在南京市鼓樓區中央路核心商圈的華貿中心內，一家名為Tiny petting zoo的萌寵異寵咖啡廳成為年輕人和孩子們周末休閑的熱門打卡地。從可愛的浣熊、神似“丁滿”的狐獴，到萌萌的小香豬、憨態可掬的土撥鼠，再到蜘蛛、蛇、蜥蜴等冷血動物……豐富多樣的萌寵讓人目不暇接。這里大約有三四十種動物，被網友親切地稱為“南京版中微型瘋狂動物城”。
萌寵當道，這股由愛與陪伴驅動的“它經濟”，正以驚人的速度從家庭走向市場，從單一消費邁向全產業鏈發展，成為閃耀江蘇服務業版圖的新增長極。
產業規模躍升：全省突破500億元
當寵物從“看家護院”的角色轉變為“家庭成員”，寵物經濟也不再是簡單的“吃飽穿暖”，而是延伸覆蓋至寵物食品、用品、醫療保障、美容寄養、訓練比賽乃至殯葬保險等全生命周期服務。調查顯示，江蘇單只寵物犬年均消費達3000元左右，單只寵物貓年均消費2500元左右，寵物消費從“生存型”轉向“享受型”，食品消費占比下降了，但醫療和服務等非必需消費占比不斷提升，精細化、多元化消費趨勢明顯。
數據顯示，江蘇堪稱“萌寵大省”，寵物總量約1200萬只，約占全國1/10。隨著城市化進程加速、家庭小型化及情感陪伴需求攀升，養寵家庭比例持續提高，疊加人均GDP增長帶來的消費能力提升，市場未來增長空間較大。
寵物消費的蓬勃市場催生寵物產業迅猛發展。踏入位于常州武進區牛塘鎮的“超級彼得Hero Peter”，仿佛置身“貓界4S店”，美麗優雅的布偶、圓潤可愛的英短、霸氣側漏的緬因、靈動機敏的德文……這里不僅有各式各樣的品種貓，還有貓糧、零食、玩具和貓窩等。“7天退換服務、30天呼吸道疾病保障、365天貓瘟傳腹質保、730天遺傳病死亡包換服務”等承諾標識隨處可見。
“我們致力于打造國內最具規模化和標準化的貓咪繁育基地和大型零售門店，現有種貓1600只左右，預計明年起產量達3000只/月，通過基因檢測、種群溯源、科學繁育等方式，從源頭保障貓寵的健康。”超級彼得CEO盧珊介紹，去年5月，超級彼得超千平方米寵物門店正式營業，通過“高端零售+擬人化服務+社區運營”模式，提供活體售賣、寵物商品、洗護、擼貓娛樂、水吧互動等一站式服務，門店銷售額今年預計突破500萬元。
近年來，江蘇寵物產業已形成覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產業鏈。截至目前，全省寵物產業總體規模已突破500億元，2024年增幅躍升35%以上，增勢強勁，發展動能十足。
值得一提的是，寵物產業內銷外貿“齊飛”，內銷比例顯著提升，外貿出口表現尤為亮眼。2024年江蘇省寵物食品出口總額達112.8億元，同比增長10.5%，主要出口美國、歐盟、日本、韓國及東南亞國家，國際市場競爭力加速顯現。
產業鏈條完善：邁向集群化規范化
“江蘇是寵物產品制造強省與產業創新先鋒，獨特的‘產銷融合’模式鑄就我省寵物產業核心競爭力。”省農業農村廳獸醫局四級調研員高松華表示，全省擁有寵物用品生產企業300余家，匯聚了江蘇益和寵品匯、江蘇舒鑫寵物用品等一批行業龍頭，產品線覆蓋食品、用品、智能設備等全領域。
在宿遷市宿豫區，寵物產業的集群效應顯著。該區打造占地1800畝寵物產業園，依托其成熟的白羽肉雞產業鏈，為寵物食品提供優質原料保障，吸引了25家重點企業入駐，2024年產值突破30億元，成為“產銷一體”模式的生動樣板。
作為一家寵物食品用品全產業鏈企業，江蘇益和寵物用品有限公司產品的主要原料是雞和鴨，而這些原料來源于江蘇益客食品集團股份有限公司、正大食品-宿遷有限公司兩家本土企業。“我們工廠和益客僅‘一墻之隔’，50米不到的距離，不僅原料可以直接插過來，還省去了運輸和倉儲環節。”公司相關負責人介紹，得益于原料優勢，今年公司推出面向中高端市場的新品——益和鮮時，不用凍肉而用鮮肉，這只有離供應鏈很近才能實現。
“我們來宿遷創辦企業是因為這里的營商環境好，政府對寵物產業大力支持，給予我們減免租金等支持。”中妙控股集團有限公司董事長張海說，已投產中妙布蘭奇濕糧工廠一期，產能達日產35萬罐罐頭、200萬條貓條、20萬包餐包，二期正在擴產線，后期高端濕糧年產將實現超20萬噸。此外，集團還有凍干工廠、烘干糧工廠、專注寵物保健品的“中妙世紀工廠”、寵物藥品工廠和疫苗工廠陸續建設投產。同時，集團將推出自有品牌，在國內首創全系列產品功能性寵物食品和處方類寵物食品，目前已經進入試產階段。
