復合年增長率將使這一數字在2027 年飆升至 3500億美元。
來源:全球市場洞察 (2021)
自疫情以來,世界經濟遭受重創,非常多的行業增長困難,甚至出現倒退和大規模倒閉等危機,但我們卻觀察到,“它經濟”在疫情以來表現出色,在世界范圍內逆勢大漲。
鈦動科技注意到,“它經濟”似乎擁有穿越經濟周期而不受其影響的能力。
據美國勞工統計局的數據顯示:即便在美國經濟表現不佳的2010年,娛樂、食品、住房、服裝和服務等消費均有不同程度的下滑,而寵物消費卻能逆勢增長6.2%。
持續保持高增長的態勢,還有抵抗經濟周期下行的能力,“它經濟”優異的市場表現,吸引了許多國內企業的入場,并有大批企業出海,并成功在海外市場站穩了腳跟。
在鈦動科技服務的出海客戶中,“它經濟”企業的身影也是逐年上升。
“寵物經濟”發展趨勢
以成熟的美國市場為參考
說到海外市場,就不得不提到美國:
美國是全球寵物市場的絕對領先者。
有調查顯示:美國大約70%的家庭擁有寵物,95%的主人會將寵物視為家庭的一分子,并且愿意減少自己的可自由支配開支以保持寵物的生活水平。
2021年美國在寵物上的花費達到了1236億美元,其市場份額占全球比重在50%左右。
原因就是美國寵物行業發展非常成熟,所以許多國內企業出海的頭號目標市場也是以美國和歐洲為主,而美國市場的數據很大程度上也能為出海企業提供極具價值的參考。
線上渠道增長更快
我們可以看到自2013年以來(下圖為2014年至2018年的數據),美國線上寵物市場規模幾乎翻了兩番,而線下零售店則增速緩慢。
而在經歷疫情之后,消費者從線下轉向線上的趨勢只會更快。
來源:Statista (2018)
調查顯示,近30%的寵物主人在線上購買寵物用品的頻率因受到疫情影響有所增加,其中,Z世代和千禧一代線上購物的份額分別達到了 37% 和 39%。
而且在2019年時電商渠道的銷售占比僅為13%,消費者在電商渠道購買寵物產品的偏好預計將以 9.4% 的速率增長,那么增長規模將非常龐大。
來源:Statista (2019)
各細分市場占比
從各細分市場來看,寵物食品一直是美國寵物行業消費的第一大銷售額來源,是美國寵物市場上最大的子行業。
近年來,美國寵物食品產業進入平穩增長期,2020 年美國寵物食品銷售額為 420 億美元,占整個寵物行業銷售額的 40.5%。
2011年-2021年美國寵物市場銷售額
(單位:億美元)
排名第二的寵物醫療和服務。
在過去的五年中,寵物醫療和服務一直是寵物行業增長最快的垂類市場,包括醫療、美容、寄養、培訓和護理,隨著寵物數量的提升,醫療和服務的市場還將進一步提升。
但這更多是本土的線下門店占據這塊市場。
排名第三的是寵物用品。
雖然寵物用品占比僅排名第三,但仍擁有廣闊的前景,憑借中國的產業鏈優勢,這是幾乎中國企業志在必得的一塊蛋糕。
但由于大眾品牌提供的產品幾乎都趨于一致,鈦動科技認為對于單一品牌而言,想獲得更高的競爭優勢,就勢必要在產品差異化或提升品牌影響上下功夫。
來源:網絡
寵物智能用品前景廣闊
寵物智能用品脫胎于寵物電子產品,隨著5G、大數據、AI、云計算等新技術的快速發展,加速物聯網技術成熟的同時,也讓寵物智能市場迎來“黃金時期”。
同時,目前美國千禧一代已經取代嬰兒潮一代,成為飼養寵物占比最高的人群,年輕一代養寵群體的大幅增長,也使得寵物用品消費趨勢發生了新變化。
來源:Statista
寵物智能設備不僅可以幫助照顧寵物的飲食起居,也滿足了年輕人追求輕松、方便的養寵模式,以及對寵物健康問題更早洞悉的痛點。
目前,寵物智能用品市場正處于高增長階段,有機構預計從 2022 年到 2027 年,寵物智能用品市場將以 22% 的復合年增長率增長。
在寵物智能用品方面,已經有中國企業走在前面——小佩PETKIT,他們在 2020 年就已經實現了年銷售突破 5億元,并持續獲得多輪融資。
鈦動科技還記得小佩之前發起過一款智能貓砂盆的眾籌,在很短的時間內就眾籌到數百萬美元的金額,當時還創造了Indiegogo智能貓砂盒的最高銷售記錄。
中國在5G、大數據、AI、云計算等新技術均有自己的優勢,同時工業配套能力世界一流,在寵物智能用品方面是大有可為。
結語
全球的“它經濟”目前已達到數千億美元的市場規模,但依然沒有觸碰到天花板,還有進一步增長和爆發的空間。
但“打鐵還需自身硬”,還是以上述品牌小佩為例,小佩的產品目前已基本覆蓋超過了40個國家。
而小佩也在供應鏈、產品線、運營端、渠道鋪設等環節都做了細致入微的打磨.
如小佩在海外設立辦事處、海外倉解決供應鏈條過長的問題;同時小佩也不僅布局電商品牌,同時還做獨立站,產品銷售和品牌兩手抓......
在鈦動科技的營銷云SaaS后臺也可以看到,不同垂類的寵物用品企業的營銷策略是有所不同的:
除了在全球主流三大媒體(Meta、Google、TikTok)投放的側重點不同,不少客戶會根據其目標群體喜好、具體的細分市場選擇鈦動科技的全球網紅資源、中長尾媒體進行精細化投放,并也都取得了亮眼的成果。
所以,鈦動科技認為:
只有深入調研目標市場,了解目標群體需求,做好相應的管理和決策,同時依靠足夠優秀的產品力和品牌力,才能在海外打開市場、真正站穩腳跟的。
“它經濟”賽道雖然目前玩家不少,但遠遠稱不上是紅海,其未來的發展仍有很大的提升空間,相信未來也會涌現出一批中國企業,我們也期待在國際市場上見到更多的中國品牌。