而蘇州在寵物醫療、智能裝備等多個領域具備一定優勢，如碩騰生物生產的妙三多貓三聯疫苗，全國市場占有率排名第一；張家港錦豐鎮是全國寵物骨科手術、寵物美容器材集中地；工業園區有多家寵物DR-合意醫療、彩超-飛依諾等大型診斷設備生產企業，市場占有率較高。此外，蘇州家電企業快速擠入寵物智能裝備產業，如悅寵生活智能洗護機器、黑森林寵物理毛器、追覓科技洗地機、科沃斯寵物健康掃地機器人、萊克電氣寵物吸毛器都在近兩年發布上市，在市場上深受歡迎。
隨著寵物產業的快速崛起,如何進一步推動產業高質量發展？8月10日，蘇州市寵物產業協會成立，標志著蘇州寵物產業正式邁入規范化、集群化發展的新階段。“行業高質量發展需從粗放轉向精細化運營，會員企業將攜手推動‘萌經濟’向更專業、可持續的方向邁進。”協會首任會長、微康益生菌董事長方曙光坦言，目前，協會共有74名核心會員單位，業務范圍基本覆蓋全生命周期的全產業鏈，這一陣容旨在通過“標準制定、人才培育、展會抱團”三大路徑，整合資源破解行業同質化競爭、標準滯后等痛點。
“蘇州將制定實施寵物產業三年行動計劃，進一步推動產業提質升級。”蘇州市農業農村局畜牧獸醫處處長朱凌云說，“我們計劃通過三年集中培育，力爭實現寵物經濟產值突破150億元，全面激發產業發展潛能，努力將蘇州打造成為全國寵物產業發展的新標桿。”
產業場景創新：點燃消費熱情
在剛開業不久的金陵天地六樓，每當夜幕降臨，TailPub尾吧成為愛寵人士的聚會空間，擼貓、小酌、Live音樂、神秘桌游等活動精彩紛呈，如果遇上“蘇超”比賽的日子，店員還會組織猜比分活動，用投影全程直播比賽，抱著貓貓看比賽成為店內常態。“作為一家寵物友好酒吧，店里提供零壓力感的酒吧新物種體驗。”店員告訴記者，店內經常有貓奴互相分享自己侍奉“主子”的樂趣，此外屋頂公園開放式的環境方便寵主攜帶自家“毛孩子”一同前來。
走進常州中華恐龍園旅游度假區迪諾水鎮，記者發現每隔一段距離，就能在道路兩側發現“寵物休息站”“寵物便便箱”“寵物飲水機”等字樣的標牌，印有萌寵圖案的橙黃色設施在街區內非常易于尋找和辨認。
“我們圍繞‘寵物友好’主題，系統性地創建‘寵物友好之城’，重點打造‘握爪巷’，獨創常州首個‘寵物專用衛生間’和‘寵物專用泳池’,吸引了一大批‘毛孩子’家長前來游玩打卡。”常州迪諾水鎮商業管理有限公司相關負責人趙仲寅介紹，在業態方面,今年引進了“蟲返侏羅紀”，增加了“異寵”參觀游玩和科普研學的體驗；組織“流浪終結計劃”“寵物相親運動會”等與寵物相關的公益活動。在“它經濟”的帶動下，街區客流量有了明顯上升。
從寵物友好酒吧，到寵物友好街區，不難發現，寵物經濟蓬勃發展離不開業態創新與場景驅動。眼下，江蘇多地正積極布局，打造寵物經濟消費新場景，探索“人寵共生”城市新范式——
南京設立“寵物更友好商場”，不僅營造歡迎攜寵顧客的氛圍，更在硬件上打造出適合寵物出入的空間；無錫構建“寵TA聯萌”寵物社交空間，在政策層面，梁溪區率先發布《寵物友好設施運營規范》，為商圈服務設立明確標準；常州將寵物經濟納入“四大-賽事、演出、文博、寵物經濟”戰略，積極搶抓“寵物+文旅”融合發展新賽道，從豐富旅游產品到完善產業布局；蘇州工業園區則通過舉辦寵物時尚周、引進專業賽事，以“場景創新+產業集聚”雙輪驅動，打造人寵和諧新場景。
趙仲寅表示，下一步，迪諾水鎮將深化“萌寵+”戰略，重點開發打造沉浸式寵物主題夜游項目，結合常州中華恐龍園IP以及“常州燈會”推出萌寵主題燈展；加強寵物主題招商，試點寵物主題酒店、萌寵公園業態等。同時將聯合常州市文旅局制定《寵物友好景區標準》，推出“常州寵物旅游護照”，形成“帶著寵物游常州”精品線路。
“江蘇正通過政策科學引導、產業跨界融合、豐富‘衣食住行訓賽游樂’全要素，加速構建‘寵物全生命周期’產業生態。”高松華說，預計未來五年，我省寵物經濟將持續高速增長，到2028年市場規模有望突破千億元，為江蘇經濟高質量發展注入萌趣十足的強勁新動能。
